2012年國內(nèi)陶瓷產(chǎn)業(yè)訂單下滑，對陶瓷產(chǎn)業(yè)造成了更劇烈的壓力。導致這種局面的出現(xiàn)有兩個原因。一方面是陶瓷產(chǎn)業(yè)國際市場的萎縮;另一方面則是傳統(tǒng)的“中國制造”模式競爭力的衰落，也可以說成陶瓷產(chǎn)業(yè)的低成本優(yōu)勢正在逐漸的消失。

　　建材行業(yè)分析師指出：“中國制造”模式的陶瓷產(chǎn)業(yè)主要特征是低成本，尤其是人力成本比較低。但如今這種人力低成本的局面已經(jīng)不復存在，隨之而來的是大面積的招工難、用工荒。過去，我國陶瓷產(chǎn)業(yè)憑借少有的能源、資源優(yōu)勢，憑借土地、勞動力、低廉甚至免費的自然資源，迅速占領了全球陶瓷產(chǎn)品的低端市場。但隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展對能源資源的需求的不斷提升，導致資源型產(chǎn)品漲價成為趨勢，再加上國家對節(jié)能減排力度的不斷加大，直接導致陶瓷產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)制造成本的不斷上漲。

　　當前我國陶瓷產(chǎn)業(yè)原材料成本的增加，受資源型原材料以及近年的通貨膨脹等因素的影響，原材料的成本也是水漲船高。再加上運輸成本、物流成本、賣場費用等，陶瓷產(chǎn)業(yè)的利潤都在不斷的被壓縮，也讓陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)的生存面臨挑戰(zhàn)，發(fā)展遭遇瓶頸。

　　據(jù)《2012-2016年中國陶瓷制造行業(yè)發(fā)展前景與投資預測分析報告》顯示：從整體來看，現(xiàn)階段我國陶瓷產(chǎn)業(yè)的低成本優(yōu)勢已經(jīng)消失。加上用工荒、薪酬福利的快速上漲，及節(jié)能減排的壓力之下，創(chuàng)新不足導致我國大多數(shù)的陶衛(wèi)企業(yè)處于產(chǎn)業(yè)底層，加上發(fā)達國家制造業(yè)“回流”，發(fā)展中國家的不斷追趕，讓我國陶衛(wèi)企業(yè)不得不重新審視自己的發(fā)展之路�？傊�，我國陶瓷產(chǎn)業(yè)面對陶瓷產(chǎn)業(yè)低成本優(yōu)勢的消失，要盡快的從低端向高端的轉(zhuǎn)型升級，這也是市場的必然趨勢。

　　陶瓷行業(yè)現(xiàn)狀分析 優(yōu)勝劣汰是家常便飯

　　日前，唐山陶瓷股份有限公司進行資產(chǎn)重組之后成功“摘帽”，更名為唐山冀東裝備工程股份有限公司，在行業(yè)內(nèi)引起軒然大波。

　　再加上近期企業(yè)倒閉現(xiàn)象頻頻出現(xiàn)，陶瓷行業(yè)未來的發(fā)展趨勢備受關注。有行業(yè)人士驚呼：“陶瓷行業(yè)已經(jīng)進入雪崩時代。”對此，中國建材流通協(xié)會副會長秦占學卻不以為然。他表示，現(xiàn)在陶瓷行業(yè)的確存在許多困難，但企業(yè)倒閉是優(yōu)勝劣汰的表現(xiàn)，能夠?qū)π袠I(yè)起到推動作用。在當前形勢下，陶瓷企業(yè)應做好節(jié)能減排工作，助推行業(yè)轉(zhuǎn)型升級。同時，減薄瓷磚和陶板幕墻作為新產(chǎn)品，將給行業(yè)帶來新的發(fā)展機遇。

　　產(chǎn)能過剩已不是新鮮事

　　中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會秘書長繆斌在7月底召開的北京陶瓷衛(wèi)浴2012年中行業(yè)峰會上表示，受樓市調(diào)控影響，眾多陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)開工不足，產(chǎn)能過剩矛盾凸顯。“如果按照去年的市場需求量來看，當前陶衛(wèi)行業(yè)的產(chǎn)能大概有10%?15%屬于過剩”。

　　產(chǎn)能過剩在陶瓷行業(yè)已不算新鮮事，“其實早在六七年前，陶瓷行業(yè)就已經(jīng)出現(xiàn)產(chǎn)能過剩了。”秦占學講道。

　　對于陶瓷行業(yè)產(chǎn)能過剩的原因，他認為，陶瓷行業(yè)和水泥、玻璃行業(yè)不同，準入門檻較低，但國際需求量較大�？姳筮�曾表示，陶瓷行業(yè)產(chǎn)能過剩的深層原因還在于2008年末出臺的“四萬億”刺激計劃，使得全國陶瓷產(chǎn)區(qū)遍地開花。

　　“多年來，我國的陶瓷產(chǎn)品占據(jù)國際陶瓷市場的半壁江山。隨著2008年經(jīng)濟危機爆發(fā)，全球經(jīng)濟發(fā)展速度放緩，海外市場的需求量減小，再加上歐債危機的影響，使陶瓷出口受到嚴重沖擊。”秦占學表示，在內(nèi)銷方面，受房地產(chǎn)調(diào)控政策的影響，家居產(chǎn)品需求量驟減，急速擴張后出現(xiàn)產(chǎn)能過剩也是在所難免的。

　　行業(yè)發(fā)展不太糟

　　業(yè)內(nèi)人士認為，陶瓷行業(yè)已進入雪崩時代。對此，秦占學表示，近一段時期，市場低迷，建材企業(yè)生存較為艱難是不爭的事實，但對于陶瓷行業(yè)而言，并沒有想象的那么糟。

　　相關統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年，規(guī)模以上企業(yè)的建筑陶瓷產(chǎn)量達42.3億平方米，同比增長1.5%;衛(wèi)生陶瓷制品產(chǎn)量達7137萬件，同比下降13.5%;建筑陶瓷出口交貨值為44.31億元，同比增長9.3%。1月?5月，建筑陶瓷實現(xiàn)利潤50億元，同比增長44%。

　　“由此來看，陶瓷行業(yè)在上半年的發(fā)展并不算差。”秦占學表示，“在經(jīng)濟危機、反傾銷等重壓下，陶瓷企業(yè)迅速將貿(mào)易方向轉(zhuǎn)到東盟、非洲、南美等地區(qū)，成為穩(wěn)步發(fā)展的關鍵。”

　　5月份，陶瓷行業(yè)還出現(xiàn)了“量跌價增”的現(xiàn)象，“這體現(xiàn)了產(chǎn)品附加值的增加。”秦占學說道。

　　對于陶瓷企業(yè)頻頻倒閉的現(xiàn)場，秦占學認為，是行業(yè)市場化條件下的優(yōu)勝劣汰，“與水泥行業(yè)和玻璃行業(yè)需要國家政策調(diào)控不同，陶瓷企業(yè)在新開和倒閉之間促進了行業(yè)的發(fā)展”。

　　此外，他還表示：“在當前形勢下，低碳環(huán)保、節(jié)能減排仍是陶瓷行業(yè)發(fā)展的趨勢。”

　　新產(chǎn)品引領行業(yè)發(fā)展

　　作為陶瓷行業(yè)的新生力量，減薄瓷磚、陶板幕墻受到市場的追捧。

　　去年底，工信部發(fā)布《建材工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》及5個子規(guī)劃，要求建筑衛(wèi)生陶瓷工業(yè)積極推進薄型化和減量化工藝及制品。這一政策對于正在大膽嘗試生產(chǎn)薄板、薄磚的陶瓷企業(yè)來說，無疑是一個利好消息。

　　據(jù)透露，陶瓷行業(yè)將逐步推進將瓷磚厚度減薄10%的計劃。“減薄瓷磚厚度不僅能降低生產(chǎn)時的能耗，還能降低企業(yè)成本，從而降低產(chǎn)品售價。”秦占學表示。

　　近期，在臺風的肆虐下，許多建筑的玻璃幕墻飽受沖擊，甚至破損脫落。作為新型產(chǎn)品，陶板幕墻憑借其自身的特點，為該領域帶來新的發(fā)展機遇，而陶瓷行業(yè)也因為商業(yè)地產(chǎn)的發(fā)展有了新的走向。

　　據(jù)了解，陶板幕墻以陶土為主要原料，綠色環(huán)保、無輻射、不會帶來光污染。同時，陶板的顏色豐富、耐久性好，能夠滿足建筑設計師和業(yè)主對建筑外墻顏色的要求，并在外觀上達到石材的裝飾效果。

　　近日，由住房和城鄉(xiāng)建設部發(fā)布的“關于發(fā)布行業(yè)標準《建筑陶瓷薄板應用技術規(guī)程》的公告”表明，《建筑陶瓷薄板應用技術規(guī)程》為行業(yè)標準，自2012年8月1日起實施。這將有助于指導和規(guī)范整個新興行業(yè)，對陶板幕墻未來的發(fā)展有很好的推動作用。

　　秦占學告訴記者，我國的減薄瓷磚和陶板幕墻還處在起步階段，技術門檻低。在當前形勢下，企業(yè)要準確定位，做好市場調(diào)研，并不斷引進先進技術和產(chǎn)品，以防造成盲目擴張。