古樸質(zhì)感的陶瓷瓦缸，觀眾席黑白兩色的皮質(zhì)凳子，深藍(lán)色橢圓桌凳的論壇嘉賓席位布置，還有墻面上國(guó)內(nèi)陶瓷代表團(tuán)考察意大利、美國(guó)、德國(guó)等國(guó)巨幅照片拼成的室內(nèi)墻面，現(xiàn)代與古樸相融。與往年相比，昨天舉行的第九屆中國(guó)陶瓷行業(yè)新銳榜啟動(dòng)儀式會(huì)場(chǎng)更像是個(gè)“秀場(chǎng)”，散發(fā)著濃濃的“藝術(shù)范”。

　　這或許正是新銳榜主辦方負(fù)責(zé)人李新良近兩年頻繁帶團(tuán)到國(guó)外考察、參展后的感受：要改變“價(jià)優(yōu)質(zhì)差”的國(guó)際形象，國(guó)內(nèi)陶瓷行業(yè)必須從單純講究技術(shù)進(jìn)入到“設(shè)計(jì)時(shí)代”，這樣才能成為國(guó)際“高富帥”、“白富美”。

　　這個(gè)被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是行業(yè)“奧斯卡”的榜單，每年都在努力給行業(yè)帶來(lái)新銳力量、新銳思想，并且一直強(qiáng)調(diào)國(guó)際化。近兩年，先后組團(tuán)考察意大利、西班牙、德國(guó)、韓國(guó)、意大利、英國(guó)、阿聯(lián)酋等國(guó)的陶瓷展會(huì)或陶瓷產(chǎn)業(yè)，在海外市場(chǎng)的所見(jiàn)所聞，越發(fā)讓李新良們感到，在新的經(jīng)濟(jì)周期里，陶瓷產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型的方向是設(shè)計(jì)，并且要善于對(duì)接國(guó)際頂尖設(shè)計(jì)資源。

　　迪拜不相信“中國(guó)陶瓷”

　　前不久，佛山陶瓷行業(yè)資深人士羅杰隨陶瓷商務(wù)團(tuán)考察迪拜及中東陶瓷衛(wèi)浴市場(chǎng)，在迪拜乃至中東地區(qū)非常知名的陶瓷衛(wèi)浴集散地——沙迦建材街，讓羅杰覺(jué)得“時(shí)空混亂”的是，一家用繁體漢字標(biāo)注為“輝煌世家”的陶瓷店，賣(mài)的瓷磚是他之前聞所未聞的佛山品牌，看店的人是本地阿拉伯人，當(dāng)著他們這一群佛山陶瓷人，做俄羅斯人的生意。

　　細(xì)心的羅杰特意在沙迦建材街遛了幾圈，在這里所見(jiàn)的中國(guó)品牌大多是在國(guó)內(nèi)見(jiàn)所未見(jiàn)、聞所未聞。在沙迦建材街，“中國(guó)制造”是價(jià)格便宜的代名詞，質(zhì)量往往被人詬病。羅杰介紹，以衛(wèi)浴為例，其展現(xiàn)出來(lái)的質(zhì)量“讓人驚心”，馬桶面板一眼看上去就知道是用回收塑料做的，慘白而毫無(wú)質(zhì)感。

　　“盡管中東市場(chǎng)是每個(gè)中國(guó)企業(yè)眼中潛力巨大的新興市場(chǎng)，但中國(guó)產(chǎn)品在中東市場(chǎng)邊緣化、低廉化日趨嚴(yán)重。”參加完11月初舉辦的迪拜五大建材行業(yè)展后，陶城報(bào)社副社長(zhǎng)杜均感嘆，沙迦約有5000多個(gè)陶瓷衛(wèi)浴鋪面，雖然中國(guó)產(chǎn)品占1/3以上，但同類產(chǎn)品的價(jià)格普遍只有意大利、西班牙產(chǎn)品的1/3甚至1/4，如意大利產(chǎn)品每平方米最低售價(jià)是70迪拉姆(當(dāng)?shù)刎泿艈挝�，和人民幣匯率比1：2左右)，而中國(guó)產(chǎn)品最低20迪拉姆，且普遍價(jià)格在30至60迪拉姆之間。

　　從迪拜五大建材行業(yè)展的展位布置上更加可以看到“蛛絲馬跡”，歐美企業(yè)占據(jù)最優(yōu)位置，采用特裝展示，贏得眾多客商的咨詢和好評(píng)；反觀中國(guó)企業(yè)，普遍是標(biāo)攤和簡(jiǎn)裝，縮在展廳邊緣位置，且人氣低迷。去年不少親自到會(huì)的企業(yè)老板，今年也不來(lái)觀展。

　　杜均在迪拜展會(huì)上曾與許多來(lái)自沙特阿拉伯、伊朗、卡塔爾的采購(gòu)商交談，讓他尷尬的是，這些中東人共通的看法是，中國(guó)產(chǎn)品質(zhì)量沒(méi)有保障，采購(gòu)的唯一理由就是價(jià)格便宜。事實(shí)上，很多中東商人已形成“陳見(jiàn)”，認(rèn)為中國(guó)人賣(mài)的就是便宜貨，若是中國(guó)人賣(mài)意大利瓷磚，常被認(rèn)為是賣(mài)假貨。

　　在中東打拼了11年的伊斯曼(中東國(guó)際)建材集團(tuán)公司董事長(zhǎng)吳建發(fā)最近的遭遇或許證明了杜均的“擔(dān)憂”。伊斯曼公司接到一筆6000套的衛(wèi)浴訂單，他找了好些個(gè)國(guó)內(nèi)品牌，但都由于質(zhì)量問(wèn)題被拒之門(mén)外，最后不得不去采購(gòu)國(guó)際知名品牌TOTO馬桶。TOTO馬桶單價(jià)約3000元，國(guó)內(nèi)馬桶單價(jià)約300元，價(jià)格相差近10倍。

　　“不設(shè)防”的意大利風(fēng)尚

　　在迪拜市場(chǎng)的境況只是國(guó)內(nèi)陶瓷企業(yè)開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)的縮影。從眾多國(guó)際知名展覽及對(duì)西班牙、德國(guó)等地商務(wù)考察一路下來(lái)，李新良認(rèn)為，中國(guó)陶瓷與歐美陶瓷在國(guó)際市場(chǎng)上被區(qū)別對(duì)待，從與不同國(guó)家的同行交流中得知，陶瓷創(chuàng)新發(fā)展的切入口是設(shè)計(jì)，通過(guò)設(shè)計(jì)才能帶動(dòng)國(guó)內(nèi)陶瓷行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　這得到了業(yè)內(nèi)人士的認(rèn)同。在昨天與陶瓷行業(yè)新銳榜啟動(dòng)儀式同步舉行的“新銳·新紀(jì)元”論壇上，廣東省陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳環(huán)、簡(jiǎn)一陶瓷董事長(zhǎng)李志林、特地陶瓷董事長(zhǎng)馮紅健、蒙娜麗莎陶瓷董事張旗康等業(yè)內(nèi)知名人士，就新經(jīng)濟(jì)周期陶瓷行業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型碰撞思維，設(shè)計(jì)創(chuàng)新成為熱點(diǎn)詞匯。

　　國(guó)內(nèi)陶瓷的傳統(tǒng)營(yíng)銷模式是，企業(yè)通過(guò)工程師制造、設(shè)計(jì)產(chǎn)品，再由營(yíng)銷策劃人員進(jìn)行推廣。但是，意大利、西班牙等成熟的知名品牌則是一體化的設(shè)計(jì)理念，這也是他們的產(chǎn)品附加值比較高的原因�？梢�(jiàn)，國(guó)內(nèi)由工程師來(lái)設(shè)計(jì)產(chǎn)品，國(guó)外則由設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)整個(gè)體系，這是區(qū)別所在。陳環(huán)表示，國(guó)內(nèi)企業(yè)簡(jiǎn)單地模仿國(guó)外產(chǎn)品路徑會(huì)“越走越死”，要學(xué)習(xí)的是國(guó)外企業(yè)的一體化設(shè)計(jì)理念。

　　在博洛尼亞國(guó)際陶瓷展等知名展會(huì)上，中國(guó)人被外國(guó)參展商拒絕參觀、拍照的新聞“不絕于耳”，但李新良介紹，意大利、西班牙等國(guó)家的陶瓷企業(yè)在設(shè)計(jì)上對(duì)國(guó)內(nèi)企業(yè)“并不設(shè)防”，因?yàn)樗麄円蚕朐邶嫶蟮闹袊?guó)市場(chǎng)占據(jù)“一席之地”，因此心態(tài)非常開(kāi)放，但國(guó)內(nèi)企業(yè)要善于與之合作交流。

　　“意大利有一部著名的電影《羅馬，不設(shè)防的城市》，意大利設(shè)計(jì)也是‘不設(shè)防’的。”李新良說(shuō)，在今年9月組團(tuán)參加意大利里米尼國(guó)際陶瓷技術(shù)展期間，為搭建中意交流學(xué)習(xí)的平臺(tái)，把握陶瓷設(shè)計(jì)的未來(lái)，意大利陶瓷機(jī)械設(shè)備委員會(huì)、里米尼國(guó)際展覽中心和陶城報(bào)社就聯(lián)合主辦了“中意陶瓷設(shè)計(jì)交流會(huì)”，有5家意大利知名設(shè)計(jì)公司與國(guó)內(nèi)陶瓷企業(yè)親密接觸。

　　對(duì)于國(guó)內(nèi)陶瓷設(shè)計(jì)與外界的交流，鷹牌陶瓷副總裁林偉曾建議，在佛山建立陶瓷工業(yè)設(shè)計(jì)“中央研究院”，通過(guò)標(biāo)桿企業(yè)與政府合作相承接，吸引人才前來(lái)合作，建立工業(yè)設(shè)計(jì)方面的研究部門(mén)，立足全國(guó)、全世界的設(shè)計(jì)理念，引導(dǎo)、規(guī)范、提升佛山陶瓷行業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)水準(zhǔn)。