二、“白坯瓷磚才是高檔產(chǎn)品”

　　市場上，瓷磚坯體“越白越高檔”已成主流，究其緣由，來自行業(yè)自身對消費者的誤導。追溯八、九十年代，從意大利、西班牙進口的國外高檔瓷磚產(chǎn)品，都是紅坯，消費者也愿意花高價錢購買使用，享受著高檔消費。到了二十一世紀，國內(nèi)市場逐步轉(zhuǎn)向白坯瓷磚，市場上也以“白”為競爭優(yōu)勢壓制進口產(chǎn)品、打擊競爭對手，從而讓消費者逐步形成“瓷磚坯白才是高檔產(chǎn)品”的觀念和認知。

　　前面已說到，瓷磚產(chǎn)品本身屬于表面裝飾材料，真正發(fā)揮裝飾作用的是瓷磚表面層，只要坯體的強度、吸水率等各項性能符合產(chǎn)品標準要求，且坯體層不對表面層產(chǎn)生顏色影響，坯體是白色、紅色、黑色又如何，瓷磚鋪貼完成后，誰又能看到底坯層的顏色。因此，“瓷磚坯體越白越高檔”純屬于行業(yè)自做孽，現(xiàn)在要改變消費者的白坯消費觀念何其難。

　　隨著白坯原材料的不斷減少和枯竭，隨著行業(yè)的清潔生產(chǎn)、循環(huán)經(jīng)濟發(fā)展和綜合利用礦山資源的政策要求，瓷磚產(chǎn)品必須跳出“白坯”的禁錮，拓展原材料使用范圍，充分利用來源廣泛的紅泥、劣質(zhì)砂泥等，轉(zhuǎn)而發(fā)展紅坯、灰坯瓷磚產(chǎn)品，真正實現(xiàn)瓷磚生產(chǎn)廢渣零排放。這需要行業(yè)內(nèi)全方位的協(xié)作與配合，需要企業(yè)、政府和行業(yè)協(xié)會共同引導，從標準制訂、政策宣導和市場營銷方面進行廣泛宣傳，尤其是各企業(yè)的銷售隊伍，作為瓷磚文化的傳播者，應從正面?zhèn)鞑ズ托麑Х前着�、紅坯瓷磚產(chǎn)品。同時，企業(yè)要做好坯體層和表面裝飾層的產(chǎn)品設計，逐步提升非白坯產(chǎn)品的檔次，逐步轉(zhuǎn)變消費者的“白坯”情結(jié)。

　　三、“瓷磚行業(yè)無專利成果”

　　瓷磚行業(yè)屬于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，技術(shù)成熟度高，教材、期刊、報紙、雜志、論文和專利等各種技術(shù)資料涉及面廣。近30年的瓷磚行業(yè)發(fā)展，本身就是引進、模仿和改進國外瓷磚技術(shù)、設備而發(fā)展壯大起來的，模仿、改進已成為行業(yè)發(fā)展的習慣，在這種環(huán)境和條件下，具有專利性的技術(shù)創(chuàng)新本身不多，具有原創(chuàng)和保護價值的專利技術(shù)更少�，F(xiàn)有申請的、授權(quán)的專利技術(shù)基本上都是組合創(chuàng)新或局部創(chuàng)新，創(chuàng)新點的保護范圍較窄。更為關(guān)鍵的是，行業(yè)人士對于專利的認知還很模糊，專利知識貧乏，專利意識淡薄，因而，行業(yè)人員普遍認為“瓷磚行業(yè)無專利成果”。

　　按照中國專利法，專利本身就具有優(yōu)先權(quán)和獨占性，對于專利技術(shù)，誰最先申請就屬于誰的，技術(shù)難度大的專利技術(shù)，一般是先以技術(shù)秘密保護，然后申請專利保護，而只有容易被模仿、捅破一層紙就能明白和仿造的專利技術(shù)，優(yōu)先申請專利進行保護，這就是專利保護的游戲規(guī)則。當前，許多業(yè)內(nèi)老板們不明白這種游戲規(guī)則，一旦發(fā)生侵權(quán)事件，總是先以無效、訴訟去爭回自己的面子，就不肯承認侵權(quán)事實。

　　行業(yè)內(nèi)并不是沒有專利成果，比如陶瓷研究所的等靜壓輥棒專利技術(shù)、歐神諾的雨花石專利技術(shù)、東鵬的洞石專利技術(shù)，都是新穎性、創(chuàng)造性突出的專利技術(shù)，只是在國內(nèi)目前的法律環(huán)境下，侵權(quán)的懲罰力度太小，維權(quán)的成本高、收益太低，導致專利維權(quán)難度大，維權(quán)成效不理想，讓行業(yè)內(nèi)認為專利無法保護，申請專利作用不大，進一步就認為“瓷磚行業(yè)沒有專利”。那我要反問，我們行業(yè)內(nèi)申請的專利、授權(quán)的專利也不少，難道都是無效專利瓷磚企業(yè)還在努力申請專利，宣稱自己有多少多少專利，又是為何我覺得，行業(yè)需好好反省，行業(yè)協(xié)會和政府應該出面整頓一下瓷磚行業(yè)的專利秩序，促進行業(yè)知識產(chǎn)權(quán)有序發(fā)展，建立相互尊重知識產(chǎn)權(quán)的氛圍，這才能讓行業(yè)有序發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展。