近年來(lái)，瓷磚行業(yè)面臨的市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生了前所未有的變化，瓷磚產(chǎn)品的開發(fā)愈加同質(zhì)化，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，原材料價(jià)格提升，樓市調(diào)控加劇，這些因素制約著瓷磚行業(yè)的發(fā)展。

　　透過(guò)市場(chǎng)了解到的情況和信息，分析瓷磚行業(yè)未來(lái)幾年的發(fā)展趨勢(shì)，將逐漸從低級(jí)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐步演變?yōu)槠放啤⑶�道、乃至整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈以及資本層面的競(jìng)爭(zhēng)。

　　一、品牌營(yíng)銷崛起

　　每一個(gè)成功企業(yè)都擁有自己的品牌，可以說(shuō)，品牌是提升企業(yè)形象的重要手段。品牌戰(zhàn)略是關(guān)系到一個(gè)企業(yè)興衰成敗、長(zhǎng)治久安的根本性決策，它是企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)的提綱和總領(lǐng)，是實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的前提與保證。

　　我們也看到，國(guó)內(nèi)瓷磚品牌中就有較為好的口碑品牌，如諾貝爾瓷磚、大理石瓷磚新標(biāo)桿的安華瓷磚等。其系統(tǒng)化的品牌塑造、市場(chǎng)建設(shè)、消費(fèi)者溝通以及銷售體系的建立都是眾多企業(yè)需要學(xué)習(xí)的地方。

二、渠道競(jìng)爭(zhēng)突圍

瓷磚市場(chǎng)的產(chǎn)品通路也在發(fā)生變革。新的瓷磚市場(chǎng)不斷崛起，渠道競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈;新的營(yíng)銷模式也不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)銷售也成為一些企業(yè)和商家的新寵。大理石瓷磚新標(biāo)桿的安華瓷磚、馬可波羅瓷磚等一線瓷磚品牌都在淘寶上有了自己的電子商城。

在這種渠道變革劇烈的時(shí)代，瓷磚企業(yè)應(yīng)該看清方向、理清思路，及時(shí)調(diào)整自己的渠道策略，跟進(jìn)渠道變革的步伐，才不至于使自己被行業(yè)發(fā)展甩的太遠(yuǎn)。

三、創(chuàng)新決定出路

市場(chǎng)已經(jīng)給出信號(hào)，讓越來(lái)越多的企業(yè)看到了競(jìng)爭(zhēng)格局在發(fā)生著變化：

第一，行業(yè)集中度加強(qiáng)，行業(yè)向規(guī)�；�、品牌化經(jīng)營(yíng)方向靠近;

第二，行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌正在形成，具有品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)逐漸凸顯出來(lái);(如瓷片領(lǐng)導(dǎo)者諾貝爾、大理石瓷磚新標(biāo)桿的安華瓷磚、仿古磚領(lǐng)導(dǎo)品牌馬可波羅瓷磚等)

縱觀整個(gè)瓷磚行業(yè)市場(chǎng)的狀況，如何站在行業(yè)發(fā)展的高度上制定自身的發(fā)展方向和策略，這是我們瓷磚企業(yè)應(yīng)當(dāng)思考的問(wèn)題。在經(jīng)營(yíng)環(huán)境劇變的今天，改革、突破、創(chuàng)新，決定出路。

強(qiáng)勢(shì)企業(yè)憑借顯著的優(yōu)勢(shì)讓市場(chǎng)逐漸濃縮到幾個(gè)品牌之間的博弈;新進(jìn)入者和挑戰(zhàn)者不斷的向行業(yè)既有格局發(fā)起沖擊，于是，在瓷磚行業(yè)的舞臺(tái)上，有人倒下去，有人頂上來(lái)。這就是瓷磚行業(yè)當(dāng)前的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。