在過去市場(chǎng)容量相對(duì)巨大，市場(chǎng)需求增速迅猛的大環(huán)境下，看上去并不覺得有什么問題，大家都是這樣干，已經(jīng)見怪不怪了。但現(xiàn)今的市場(chǎng)環(huán)境已從根本上發(fā)生了改變，各產(chǎn)區(qū)的產(chǎn)能總和已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出市場(chǎng)容量，市場(chǎng)增速放緩，“相對(duì)市場(chǎng)”在不斷地縮小，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念也發(fā)生了很大改變，消費(fèi)者對(duì)市場(chǎng)上滿眼的各類 “高端產(chǎn)品”已產(chǎn)生了視聽疲勞，消費(fèi)者的消費(fèi)行為更趨理性和謹(jǐn)慎。因此，企業(yè)要標(biāo)榜其高端定位，還需要?jiǎng)?wù)實(shí)地從產(chǎn)品開始。

　　高端產(chǎn)品首先要得到市場(chǎng)的認(rèn)可

　　中國(guó)建材市場(chǎng)在短短的十幾年間高速發(fā)展，市場(chǎng)容量異常巨大，設(shè)備不斷更新?lián)Q代，技術(shù)一日千里，廠家林立，產(chǎn)品輩出，眾廠商使出渾身解數(shù)，滿身貼滿“高端”、“名牌”等標(biāo)簽，但能突圍真正擠進(jìn)高端市場(chǎng)的廠家只有寥寥數(shù)家。

　　高端樓盤、別墅、會(huì)所、三星以上酒店、上流人士經(jīng)常聚集的商業(yè)空間等是泛指的高端需求的集中地，這些空間都標(biāo)榜其高貴、權(quán)力、品位、典雅、高度等氣質(zhì)，以上場(chǎng)所使用的建材產(chǎn)品相對(duì)穩(wěn)定，不容易更替，對(duì)名牌的依賴度較高，其特定的設(shè)計(jì)師群體更是小眾人群。該部分人群的設(shè)計(jì)要求逐漸演變成為建材產(chǎn)品能否進(jìn)入該高端領(lǐng)域的標(biāo)準(zhǔn)，能通過該部分設(shè)計(jì)師極為挑剔的檢驗(yàn)的建材產(chǎn)品，才能有機(jī)會(huì)拿到進(jìn)入高端市場(chǎng)的入場(chǎng)券。

　　調(diào)查表明，技術(shù)對(duì)產(chǎn)品來(lái)說是硬指標(biāo)，但消費(fèi)者心目中在硬指標(biāo)的基礎(chǔ)上更偏重“好”與“壞”的軟指標(biāo)，最主要的是來(lái)自于細(xì)節(jié)。建陶企業(yè)的產(chǎn)品80%以上是以天然石材為基礎(chǔ)進(jìn)行仿制，在產(chǎn)品銷售上仿石產(chǎn)品占據(jù)90%以上的份額，對(duì)石材的仿真度成了衡量陶瓷產(chǎn)品優(yōu)劣的最高標(biāo)準(zhǔn)。

　　建陶一線品牌企業(yè)除了對(duì)設(shè)備及技術(shù)的更替投入巨資以外，最重要的是組建了非常優(yōu)秀的產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)，重點(diǎn)對(duì)石材的各個(gè)細(xì)節(jié)進(jìn)行深入的研究，除了對(duì)紋理圖案進(jìn)行研究，更對(duì)石材的質(zhì)感、色相、飽和度、裂紋、雜質(zhì)、紋理變化規(guī)律，甚至是石材本身的“氣質(zhì)”等進(jìn)行極為深入的鉆研，再利用各種技術(shù)手段盡可能逼真地還原各個(gè)細(xì)節(jié)。而設(shè)計(jì)師對(duì)材質(zhì)的細(xì)節(jié)及氣質(zhì)的觸感非常敏銳，在現(xiàn)今嚴(yán)重依靠設(shè)計(jì)師引導(dǎo)消費(fèi)的大潮下，具有精工般細(xì)節(jié)與氣質(zhì)的產(chǎn)品必然能與其他同類產(chǎn)品拉開巨大的距離并受到高端市場(chǎng)的青睞。