房市低迷，材料上漲。衛(wèi)浴創(chuàng)業(yè)處于夾縫之中，如何才能找到生存的空間?本專題摘錄近期相關新聞，并一一點評，望能對行內企業(yè)有所啟發(fā)，讓企業(yè)頂住壓力，從夾縫中走出一條大道。

       夾縫中的衛(wèi)浴企業(yè)

　　原材料和勞工工資漲價，受房產交易萎縮影響而造成的銷售不暢，對衛(wèi)浴企業(yè)造成了巨大的壓力。在被這“兩面墻”狠狠擠壓的衛(wèi)浴企業(yè)，現(xiàn)在又處于何種境地之中呢?

　　衛(wèi)浴成本“節(jié)節(jié)高”

　　近來，衛(wèi)浴企業(yè)面對原燃材料價格一路上漲，勞動力成本不斷攀升，企業(yè)運營成本逐年提高，衛(wèi)浴業(yè)的“低成本時代”已告結束，隨之而來的是“高成本時代”的不期而遇，且將成為今后的主流。

　　高成本時代對衛(wèi)浴業(yè)是一個巨大的考驗。對此，衛(wèi)浴企業(yè)應清楚認識到，高成本對衛(wèi)浴企業(yè)存在危險和潛在危害，必須采取有效措施積極應對。

　　提高產品單價是出自本能的反映。面對成本的重壓，眾多衛(wèi)浴企業(yè)采取了最直接、最見效化解成本壓力的方法——提價。據(jù)報載，今年以來，佛山部分著名衛(wèi)浴品牌無懼市場的銷量壓力，紛紛上調產品價格，潮州的部分衛(wèi)浴企業(yè)迫于生存壓力也提高了相關產品價格，衛(wèi)浴衛(wèi)浴行業(yè)“漲聲”一片。業(yè)內人士預測，2011年會有越來越多的衛(wèi)浴品牌加入漲價行列。提高價格是一種表象，它不應是成本的轉嫁，單純由消費者買單。其背后還需要衛(wèi)浴企業(yè)從產品附加值、科技含量、品質等方面不斷提升，從而實現(xiàn)產品的高品質、高附加值、高價值、高價格的順次遞延。

　　衛(wèi)企推行“整體”需三思

　　整體空間是當今的一種潮流，無論家電行業(yè)還是衛(wèi)浴行業(yè)，都會過一把整體空間癮，“海爾”由最初的電冰箱老大，發(fā)展到現(xiàn)今已經擁有空調、電視機、洗衣機等多元化的戰(zhàn)略產品，現(xiàn)在更成為整體衛(wèi)浴的領導品牌。目前衛(wèi)浴行業(yè)中，整體衛(wèi)浴已成為企業(yè)推廣的一大利器，企業(yè)的整體衛(wèi)浴之風越吹越烈。

　　面臨挑戰(zhàn)

　　現(xiàn)在，消費者追求便捷和快速的消費，一站式消費、空間消費的概念已經完全顛覆了以前單一的消費思維，消費者需要統(tǒng)一風格和個性化的衛(wèi)浴空間，這讓衛(wèi)浴企業(yè)不得不調整自己的發(fā)展戰(zhàn)略，適應嶄新的消費觀念。

　　企業(yè)發(fā)展的需要

　　目前，衛(wèi)浴企業(yè)的發(fā)展遇到瓶頸，當衛(wèi)浴企業(yè)的市場規(guī)模發(fā)展到一定水平后，發(fā)覺很難有所突破，這是由于衛(wèi)浴行業(yè)的特殊性和企業(yè)的滯后的發(fā)展觀念影響下所導致的。因此，許多企業(yè)都希望通過擴充自己的生產線，推出多款產品來開拓其他領域的市場，讓企業(yè)的市場規(guī)模得以壯大，如部分企業(yè)開始進軍瓷磚、櫥柜、浴室柜等行業(yè)。這樣，使得衛(wèi)浴企業(yè)不由自主地走上了整體衛(wèi)浴的道路。

　　產能過剩惹的禍

　　衛(wèi)浴行業(yè)也面臨著產能過剩的局面，今年以來，許多衛(wèi)浴工廠也是像雨后春筍般涌現(xiàn)。據(jù)行業(yè)協(xié)會的相關數(shù)據(jù)顯示，我國2010年的衛(wèi)生陶瓷生產量大約為1.5億件，同比增長15%左右。面對如此龐大的產量，許多衛(wèi)浴企業(yè)開始為消化庫存犯愁，因此，必須通過類似捆綁銷售的整體衛(wèi)浴來消化企業(yè)的庫存，部分企業(yè)被逼走上整體衛(wèi)浴的道路。

　　記者在佛山的衛(wèi)浴市場走訪時發(fā)現(xiàn)，許多號稱整體衛(wèi)浴的企業(yè)的確在產品線上已經比較齊備，記者在任何一家衛(wèi)浴店內就能完成一站式衛(wèi)浴間的采購，但許多相關產品都不是出自同一家企業(yè)生產線的。某家整體衛(wèi)浴企業(yè)的負責人告訴記者，佛山產區(qū)內許多衛(wèi)浴企業(yè)都是通過貼牌生產來達到整體衛(wèi)浴的要求，其中五金配件很多都是在開平貼牌生產，而馬桶潔具則在潮州生產。部分整體衛(wèi)浴企業(yè)負責人認為，貼牌生產是讓專業(yè)的人做專業(yè)的事情，不但可以把衛(wèi)浴間里各產品做得更專業(yè)，而且更有利于行業(yè)內的資源整合。“如果沒有貼牌生產，哪有這么多的整體衛(wèi)浴出現(xiàn)?”

　　雖然說整體衛(wèi)浴是目前行業(yè)發(fā)展的趨勢、潮流，但是要做好整體衛(wèi)浴并不是那么容易，產品質量、空間設計、安裝配送、服務維護等一系列的問題在困擾著那些涉足整體衛(wèi)浴的企業(yè)。所以，企業(yè)要走整體衛(wèi)浴前必須深思熟慮，量力而行，整體衛(wèi)浴并不適合所有的衛(wèi)浴企業(yè)。如果不合時宜地推出整體衛(wèi)浴，結果只會自砸招牌。