據(jù)悉，中國陶瓷行業(yè)雖有很大機(jī)遇，但仍有很多挑戰(zhàn)需要應(yīng)對(duì)，隨著國家房地產(chǎn)政策的調(diào)整，環(huán)保壓力的增大，以及新的《勞動(dòng)合同法》、《企業(yè)所得稅法》的實(shí)施，新的能耗標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)行以及能源價(jià)格的上漲，中國陶瓷行業(yè)在未來三年面臨更為嚴(yán)峻的發(fā)展形勢。

      宏觀政策因素的壓力

　　第一，節(jié)能減排對(duì)行業(yè)提出新要求。建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)是高能耗產(chǎn)業(yè)，維持生產(chǎn)需要消耗大量的水、電、原料和標(biāo)煤。以為例，佛山市建筑陶瓷年生產(chǎn)能力已經(jīng)達(dá)到16億平方米，每年最少需消耗原材料3680萬噸、消耗電能80 億千瓦、原油480萬噸。也有專家對(duì)佛山地區(qū)制磚業(yè)的實(shí)際調(diào)查表明，當(dāng)前生產(chǎn)每平方米拋光，電力均耗5.5～6.5千瓦時(shí)，柴油均耗2.5～3.2公斤。國內(nèi)生產(chǎn)每公斤日用瓷，最節(jié)能燒成窯仍需3600×4.18千焦以上。按2004 年傳統(tǒng)陶瓷生產(chǎn)實(shí)況作粗略統(tǒng)計(jì)，本產(chǎn)業(yè)將耗用1億噸不可再生的天然礦物原料，1200萬噸以上柴油，250億千瓦時(shí)以上電力。地磚佛山

　　陶瓷行業(yè)發(fā)展面臨挑戰(zhàn) 宏觀調(diào)控是“大敵”

　　建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)不僅是高資源消耗型產(chǎn)業(yè)，而且是高污染產(chǎn)業(yè)。建筑陶瓷在生產(chǎn)過程中所使用的煤、重油等燃料，在燃燒過程中會(huì)產(chǎn)生大量的廢氣。這些廢氣主要由噴霧干燥塔和窯爐產(chǎn)生，廢氣中的污染物主要有煙塵、硫氧化物、氮氧化物以及其它有害氣體(主要由減水劑、防污劑、滲花溶劑等產(chǎn)生)等。煙塵、硫氧化物、氮氧化物會(huì)給環(huán)境造成嚴(yán)重的污染，給人類健康帶來極大危害，若某地區(qū)建筑陶瓷企業(yè)密集，當(dāng)?shù)丨h(huán)境必然遭 到致命的打擊。

　　《建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品單位能源消耗限額》新標(biāo)準(zhǔn)于2008年6月1日正式實(shí)施，明確要求建筑陶瓷生產(chǎn)廠家的綜合能耗≤350kgce/t。這是一個(gè)強(qiáng)制性的國家標(biāo)準(zhǔn)，國家有關(guān)部門擬通過提高建筑陶瓷等行業(yè)能耗標(biāo)準(zhǔn)，以降低行業(yè)生產(chǎn)總值能耗的目標(biāo)。2008年1月，國家環(huán)�？偩职l(fā)布了《陶瓷工業(yè)污染物排放標(biāo)準(zhǔn)》，該標(biāo)準(zhǔn)和配套《陶瓷工業(yè)污染防治技術(shù)政策》將對(duì)中國陶瓷工業(yè)各種污染物排放進(jìn)行有效控制。新的建筑陶瓷行業(yè)能耗標(biāo)準(zhǔn)以及污染物排放標(biāo)準(zhǔn)，不僅直接提高了建筑陶瓷行業(yè)的技術(shù)門檻，對(duì)新建建筑陶瓷企業(yè)提出更高的要求，甚至可能直接淘汰一批不達(dá)標(biāo)的簡陋的建筑陶瓷生產(chǎn)企業(yè)，這對(duì)陶瓷企業(yè)尤其是建陶企業(yè)來說是很大的挑戰(zhàn)，小企業(yè)可能直接被淘汰，大中企業(yè)面臨環(huán)保成本的增加等問題。

　自2007年12月國家頒布節(jié)能減排政策，佛山、山東及其它產(chǎn)區(qū)政府已經(jīng)對(duì)高能耗、重污染企業(yè)實(shí)行關(guān)、停、轉(zhuǎn)，其中佛山建筑陶瓷領(lǐng)域的大規(guī)模遷移震蕩了整個(gè)陶瓷行業(yè)。

　　第二，房地產(chǎn)行業(yè)下滑直接影響陶瓷行業(yè)。房地產(chǎn)業(yè)與建陶行業(yè)有著緊密的關(guān)系，屬于建筑陶瓷行業(yè)的下游關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)。 2008年以來，受房產(chǎn)調(diào)控政策的影響，全國樓市銷售冷清，房地產(chǎn)景氣度回落，房地產(chǎn)行業(yè)的下滑直接影響了建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品的市場需求，在第五屆現(xiàn)代陶瓷國際策略研討會(huì)上，很多陶瓷企業(yè)表示，2007年由于房地產(chǎn)業(yè)的突飛猛進(jìn)，對(duì)建陶的需求很大，甚至經(jīng)常出現(xiàn)排隊(duì)要貨的情況，而2008年以來，這種需求大大減少了，排隊(duì)要貨的現(xiàn)象還未出現(xiàn)過。而信貸從緊、上市受限導(dǎo)致的融資門檻和成本的提高，使得開發(fā)商日趨緊張的資金鏈在短期內(nèi)很難得到緩解，限制了房地產(chǎn)企業(yè)未來的成長空間，這無疑也會(huì)給陶瓷行業(yè)未來發(fā)展帶來不利影響。

　　第三，出口退稅調(diào)整對(duì)外向型陶瓷企業(yè)沖擊巨大。對(duì)于慢慢走進(jìn)“微利時(shí)代”的陶瓷業(yè)，多年來出口退稅已成為很多陶瓷企業(yè)最后的救命稻草，一些外向型陶瓷企業(yè)基本上靠出口退稅維持經(jīng)營。更有甚者，一些在國內(nèi)市場逐漸失去競爭優(yōu)勢的企業(yè)，開始將銷售重點(diǎn)放在出口上，大幅縮小在國內(nèi)市場的銷售網(wǎng)絡(luò)，把出口退稅作為主要利潤來源。但自1985年中國實(shí)行出口退稅政策以來，陶瓷產(chǎn)品出口退稅率已有三次下調(diào)，分別是2000年從17%降至 15%、2003年從15%降至13%，近年又連續(xù)從13%降至8%，從8%降至5%，稅率下調(diào)將減少陶瓷企業(yè)的利潤，并抑制陶瓷企業(yè)出口積極性，使以出口退稅為利潤來源的陶瓷企業(yè)遭受致命打擊。

　　以廣東潮州為例，作為“中國瓷都”和全國最大的陶瓷出口基地，潮州許多企業(yè)80%以上產(chǎn)品都是出口。按照原來的出口退稅率和人民幣匯率計(jì)算，原來企業(yè)每出口1000美元的陶瓷產(chǎn)品，出口退稅大約有560元人民幣，而如今只有160元左右，兩者相差很大。次貸危機(jī)爆發(fā)后，日用和藝術(shù)陶瓷的出口退稅率重新上調(diào)至11%，對(duì)正飽受“嚴(yán)冬”煎熬的陶瓷出口企業(yè)而言，無疑是一季春風(fēng)。但是這次調(diào)整沒有惠及建筑和衛(wèi)生陶瓷。建筑衛(wèi)生陶瓷的出口企業(yè)由于近年原材料、能源價(jià)格上漲和人民幣升值，利潤普遍不高，再加上少了出口退稅補(bǔ)貼，未來一兩年將會(huì)迎來調(diào)整期甚至是陣痛期。在未來三年，中國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的大方向不會(huì)變，建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)業(yè)的出口退稅率可能繼續(xù)下調(diào)，而日用和藝術(shù)陶瓷的出口退稅率在次貸危機(jī)過后可能會(huì)重新調(diào)低。中國陶瓷業(yè)由此可能重新“洗牌”，如何在此次調(diào)整中生存發(fā)展，仍是眾多陶瓷企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)。

　　國內(nèi)行業(yè)無序競爭的壓力

　　中國陶瓷企業(yè)長期存在重復(fù)建設(shè)和惡性價(jià)格競爭的局面，在國際市場上一般憑借低價(jià)優(yōu)勢獲勝。在一味斗價(jià)中，只要成本上漲，利潤則更低，結(jié)果使整個(gè)行業(yè)受損。中國陶瓷企業(yè)在國外市場相互壓價(jià)的現(xiàn)象十分普遍，低價(jià)競爭的結(jié)果使不少國家為了保護(hù)當(dāng)?shù)匦袠I(yè)而對(duì)壓價(jià)行為加以制約，這也是近年來反傾銷案頻發(fā)的原因。陶瓷企業(yè)惡性價(jià)格競爭的首要原因是產(chǎn)品的差異性不明顯，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴(yán)重，而同質(zhì)化的根源在于產(chǎn)品的設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)薄弱，缺乏民族原創(chuàng)性。

　　中國雖是世界第一陶瓷生產(chǎn)大國，占據(jù)世界陶瓷生產(chǎn)的半壁江山，但是中國的陶瓷產(chǎn)業(yè)呈粗放型發(fā)展：進(jìn)入門檻低，陶瓷企業(yè)林立，絕大多數(shù)企業(yè)重規(guī)模、重產(chǎn)量而不重產(chǎn)品設(shè)計(jì)，只滿足于模仿和抄襲，設(shè)計(jì)盲目跟風(fēng)，不能形成自己的特色，導(dǎo)致產(chǎn)品檔次低，只能在低端市場廝殺。而目前低端市場已經(jīng)飽和，高端市場卻往往被一些國外品牌所占據(jù)。在國際陶瓷市場，中國陶瓷嚴(yán)重缺乏競爭力，很多陶瓷企業(yè)不得不做國外廠家的貼牌生產(chǎn)商，拱手將利潤讓出。提高中國陶瓷產(chǎn)品的設(shè)計(jì)水平尚需時(shí)日，這需要國內(nèi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)相關(guān)法律法規(guī)的完善，因此在未來幾年，這仍是中國陶瓷企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)。

　　歐神諾公司自主創(chuàng)新研發(fā)的新品普拉提拋光磚去年一上市便以獨(dú)特的花色、天成的質(zhì)感、詩情的意境獲得市場的青睞，銷售暢旺，屢屢斷貨�？墒莾H幾個(gè)月之后，一款款仿普拉提產(chǎn)品已經(jīng)遍地開花。據(jù)悉，歐神諾陶瓷公司雖然已經(jīng)對(duì)普拉提產(chǎn)品申請了專利，但是真正要追究起仿冒者的法律責(zé)任，卻是路漫漫其修遠(yuǎn)兮。之前歐神諾陶瓷公司的標(biāo)志性產(chǎn)品“雨花石”也吃過類似的虧，等到法院宣布侵權(quán)者敗訴時(shí)，產(chǎn)品的市場熱銷期已過，其損失根本無法獲得補(bǔ)償。

　　這種情況已經(jīng)屢見不鮮，“行業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不力”早就不是新聞了。堅(jiān)持創(chuàng)新的企業(yè)沒有好的回報(bào)，以原創(chuàng)之力，一年只能推出一兩款產(chǎn)品，難以滿足市場的需求。更要命的是，這一個(gè)兩個(gè)寶貝孩子很快就被人復(fù)制，立馬“粘貼”上市，以更低的價(jià)格、更高的返點(diǎn)迅速在市場鋪開，將原創(chuàng)辛苦打下的江山殺個(gè)片甲不留。以致一家以創(chuàng)新聞名行業(yè)的公司總經(jīng)理一再強(qiáng)調(diào)：出了新產(chǎn)品，千萬不要在行業(yè)內(nèi)打廣告，今天廣告出街，明天我們產(chǎn)品的仿品就滿天飛了。何其可悲，可這卻是行業(yè)不爭的事實(shí)。當(dāng)抄襲模仿成風(fēng)之后，大家都習(xí)以為常，誰還愿意吃力不討好，每年花上幾百萬的研發(fā)費(fèi)用去開發(fā)新品?（