今年上半年，除了層出不窮的陶瓷新品外，由于生產(chǎn)成本的增加，對國內(nèi)陶瓷市場的發(fā)展產(chǎn)生了深遠影響，有強者越強弱者越弱的趨勢。展廳向超大規(guī)模發(fā)展，陶瓷向高端市場靠攏，競爭越來越立體化，不僅是產(chǎn)品的競爭，更是展示、渠道、廣告、管理、服務等全方位的競爭。

　　新品層出不窮，設計時尚原生態(tài)化

　　今年陶瓷新品推出的勢頭迅猛，新品層出不窮。比如亞洲規(guī)格最大的通體磚、能浮于水面的磚、最像羊皮的磚等，很多消費者在春季到來時便嘗了一把“鮮”。自然環(huán)保是永恒不變的主題，今夏各實力瓷磚品牌紛紛重點開發(fā)這種原生態(tài)的產(chǎn)品，比如仿石、仿木紋、仿皮質(zhì)等手感、觀感均好的自然產(chǎn)品。產(chǎn)品質(zhì)量越來越向高端，通過花色的變化來維持利潤率，而淘汰花色將進一步加快。下半年，瓷磚設計方向依舊朝時尚前衛(wèi)、懷舊復古以及自然原生態(tài)化發(fā)展。

　　壓力與機遇并存，更加立體化

　　近年來，陶瓷行業(yè)的競爭可謂愈演愈烈，走在大賣場里，就可見到30多種磁磚類品牌，新品牌的不斷涌現(xiàn)，再加上不知名的小品牌，就更是不計其數(shù)了。產(chǎn)品嚴重同質(zhì)化。為了搶得市場份額，處處可見打著特價瓷磚旗號的大型建材市場，但同時，原材料和油價的上漲卻也給了瓷磚行業(yè)不小的壓力，一些低附加值、利潤空間較小的企業(yè)將被淘汰出局，但同時對于品牌商家來說也未嘗不是好事。競爭將不僅是產(chǎn)品的競爭，還有展示、渠道、廣告、管理、服務等。

　　向超大規(guī)模發(fā)展

　　由于生產(chǎn)成本的增加，行業(yè)洗牌的加劇，有強者越強弱者越弱的趨勢。可以看到在幾大博美市場陶瓷類產(chǎn)品的門市越來越大，品牌也越來越集中。馬可波羅等幾大品牌上千平方的門店都有。

　　陶瓷向高端市場靠攏

　　有業(yè)內(nèi)人士介紹說，近年來燃油不斷上漲，各種原材料也在一路上漲。據(jù)一家陶瓷企業(yè)的老板介紹，春節(jié)開工以來，陶瓷廠所用的柴油每噸約上漲了近400元，陶瓷企業(yè)本來就是高耗能企業(yè)，加上廣東陶瓷原料更是緊缺，以及國家宏觀政策等影響，原來價格就壓得很低的產(chǎn)品無法再承受成本壓力，尤其是一些利潤空間很小的低端產(chǎn)品，都是在虧本和抵本銷售。

　　陶瓷低端市場已經(jīng)趨向飽和，但高端的瓷磚市場，這背后卻有著巨大的機會。由于前幾年類似瘋狂的價格戰(zhàn)策略，使得很多瓷磚品種近乎無利可言，成本稍微一漲，企業(yè)就面臨著虧本銷售。一些高端品牌的產(chǎn)品由于仿制難度較高，以及一些企業(yè)已成功塑造了自己的品牌，其他企業(yè)和產(chǎn)品難以“克隆”，利潤空間相對還可以。

　　所以今年不管是一線品牌，還是新興品牌，均在大力開發(fā)一些新型高端產(chǎn)品，而不會在低端產(chǎn)品上糾纏。

　　陶瓷技術全面升級

　　裝修材料競爭已經(jīng)從單純價格戰(zhàn)升級為技術戰(zhàn)，陶瓷企業(yè)爭相開發(fā)新產(chǎn)品，加速市場整合。

　　防污性升級

　　該技術就是在各類陶瓷拋光磚表面形成一層具有特殊防護功能且結(jié)構(gòu)穩(wěn)定的納米級保護層，主要用于提升陶瓷拋光磚的防污性能，同時也大大增強了磚體表面的光澤度。不僅解決了陶瓷防污和亮度兩大難題，還將陶瓷市場引入技術時代。

　　超白環(huán)保技術也升級

　　瓷磚的超白環(huán)保技術也升級了，比如，市場上出現(xiàn)的蒙娜麗莎一款新品——白度高達78度，通常瓷磚的白度為62度或60度，而且由于減少使用硅酸皓，使其擺脫了傳統(tǒng)白磚高輻射的影響。

　　遠離冰涼腳踏溫暖

　　隨著制作工藝水平的提高，瓷磚的腳感離“冰涼”的傳統(tǒng)感覺越來越遠。布藝紋、皮革紋理、甚至木紋瓷磚屢見不鮮，有的木紋瓷磚腳感如實木地板一般溫暖、踏實，清潔起來又比木質(zhì)地板便捷。

　　價格：保持現(xiàn)狀略有上調(diào)

　　據(jù)了解，近年來燃油價格不斷上漲，各種原材料價格也在一路上漲。4月份國家又新增了燃油稅。因此，一些小的品牌廠家在3月份已紛紛提價，提價幅度在8%到10%之間，日前又醞釀第二輪提價。部分進口瓷磚的價格受國際市場影響也會略有上漲，國產(chǎn)瓷磚價格下調(diào)的可能性較小，大幅度的降價只能是個別廠商的短期促銷行為，如果消費者在此時選購也不失為明智的選擇。

　　瓷磚市場猛刮健康概念風

　　中國建筑材料流通協(xié)會副會長秦占學質(zhì)疑有產(chǎn)品聲稱的“鈦理石遇光可殺抑大腸桿菌、黃金葡萄球菌”，那么對人體有益的菌是否也一并殺抑呢，如何證明沒有這些“副作用”呢?據(jù)介紹，鈦元素是非常穩(wěn)定的，絕不是像某些產(chǎn)品宣稱的見光就可殺抑細菌。

超微粉、聚晶微粉、化妝土、納米晶化……瓷磚近來起也刮起了概念風。有些品牌還打出了健康概念：含鈦金屬的瓷磚可緩解疲勞，負離子釉面磚可分解甲醛、祛除異味、保健養(yǎng)生……本來僅用作裝修裝飾材料的瓷磚竟有了如此多的名頭，究竟是真是假?

　　消費者選購時是否要考慮這些因素呢?專家表示，作為一種實用兼具裝飾效果的材料，消費者選購瓷磚，應更多考慮其硬度、吸水率、平整度等常見指標，其他附加性功能可視需選購，但保健功效則尤其需要警惕。

　　概念繁多大打健康牌

　　連日來，小編走訪了多家知名賣場的瓷磚展廳，并瀏覽了多家瓷磚品牌的網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)目前的瓷磚市場上充斥著不少令人費解的概念術語，不少商家還將其作為賣點進行宣傳。但是記者發(fā)現(xiàn)，銷售人員在被問及概念的具體含義和功效的時候，卻顯得有些犯暈。

　　在拋光磚中，市場上最常見的有微粉、超微粉、聚晶微粉、透晶微粉等概念，如嘉俊品牌推出新微粉瓷磚，冠珠品牌推出聚晶微粉瓷磚等等。然而多數(shù)銷售人員卻不知其含義為何，大多會一言以蔽之，“就是一種制作瓷磚胚體的原料”。記者在諾貝爾瓷磚的產(chǎn)品宣傳冊中多次看到“化妝土”這一概念，但是記者走訪的展廳的銷售員解釋其為一種特殊的釉料，但對于其具體功效以及與其他釉料的區(qū)別，銷售員也說得十分含糊。

　　除了上述那些令人眩暈的專業(yè)術語以外，有些品牌還打出了健康概念。在某賣場威迪斯瓷磚展廳里，小編分別兩次以消費者身份到訪。銷售人員在了解小編的需求后，主動介紹一款含鈦金屬的釉面磚，說該款瓷磚含有鈦金屬釉料，鈦元素本身對人體有保健作用，把這款磚用在衛(wèi)生間可以起到消除人體疲勞、抗勞累的功效。當記者質(zhì)疑其緩解疲勞的功效時，銷售員表示，沒有什么檢測證明，自己也沒有試驗過，只是在公司推出這款瓷磚的產(chǎn)品說明會上聽人介紹的。記者發(fā)現(xiàn)，與其他同類型、原價相同的瓷磚相比，在享受折扣價格之后，這款帶有“抗疲勞”功效的瓷磚每平方米要貴出30元左右。

　　小編在特地陶瓷的官方網(wǎng)站上發(fā)現(xiàn)了一款負離子釉面磚。在其網(wǎng)站上的產(chǎn)品介紹中聲稱該款瓷磚有五大功能性特點：釋放負離子、分解甲醛、祛除異味、凈化空氣和保健養(yǎng)生。介紹中還聲稱該產(chǎn)品稱具有建筑材料工業(yè)環(huán)境監(jiān)測中心的監(jiān)測報告以證明其確可釋放負離子。記者在ROMAX瓷磚的官方網(wǎng)站上看到，該公司聲稱自己出產(chǎn)的鈦理石瓷磚具有“見光必殺”的抑菌功效，“鈦理石可自行殺菌，維護人體健康……鈦理石在二十四小時內(nèi)，主動消減空間內(nèi)常有的大腸桿菌、黃金葡萄球菌，并抑制滋生。”

　　原料技術難用國標檢測

　　多數(shù)專家認為瓷磚品牌在原料、技術上打概念的做法，只是其宣傳需要，沒有實際意義，消費者不要受宣傳蒙蔽。國家建筑衛(wèi)生陶瓷質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心副主任王博表示，像微粉、聚晶微粉等宣傳中出現(xiàn)的概念名詞，很多都是企業(yè)自造的名詞，一般消費者不容易明白也沒必要明白，商家更不應該把這些多數(shù)人都不懂的概念作為賣點。如果產(chǎn)品里的確添加了一些可以提升產(chǎn)品主要性能(如硬度、抗污、防滑等)的材料，商家也應該做好培訓工作，讓銷售人員用消費者聽得懂的話解釋出來，不要弄得大家一頭霧水。國家建筑材料測試中心陶瓷與石材檢測部高級工程師彭炳林表示，對于以上陶瓷磚中所添加的原料和所使用的工藝，并未列入陶瓷磚的國家標準(標準號GB/T4100-2006)之中，因此其是否具有商家所宣稱的效果也是無法根據(jù)國標進行檢測的。如果有其他部門的檢測，消費者可要求出示檢測報告并向提供檢測部門核實。

　中國瓷磚行業(yè)趨勢分析 機遇和挑戰(zhàn)并存

　　瓷磚行業(yè)會不會出現(xiàn)寡頭時代?一直是行業(yè)人士普遍關心的問題，也是大家經(jīng)常議論、爭論的話題，完全相左的看法經(jīng)常會各執(zhí)己見而互不相讓彼此爭論半天卻毫無結(jié)果。

　　近幾年隨著瓷磚廠家越做越大，一些陶企的年銷售額據(jù)傳已經(jīng)超過70億元人民幣，如果將相應的經(jīng)銷商也劃入陶企，這個年銷售額可能就是150億元人民幣了，據(jù)說某些陶企已將自己的近期目標具體地定位為雙百億企業(yè)。做大做強一直是各行各業(yè)的流行詞匯，不僅是企業(yè)的奮斗目標、也是政府的政績期許、更是國人將驕傲自豪心態(tài)的長期等待。

　　也許正是這些原因，瓷磚行業(yè)會不會出現(xiàn)寡頭時代?這個話題又被頻頻提起，一些專業(yè)人士認為瓷磚行業(yè)遲早會出現(xiàn)寡頭時代，甚至部分人士認為，未來5～10年，瓷磚行業(yè)的寡頭時代即將來臨。上周在媒體朋友的陪同下拜訪了一家企業(yè)，彼此就聊到這個命題，對方企業(yè)董事長不僅認為在未來5～10年瓷磚行業(yè)將迎來寡頭時代，而且具體地認為這個寡頭時代的到來是從瓷磚行業(yè)上游的整合開始，給出的具體例子是現(xiàn)在已經(jīng)有陶企在全國各地布局設廠10大基地，未來幾年如果有陶企在全國各地每500公里半徑內(nèi)設一生產(chǎn)制造基地，全國設有五十個基地，這個行業(yè)寡頭就自然形成了。

　　中國瓷磚行業(yè)競爭殘酷寡頭時代會否來臨?

　　盡管中國瓷磚行業(yè)的競爭越來越激烈殘酷，行業(yè)的洗牌、重組、擴張、布局一直都在進行，但結(jié)果未必就是寡頭時代的到來，更多的可能是“沉舟側(cè)畔千帆過，病樹前頭萬木春”。筆者基本持另一種看法，認為瓷磚行業(yè)不會出現(xiàn)寡頭時代。

　　不妨先看看歷史與境外，在意大利瓷磚行業(yè)不僅具有悠久的歷史，而且也經(jīng)歷了各種危機及洗牌，在意大利瓷磚行業(yè)最知名的陶企馬拉齊，在意大利、法國、西班牙、俄羅斯、烏克蘭及美國等地開設有18家工廠，年產(chǎn)瓷磚近億平方米;“蜜蜂”瓷磚的制造商意大利伊莫拉陶瓷股份公司由16世紀的一家陶瓷手工作坊發(fā)展而成，1874年正式建立，百年老店，歷史悠久，品牌卓越，目前瓷磚年產(chǎn)量2000多萬平方米，馬拉齊陶瓷與伊莫拉陶瓷在當今年產(chǎn)量過百億平方米的瓷磚世界占有份額不足1%，可以稱之為行業(yè)寡頭嗎?再看看瓷磚自身，瓷磚行業(yè)自身門檻低、品牌多、品牌集中度低、產(chǎn)品消費市場層次多樣、非標準產(chǎn)品多，頗有幾份類似制衣行業(yè)，制衣行業(yè)古老而成熟，不乏世界頂級品牌、甚至行業(yè)大鱷，可以說沒有誰敢說占有市場1%的份額，制衣行業(yè)有、或?qū)⒂泄杨^時代嗎?

　　目前我國最大的陶企瓷磚年產(chǎn)量約一億平方米，在國內(nèi)的市場份額約1.3%，在世界的市場份額不足1%，行業(yè)將來可能出現(xiàn)份額超過3%的大鱷嗎?現(xiàn)在一個占有市場份額僅1%的陶企，幾乎建立動用了20多個品牌，如果占有市場達3%份額，豈不是要建立七八十個品牌?

　　陶瓷行業(yè)的寡頭應該占有多少份額呢?其三瓷磚產(chǎn)品的品牌認知度是比較低的，具體來講，國內(nèi)的瓷磚消費者，在購買瓷磚之前，幾乎是不認識什么瓷磚品牌的，國內(nèi)購買意大利瓷磚的群體，幾乎都不知道馬拉齊、伊莫拉為何物，在瓷磚消費者心目中，也許佛山陶瓷、意大利瓷磚、西班牙陶瓷的概念比具體瓷磚的品牌對普通消費者更深入;行業(yè)內(nèi)曾流行這樣的說法，衛(wèi)生陶瓷的品牌寫在臉上，人人見得到，而瓷磚的品牌貼在屁股上，完成施工鋪貼之后，誰也見不到，說的就是瓷磚的品牌認知度較低，如果說若干年之后，我國的衛(wèi)生陶瓷將進入寡頭時代，筆者都會覺得比較容易接受。

　　其四，瓷磚產(chǎn)品整體上來講，是屬于個性化產(chǎn)品，消費者各自擁有自己的品味、喜好，千差萬別，幾乎很難出現(xiàn)寡頭企業(yè)全面滿足消費者在價格、品質(zhì)、品牌、文化、款式等各個方面的個性化需求。

　　其五，瓷磚制造企業(yè)的規(guī)模效益是有限的，不是規(guī)模最大、效益最大，對于一個非標準管理的企業(yè)來講，規(guī)模過大之后，普遍會出現(xiàn)大企業(yè)病綜合癥，明顯影響企業(yè)的效益、發(fā)展與競爭力，這也是瓷磚行業(yè)不太可能出現(xiàn)寡頭的重要原因。瓷磚行業(yè)會出現(xiàn)寡頭時代嗎?我們拭目以待吧。