噴墨打印技術(shù)在瓷磚領(lǐng)域的成熟應(yīng)用，為瓷磚的裝飾花紋及紋理變化，提供了無限種可能。瓷磚的裝飾功能得以無限擴(kuò)展，設(shè)計(jì)師們天馬行空的想象可以被輕易成就。于是，想象力，創(chuàng)新性和設(shè)計(jì)能力，成為下一階段拉開競爭距離的籌碼，而產(chǎn)品設(shè)計(jì)，終于擺脫了在建陶領(lǐng)域的附庸地位，成功晉級為時(shí)代發(fā)展中不可替代的專業(yè)階梯，誰擁有了它，誰就能成功攀登到另一層的巔峰!

　　日前，順德工業(yè)設(shè)計(jì)與佛山制造業(yè)企業(yè)對接交流會(huì)在順德舉行，各大設(shè)計(jì)公司的設(shè)計(jì)師代表們的發(fā)言，闡述了工業(yè)設(shè)計(jì)在制造業(yè)中的必要性。那么究竟什么是工業(yè)設(shè)計(jì)，什么樣的陶瓷企業(yè)需要依靠工業(yè)設(shè)計(jì)來獲取更大的提升?作為制造業(yè)的陶瓷企業(yè)如何與工業(yè)設(shè)計(jì)公司更好的合作?帶著這些問題，記者分別采訪了幾家設(shè)計(jì)公司相關(guān)負(fù)責(zé)人及部分陶瓷企業(yè)，以期為陶企老板們帶來啟發(fā)性思考。

　　瓷磚產(chǎn)品的設(shè)計(jì)屬于工業(yè)設(shè)計(jì)范疇

　　事實(shí)上，瓷磚產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，屬于工業(yè)設(shè)計(jì)的一種，“工業(yè)設(shè)計(jì)(Industrial Design)指以工學(xué)、美學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)為基礎(chǔ)對工業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行的設(shè)計(jì)。工業(yè)設(shè)計(jì)分為產(chǎn)品設(shè)計(jì)、環(huán)境設(shè)計(jì)、傳播設(shè)計(jì)、設(shè)計(jì)管理4類;包括造型設(shè)計(jì)、機(jī)械設(shè)計(jì)、電路設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)、環(huán)境規(guī)劃、室內(nèi)設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)、UI設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、動(dòng)畫設(shè)計(jì)、展示設(shè)計(jì)、網(wǎng)站設(shè)計(jì)等。工業(yè)設(shè)計(jì)又稱工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)學(xué)，工業(yè)設(shè)計(jì)涉及到心理學(xué)，社會(huì)學(xué)，美學(xué)，人機(jī)工程學(xué)，機(jī)械構(gòu)造，攝影，色彩學(xué)等。工業(yè)發(fā)展和勞動(dòng)分工所帶來的工業(yè)設(shè)計(jì)，與其它藝術(shù)、生產(chǎn)活動(dòng)、工藝制作等都有明顯不同，它是各種學(xué)科、技術(shù)和審美觀念的交叉產(chǎn)物。”某工業(yè)設(shè)計(jì)公司的總監(jiān)告訴記者的概念和百度上的“工業(yè)設(shè)計(jì)”概念解釋如出一轍。從這個(gè)概念解釋里，我們不難發(fā)現(xiàn)，無論是我們目前的陶瓷產(chǎn)品花色設(shè)計(jì)也好，展廳設(shè)計(jì)也好還是營銷廣告設(shè)計(jì)也好，均可納入工業(yè)設(shè)計(jì)的范疇。

　　工業(yè)設(shè)計(jì)是一種核心競爭力

　　鷹牌陶瓷總裁林偉曾經(jīng)在接受本報(bào)記者專訪時(shí)候表示，作為制造業(yè)的瓷磚產(chǎn)業(yè)，歷經(jīng)了高速發(fā)展期之后，其競爭進(jìn)入白熱化狀態(tài)，同時(shí)，陶瓷噴墨設(shè)備的日益完善以及瓷磚表面釉料花紋技術(shù)的日益成熟———尤其是陶瓷噴墨打印技術(shù)在業(yè)內(nèi)的廣泛應(yīng)用，為瓷磚產(chǎn)品的紋飾圖案及產(chǎn)品種類的豐富提供了強(qiáng)有力的技術(shù)支撐，在行業(yè)內(nèi)，大家硬件相同的情況下，競爭拼的就是軟件了，毫無疑問，設(shè)計(jì)創(chuàng)意就是軟件核心之一。林偉表示，在未來，設(shè)計(jì)和創(chuàng)意將成為整個(gè)行業(yè)發(fā)展的主流競爭力。無獨(dú)有偶，新景泰的總經(jīng)理彭基昌也曾經(jīng)告訴記者，當(dāng)陶瓷噴墨機(jī)逐漸普及之后，瓷磚廠家的競爭從某種意義上來說，就是看誰的創(chuàng)新設(shè)計(jì)能力更強(qiáng)，看誰的速度更快。

　　順德設(shè)計(jì)和制造企業(yè)對接活動(dòng)活動(dòng)上，工業(yè)設(shè)計(jì)公司的代表們對工業(yè)設(shè)計(jì)的闡釋，以及對制造業(yè)與工業(yè)設(shè)計(jì)之間關(guān)系的闡釋，均具有重要意義。“同樣的技術(shù)，如何讓自己的產(chǎn)品出彩，是工業(yè)設(shè)計(jì)的作用。同樣的競爭條件下，如何讓自己的產(chǎn)品獲取更多的市場氛圍，也是工業(yè)設(shè)計(jì)的作用�，F(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)，本身就是集合了心理學(xué)、社會(huì)學(xué)、美學(xué)、色彩學(xué)等等多種學(xué)科交叉后的集大成者，通過工業(yè)設(shè)計(jì)來獲取大的市場份額，高的產(chǎn)品附加值，已經(jīng)是現(xiàn)代制造業(yè)不爭的出路。”某順德工業(yè)設(shè)公司的設(shè)計(jì)師表示。

　　中小型企業(yè)更合適與設(shè)計(jì)公司合作

　　“在陶瓷行業(yè)不少的大型陶瓷企業(yè)都具有職能齊全的部門設(shè)置，市場部、產(chǎn)品研發(fā)部、宣傳推廣部、產(chǎn)品設(shè)計(jì)部等等，但對于一些中小型企業(yè)尤其是小型企業(yè)來說，實(shí)力有限，無法完善這些職能部門，那么就需要與我們設(shè)計(jì)公司合作了。”順德區(qū)東方麥田創(chuàng)意公司客戶總監(jiān)朱駿勝在接受記者采訪時(shí)候說，“我們設(shè)計(jì)公司其實(shí)就相當(dāng)于是企業(yè)的一個(gè)創(chuàng)意設(shè)計(jì)部門，專業(yè)為企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)、公司專賣店形象設(shè)計(jì)、產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)、產(chǎn)品受眾市場調(diào)研、產(chǎn)品市場推廣營銷策略等等，非常適合與小型企業(yè)合作，企業(yè)花少量的錢可做專業(yè)的事。”

　　朱俊勝告訴記者，基本上來說，二線的企業(yè)里面，80%的是發(fā)展中的企業(yè)，那么這些企業(yè)更多的是需要一個(gè)產(chǎn)品形象的設(shè)計(jì)，即PI的設(shè)計(jì)。就是基本色、輔助色和特征色的組合設(shè)計(jì)。陶瓷行業(yè)同樣是有需求的，比如機(jī)械設(shè)備類企業(yè)、比如衛(wèi)浴類企業(yè)，尤其需要。通過統(tǒng)一的形象，形成在消費(fèi)者和市場當(dāng)中的固定的識(shí)別體系印象，一看這個(gè)風(fēng)格，就知道是這個(gè)品牌的產(chǎn)品。這一點(diǎn)在電器行業(yè)和家居行業(yè)是非常常見的。

　　企業(yè)與設(shè)計(jì)公司最好的合作是戰(zhàn)略性的

　　“企業(yè)與設(shè)計(jì)公司最好的合作應(yīng)當(dāng)是戰(zhàn)略性的長期的合作。”順德區(qū)潛龍工業(yè)設(shè)計(jì)有限公司的設(shè)計(jì)師代表說，由于企業(yè)的產(chǎn)品以及企業(yè)的發(fā)展是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過程，因此，要想真正的依托工業(yè)設(shè)計(jì)來助推企業(yè)發(fā)展，就需要長期的戰(zhàn)略性合作。合作中制造企業(yè)和設(shè)計(jì)企業(yè)共同思考，讓這種合作深入到渠道，深入到用戶，深入到產(chǎn)品和市場中去，通過戰(zhàn)略合作，共同提升。朱俊勝則表示，由于企業(yè)產(chǎn)品往往不是單一的產(chǎn)品，而是一個(gè)系列的產(chǎn)品線，那么這種合作肯定就會(huì)拉開戰(zhàn)線來進(jìn)行，不是一年半年就完了的。應(yīng)當(dāng)說是有三年戰(zhàn)略、五年、十年戰(zhàn)略的。“比如說，產(chǎn)品是十款產(chǎn)品組合成為一個(gè)系列，一共有多少個(gè)系列，這里面每個(gè)系列的每款產(chǎn)品如何定位，如何設(shè)計(jì)外觀，如何規(guī)劃生產(chǎn)，如何投放市場，如何宣傳等等，這些都需要對企業(yè)文化進(jìn)行消化，對市場進(jìn)行充分調(diào)研，對客戶進(jìn)行深入了解……所以合作都不會(huì)只是一年半年的。”

　　深度工業(yè)設(shè)計(jì)可大大減少創(chuàng)新成本

　　中國科學(xué)院深圳先進(jìn)技術(shù)研究院下屬的廣東順德仿聯(lián)信息科技有限公司常務(wù)副總唐志華在接受記者采訪時(shí)候說，除了一般性的工業(yè)設(shè)計(jì)外，還有一種以該公司業(yè)務(wù)為代表的深度工業(yè)設(shè)計(jì)。這種工業(yè)設(shè)計(jì)的科技含量特別高，主要從事的項(xiàng)目是將企業(yè)創(chuàng)新設(shè)計(jì)好的產(chǎn)品的性能參數(shù)輸入電腦系統(tǒng)，電腦系統(tǒng)進(jìn)行模擬實(shí)驗(yàn)，從而得出產(chǎn)品在實(shí)際工作中的各種性能參數(shù)。使用這種電腦模擬真實(shí)產(chǎn)品的方式，讓創(chuàng)新設(shè)計(jì)產(chǎn)品在未做樣板之前就清晰地知道實(shí)際可操作性，并進(jìn)行相應(yīng)的優(yōu)化調(diào)整，從而大大減少創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)成本。

　　“這種深度工業(yè)設(shè)計(jì)適用于科技含量比較高的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，我們知道，一款產(chǎn)品從設(shè)計(jì)成功到批量生產(chǎn)之間，是要經(jīng)過很多次反復(fù)試驗(yàn)驗(yàn)證的過程的，那么我們的這套電腦程序系統(tǒng)就是簡化了這中間的環(huán)節(jié)，讓這些環(huán)節(jié)在電腦模擬中完成。它將定向分析提升到了數(shù)字化的量化的分析層面上來，是一種非常有效的科研方式。”唐志華解釋說。