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陶瓷衛(wèi)浴“山寨”橫行 消費者需擦亮雙眼

發(fā)布:2012-9-21 10:24:07  來源: 中陶網(wǎng) [字體: ]

   近幾年陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)繁榮昌盛,以致衛(wèi)浴行業(yè)品牌名氣大升,陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)被大眾所熟知,于是,便有大大小小、省內(nèi)省外、各行各業(yè)的企業(yè)紛紛在陶瓷行業(yè)內(nèi)打“擦邊球”。

  近日,佛山市銘坤陶瓷有限公司等三家陶瓷類企業(yè)因侵權(quán)成被告,被法院判處停止侵權(quán)并賠償“卡地亞”公司50萬元。

  卡地亞“Cartier”是世界頂級珠寶奢侈品牌,2009年,卡地亞公司發(fā)現(xiàn)三被告在經(jīng)營中將“卡地亞”作為其生產(chǎn)或銷售的陶瓷類商品標識使用,卡地亞一怒之下將三家企業(yè)告上法庭。

  上述案件中的三被告,其實所謂的“山寨”公司就是利用了卡地亞品牌的國際知名度,進行自我炒作和宣傳。

  縱觀陶瓷行業(yè)這種搭順風車的時間已經(jīng)屢見不鮮,借著知名品牌的“名氣”達到快速占有市場份額的目的。這種現(xiàn)象在衛(wèi)浴行業(yè)表現(xiàn)的尤其突出。

  2012年8月,某知名網(wǎng)媒報道“法恩莎電器全國第一屆經(jīng)銷商會議隆重舉行”,但佛山市法恩潔具有限公司明確表示,北京法恩莎電器與樂華集團的法恩莎沒有任何合作關系,同時法恩莎屬衛(wèi)浴、陶瓷潔具行業(yè)并不生產(chǎn)電器。法恩莎素有“陶業(yè)航母”之稱,北京石景山法恩莎電器有限公司,在異地注冊“法恩莎”公司,實有借助廣東法恩潔具有限公司的品牌力,打擦邊球嫌疑。

  無獨有偶,于2012年9月,法恩莎潔具公司經(jīng)銷商發(fā)現(xiàn)某衛(wèi)浴品牌的官網(wǎng)首頁堂而皇之的擺上了法恩莎衛(wèi)浴2011年“吻”系列樣板間,至于是擺烏龍還是故意為之也不得而知了。

  遭遇類似尷尬的還有馬可波羅、諾貝爾、蒙娜麗莎在終端賣場都有與瓷磚品牌相似的衛(wèi)浴專賣店,而這三家企業(yè)均否認那些疑似專賣店與瓷磚品牌有關系。廣東馬可波羅陶瓷有限公司龐小姐表示,“香港馬可波羅衛(wèi)浴一直仿冒我們的網(wǎng)站,我們改版他們也改版。其實我們在2009年的時候已經(jīng)告他們侵權(quán),官司也打贏了,但是他們還是一直假借我們的名聲。”

  蒙娜麗莎公司相關負責人曾表示,與蒙娜麗娜同名的衛(wèi)浴,他在全國多個城市見到過,其中和一家打了將近十年的侵權(quán)官司,目前仍沒有明確的結(jié)果。

  陶瓷行業(yè)人士稱,這些打東鵬、法恩莎、諾貝爾、蒙娜麗莎、新明珠商標或者商號的產(chǎn)品為“山寨精品”,什么都學得像,包括LOGO、網(wǎng)站都學得有模有樣,品牌企業(yè)一邊打官司,一邊跟消費者解釋,非常無奈。

  企業(yè)缺乏商標保護意識

  說到底,山寨品之所以能夠橫行在終端,還是由于我國陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)對商標的跨區(qū)域類別的保護以及知識產(chǎn)權(quán)的保護意識缺乏,才讓某些打了“擦邊球”的企業(yè)得以生存下來。然而消費者在購買的時候,稍有不慎,便會落入圈套,不僅質(zhì)量沒保證,不知情的消費者還會以為是品牌質(zhì)量不好,對品牌的口碑和形象會造成一定的傷害。

  現(xiàn)在山寨品、仿冒品盛行,最根本的原因還是企業(yè)的商標保護意識缺乏。“世界上50個馳名商標和500家著名企業(yè)中,中國企業(yè)榜上無名,可以說對商標的保護各個行業(yè)做得都不足。對于現(xiàn)行一些已經(jīng)異地成功打了“擦邊球”,注冊商標的企業(yè),品牌企業(yè)要加強宣傳,讓消費者有清晰的認識、區(qū)分不同商標的產(chǎn)品,避免被誤導。

       陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)的要提高自身的商標保護意識,另讓不法份子有機可簡乘,消費者在購買陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品的時候,也需提高警惕,避免購買到山寨產(chǎn)品。

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