“按照往年的規(guī)律來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在已經(jīng)過(guò)了梅雨時(shí)期了，應(yīng)該是陶瓷業(yè)進(jìn)入一個(gè)旺季的時(shí)候了，可是今年卻久久等不到旺季的來(lái)臨。” 2012年，是陶瓷企業(yè)，尤其小微陶企最難熬的一年，更是陶瓷行業(yè)洗牌加劇之年。面臨整體經(jīng)濟(jì)不景氣、行業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型、國(guó)外反傾銷(xiāo)、稅費(fèi)較高等多重壓力，作為全國(guó)最大的建陶基地，有上千家規(guī)模的佛山小微陶企，他們的處境如何?面臨的最大難題是什么?他們又是如何在困境中尋找出路的?

　　連日來(lái)，羊晚記者走訪(fǎng)佛山的小微陶瓷企業(yè)，了解到其正在承受四大壓力，在市場(chǎng)需求減弱和生產(chǎn)成本加大的背景下，資金量本來(lái)就小的陶企，受難以落實(shí)的優(yōu)惠政策和逐漸加大的稅費(fèi)負(fù)擔(dān)影響，其轉(zhuǎn)型之路充滿(mǎn)挑戰(zhàn)。

　　壓力一

　　旺季久等不來(lái) “停窯”現(xiàn)象風(fēng)行

　　和集聚在佛山中國(guó)陶瓷城中金碧輝煌的各種店鋪相比，散落在佛山大街小巷的陶瓷店鋪，尤其是建材類(lèi)陶瓷店鋪顯得有些灰暗。沿著石灣的榴苑路走下去，一路集聚了很多類(lèi)似的小微陶瓷店鋪，簡(jiǎn)陋的門(mén)面里只有兩三個(gè)工作人員。

　　百陶居建材就是其中的一家，負(fù)責(zé)人譚秋艷在接受羊城晚報(bào)記者采訪(fǎng)時(shí)感嘆，按照往年的規(guī)律來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在已經(jīng)過(guò)了梅雨時(shí)期了，應(yīng)該是陶瓷行業(yè)的銷(xiāo)售旺季了，可是今年卻久久等不到旺季的來(lái)臨，“房地長(zhǎng)調(diào)控政策對(duì)我們也產(chǎn)生了影響。去年一個(gè)月銷(xiāo)售額400萬(wàn)，今年一個(gè)月才只有去年的一半，甚至很多時(shí)候連200萬(wàn)都不到。”

　　在榴苑路上，隨處可見(jiàn)各種招牌，各種名號(hào)的小店鋪，里面都擺放著陶瓷產(chǎn)品。然而，在記者走訪(fǎng)的十幾家店鋪中，只在其中三家遇到了前來(lái)選購(gòu)的顧客，其他的都是門(mén)庭冷落。據(jù)一位林姓老板介紹，今年以來(lái)，尤其這兩個(gè)月以來(lái)，一整天接到不一單生意的情況時(shí)有發(fā)生，“也不知道這種情況會(huì)持續(xù)到什么時(shí)候。”

　　“等不到的，上班時(shí)間都沒(méi)人來(lái)買(mǎi)，下班時(shí)間等也是白等，還不如回家休息一下。”不到下午5點(diǎn)鐘，就準(zhǔn)備關(guān)門(mén)下班的一位姓胡的老板告訴記者，“我做這一行已經(jīng)十幾年了，今年的經(jīng)營(yíng)形勢(shì)是有史以來(lái)最艱難的，比2008年感覺(jué)還要困難，因?yàn)殇N(xiāo)售不出去，產(chǎn)品嚴(yán)重積壓，工廠(chǎng)從去年年底以來(lái)就一直開(kāi)工不足，現(xiàn)在基本上停工了。”

　　中國(guó)陶協(xié)佛山辦負(fù)責(zé)人透露，廣東佛山一半以上陶瓷企業(yè)由于庫(kù)存增加，紛紛提早關(guān)窯，部分窯爐關(guān)閉的企業(yè)約占15%。有些大型建陶企業(yè)停窯近20條，年銷(xiāo)值20億元以上的企業(yè)幾乎都出現(xiàn)停窯現(xiàn)象。

　　壓力二

　　招工難生產(chǎn)成本高，部分小廠(chǎng)已停產(chǎn)

　　在青柯路前行，記者看到，沿途分布著十幾家陶企店面，有四家拋光廠(chǎng)都緊鎖著卷閘門(mén)，門(mén)上已經(jīng)被貼上了大大小小的“牛皮癬”小廣告，其中有三家廠(chǎng)的門(mén)前更是荒草叢生。

　　青柯路上的一家只有不到100平米的私人拋光廠(chǎng)的田姓老板告訴記者，今年形勢(shì)不好，這條路上已經(jīng)有好幾家關(guān)門(mén)了，“我都不知道能維持到什么時(shí)候。物價(jià)不斷上漲，工人工資也不斷被抬高。前幾年我都不干活的，就主要負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)，現(xiàn)在自己要和工人一樣干活，甚至比工人還要干的賣(mài)力。”

　　在譚秋艷看來(lái)，近年來(lái)，附近福建、江西的陶瓷基地發(fā)展加快。與之相比，地處珠三角的佛山，原材料等生產(chǎn)成本都要比其他地方的高一些，而人工成本則更高，“現(xiàn)在一個(gè)好的工人非常難找”。

　　記者在調(diào)查中了解到，布局無(wú)序，見(jiàn)縫插針式的凌亂分布，在廠(chǎng)房場(chǎng)地的設(shè)計(jì)、設(shè)備投入及生產(chǎn)生活配套設(shè)施等方面的投入也都力求精簡(jiǎn)，導(dǎo)致絕大部分小微企業(yè)的生產(chǎn)環(huán)境和生活環(huán)境都較為簡(jiǎn)陋，這一定程度影響到小微企業(yè)對(duì)技術(shù)人才、管理人才的吸引力，招工難是小微陶企的共同困難。

　　據(jù)中國(guó)陶協(xié)佛山辦相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，今年佛山一半以上的陶瓷企業(yè)紛紛提早關(guān)窯，全部窯爐關(guān)閉的企業(yè)約占15%。

　　壓力三

　　創(chuàng)新少轉(zhuǎn)型難，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)慘烈

　　在佛山石灣，還有一種很著名的陶瓷小行業(yè)———陶瓷藝術(shù)業(yè)，如今，石灣重復(fù)單調(diào)的陶瓷藝術(shù)正受到市場(chǎng)的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

　　在石灣南風(fēng)古灶附近方圓幾公里之內(nèi)，大大小小的陶瓷藝術(shù)館到處都是，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)是這些企業(yè)面臨的致命傷。南風(fēng)古灶一家陶瓷藝術(shù)館的女主人告訴記者，“我們家一直做這一行，打我很小的時(shí)候就學(xué)會(huì)了用陶瓷做簡(jiǎn)單的物品。手工陶瓷很傷手的，我現(xiàn)在只做一些簡(jiǎn)單的小件，其他的都是從工廠(chǎng)里拿來(lái)的，工廠(chǎng)里有專(zhuān)門(mén)做這些東西的模子。”

　　她還告訴記者，前幾年生意不錯(cuò)，但是自從1506創(chuàng)意城建成后，一下子就進(jìn)駐了很多新店，雖然店是新店，但是大家經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品都是大同小異，競(jìng)爭(zhēng)就越來(lái)越激烈了，以至于效益逐年下滑。今年是最不景氣的一年，也不知道下半年會(huì)不會(huì)有所好轉(zhuǎn)。

　　慘烈的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，也是衛(wèi)浴陶瓷、建材類(lèi)陶瓷遇到的瓶頸。“其實(shí)我們也很想創(chuàng)新，很想做出個(gè)性化的產(chǎn)品，可是要?jiǎng)?chuàng)新，要轉(zhuǎn)型，就需要人才、技術(shù)、資金，最重要的是資金，沒(méi)有資金，就無(wú)法去談什么人才、技術(shù)。作為小企業(yè)，我們是沒(méi)有能力拿出以供創(chuàng)新的資金的。”

　　創(chuàng)新困難的最大原因在于缺乏資金支持。記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，目前小微陶企的融資渠道極為狹窄，主要依靠親戚朋友借款和供應(yīng)商賒賬解決企業(yè)資金問(wèn)題，銀行的支持比例較小。

　　壓力四

　　稅費(fèi)負(fù)擔(dān)高，優(yōu)惠政策落實(shí)難

　　除了企業(yè)自身的創(chuàng)新力不足外，來(lái)自國(guó)家的政策也并沒(méi)有讓小微陶企興奮起來(lái)。

　　去年年底，國(guó)家為扶持小微企業(yè)發(fā)展，出臺(tái)了一系列的優(yōu)惠政策，但這一舉措似乎并沒(méi)有給佛山的小微陶企更多信心。一位不愿透露姓名的陶企老板告訴記者，國(guó)家為支持小微企業(yè)出臺(tái)了許多政策和指導(dǎo)意見(jiàn)，但很多經(jīng)營(yíng)者根本不知道自己的企業(yè)適用哪些優(yōu)惠政策，大多政策沒(méi)有針對(duì)性，落實(shí)不到位。

　　同時(shí)，稅費(fèi)負(fù)擔(dān)也是壓在小微陶企身上的一座“大山”。

　　一位姓岑的老板向記者訴苦，“我們的企業(yè)雖然很小，但是每年的稅費(fèi)負(fù)擔(dān)卻并不低，企業(yè)涉稅種類(lèi)多，繳費(fèi)項(xiàng)目多，減免稅費(fèi)優(yōu)惠政策難以落實(shí)，企業(yè)真正得到的實(shí)惠較少。” 有業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，目前不少小微企業(yè)利潤(rùn)只有1%至3%，而稅負(fù)較重，結(jié)果，有的小微企業(yè)采取種種手段逃稅。這樣更進(jìn)一步阻礙了整個(gè)小微企業(yè)征信體系的建立，使企業(yè)無(wú)法通過(guò)健全的征信以融資。

　　出路

　　網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售或成救命稻草

　　但需增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概念

　　譚秋艷告訴記者，從去年開(kāi)始，很多佛山小微陶企都開(kāi)始做起了網(wǎng)店。而且，目前大多數(shù)小微陶企也正是靠網(wǎng)店創(chuàng)收，實(shí)體店的銷(xiāo)售額還比不上網(wǎng)店。

　　經(jīng)譚秋艷推薦，記者加入了一個(gè)名稱(chēng)為“佛山南莊陶瓷商家交流群”的網(wǎng)絡(luò)群體，該群集中了四五十家佛山的小微陶企，幾乎所有的成員都有涉及網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售。

　　一位姓莊的老板告訴記者，“兩三年前，建材家具市場(chǎng)還是一片大好，實(shí)體賣(mài)場(chǎng)是最重要的銷(xiāo)售渠道，網(wǎng)店對(duì)于大多數(shù)企業(yè)來(lái)說(shuō)，既陌生又吸引力不足。但從去年開(kāi)始，傳統(tǒng)渠道流通成本越來(lái)越高，加上房地產(chǎn)市場(chǎng)疲軟，企業(yè)不得不尋求新的營(yíng)銷(xiāo)渠道。”

　　在中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)佛山辦事處主任藍(lán)衛(wèi)兵看來(lái)，網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售，可以說(shuō)是未來(lái)很多企業(yè)都要走的一條路子�；ヂ�(lián)網(wǎng)時(shí)代，借用網(wǎng)絡(luò)可以把銷(xiāo)售渠道拓寬，也可以節(jié)省很多費(fèi)用。而且，網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售也是迎合了很多年輕人的購(gòu)物習(xí)慣，隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，喜歡網(wǎng)購(gòu)的人越來(lái)越多。到目前為止，也有企業(yè)在這方面做出了成績(jī)，這將成為未來(lái)建陶行業(yè)的一個(gè)大的發(fā)展趨勢(shì)。

　　藍(lán)衛(wèi)兵同時(shí)還表示，盡管佛山陶瓷企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)形式多樣，而且不乏創(chuàng)新，但目前整體仍處于摸索階段，基本是把線(xiàn)下的東西在線(xiàn)上做了一個(gè)翻版，沒(méi)有充分體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)。

　　“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不管形式如何，營(yíng)銷(xiāo)是關(guān)鍵。從理論上看，企業(yè)觸網(wǎng)可以推廣品牌，但推廣是否有效、效果有多大，很難統(tǒng)計(jì)。”藍(lán)衛(wèi)兵表示，“因此，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是否能帶動(dòng)銷(xiāo)售，帶動(dòng)多大的銷(xiāo)售量，就成為衡量網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果的一個(gè)重要指標(biāo)。”