中國衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展到今天，開始向產品專業(yè)化、品牌化方向發(fā)展，國內衛(wèi)浴行業(yè)的領軍企業(yè)正在形成，而大部分中小企業(yè)，則舉步維艱。
　　房地產新政出臺，原材料價格上漲，用工成本增加，貸款難，許多企業(yè)面臨倒閉。

　　衛(wèi)浴行業(yè)：轉型正當時

　　從2011慘淡經營的整個衛(wèi)浴行業(yè)，衛(wèi)浴行業(yè)儼然已經進入了嚴冬。那么，2012年的衛(wèi)浴業(yè)將延續(xù)2011年的寒冬季節(jié)抑或是反轉琵琶迎來轉機呢?

　　筆者在珠三角地區(qū)與部分建材經銷商交流中了解到，今年的銷售并不樂觀甚至下滑現象較明顯。
　　不過，也有經銷商表示，今年的業(yè)績相對樂觀，也積累了少數穩(wěn)定的客戶資源。
　　但行業(yè)人士預測，品牌林立，衛(wèi)浴行業(yè)洗牌的時候已經不遠，極有可能衛(wèi)浴行業(yè)在2012將進入全新開始前的黎明時分。

　　行業(yè)因素：品牌眾多 有競爭力的少

　　國內衛(wèi)浴行業(yè)已有二十幾年的發(fā)展，品牌多達數百個，但相當多企業(yè)大多不注重品牌塑造運作。
　　雖衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展迅速，但我國衛(wèi)浴行業(yè)在產品研發(fā)、創(chuàng)新、品牌經營、營銷管理、企業(yè)規(guī)模、資金實力等諸多方面，與世界衛(wèi)浴知名企業(yè)差距仍大。
　　讓消費者記住的品牌寥寥無幾，很難形成較強的品牌競爭力。要想在黎明前的大戰(zhàn)中活下來，品牌運作是必由之路。

　　市場因素：消費者漸趨理性

　　衛(wèi)浴行業(yè)市場競爭正在不斷加劇。雖然衛(wèi)浴企業(yè)促銷力度不斷加大，以及衛(wèi)浴產品的大眾化宣傳的鋪開，衛(wèi)浴促銷信息頻頻出現在消費者視線中，消費者的消費行為變得越來越謹慎、越來越理性，這已經是市場上顯著的特征。

　　衛(wèi)浴消費者開始進入全面參與時代。
　　市場的發(fā)展時時刻刻都在變化，一線城市的消費越來越趨向理性，品牌和知名度以及企業(yè)實力已經由原來的決定性作用發(fā)展到眾多決策因素中的一個方面，理性消費讓消費者更看重綜合的考評。
　　這預示著產銷合一的時代已經到來，衛(wèi)浴企業(yè)也應轉變市場理念，服務觀念才能更好的促進市場的發(fā)展。
　　政策因素：樓市繼續(xù)震蕩

　　樓市調控成為衛(wèi)浴陶瓷行業(yè)發(fā)展障礙。
　　由于近年樓市價格持續(xù)高漲，國家為確保樓市穩(wěn)定，出臺了相關調控政策，對房地產發(fā)展帶來了一定影響，同時也制約了其下游衛(wèi)浴陶瓷業(yè)的發(fā)展。
　　因為衛(wèi)浴陶瓷行業(yè)與房地產業(yè)息息相關，現在消費者對房產市場大都持觀望態(tài)度，或者等待降價，從而導致成交量下跌。
　　這種現象必然會引起樓市下游行業(yè)家居裝修市場的震蕩，導致短時期內衛(wèi)浴產品需求量的減少，衛(wèi)浴淡季不可避免。
　　淡季持續(xù)，必將會倒下一批企業(yè)。
　　可以預見，未來幾年房地產行業(yè)的變化，必定主導著陶瓷衛(wèi)浴業(yè)的發(fā)展，現今房地產市場的蕭條已成為其發(fā)展障礙。