建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)是高能耗產(chǎn)業(yè)，維持生產(chǎn)需要消耗大量的水、電、原料和標(biāo)煤。建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)不僅是高資源消耗型產(chǎn)業(yè)，而且是高污染產(chǎn)業(yè)。給人類健康帶來極大危害，若某地區(qū)建筑陶瓷企業(yè)密集，當(dāng)?shù)丨h(huán)境必然遭 到致命的打擊。新的建筑陶瓷行業(yè)能耗標(biāo)準(zhǔn)以及污染物排放標(biāo)準(zhǔn)，不僅直接提高了建筑陶瓷行業(yè)的技術(shù)門檻，對(duì)新建建筑陶瓷企業(yè)提出更高的要求，甚至可能直接淘汰一批不達(dá)標(biāo)的簡(jiǎn)陋的建筑陶瓷生產(chǎn)企業(yè)。

房地產(chǎn)行業(yè)下滑直接影響陶瓷行業(yè)。房地產(chǎn)業(yè)與建陶行業(yè)有著緊密的關(guān)系，屬于建筑陶瓷行業(yè)的下游關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)。 2008年以來，受房產(chǎn)調(diào)控政策的影響，全國(guó)樓市銷售冷清，房地產(chǎn)景氣度回落，房地產(chǎn)行業(yè)的下滑直接影響了陶瓷產(chǎn)品的市場(chǎng)需求，在第五屆現(xiàn)代陶瓷國(guó)際策略研討會(huì)上，很多陶瓷企業(yè)表示，2007年由于房地產(chǎn)業(yè)的突飛猛進(jìn)，對(duì)建陶的需求很大，甚至經(jīng)常出現(xiàn)排隊(duì)要貨的情況，而2008年以來，這種需求大大減少了，排隊(duì)要貨的現(xiàn)象還未出現(xiàn)過。

中國(guó)陶瓷企業(yè)長(zhǎng)期存在重復(fù)建設(shè)和惡性價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的局面，在國(guó)際市場(chǎng)上一般憑借低價(jià)優(yōu)勢(shì)獲勝。在一味斗價(jià)中，只要成本上漲，利潤(rùn)則更低，結(jié)果使整個(gè)行業(yè)受損。中國(guó)陶瓷企業(yè)在國(guó)外市場(chǎng)相互壓價(jià)的現(xiàn)象十分普遍，低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果使不少國(guó)家為了保護(hù)當(dāng)?shù)匦袠I(yè)而對(duì)壓價(jià)行為加以制約，這也是近年來反傾銷案頻發(fā)的原因。陶瓷企業(yè)惡性價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的首要原因是產(chǎn)品的差異性不明顯，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴(yán)重，而同質(zhì)化的根源在于產(chǎn)品的設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)薄弱，缺乏民族原創(chuàng)性。這種情況已經(jīng)屢見不鮮，“行業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不力”早就不是新聞了。有些企業(yè)只能倚靠個(gè)性定制來表創(chuàng)新。但是堅(jiān)持創(chuàng)新的企業(yè)沒有好的回報(bào)，以原創(chuàng)之力，一年只能推出一兩款產(chǎn)品，難以滿足市場(chǎng)的需求。以致一家以創(chuàng)新聞名行業(yè)的公司總經(jīng)理一再?gòu)?qiáng)調(diào)：出了新產(chǎn)品，千萬不要在行業(yè)內(nèi)打廣告，今日廣告出街，明日我們產(chǎn)品的仿品就滿天飛了。何其可悲！可這卻是行業(yè)不爭(zhēng)的事實(shí)。當(dāng)抄襲模仿成風(fēng)之后，大家都習(xí)以為常，誰還愿意吃力不討好，每年花上幾百萬的研發(fā)費(fèi)用去開發(fā)新品？

受制于國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、國(guó)內(nèi)宏觀環(huán)境、原料人工成本上漲以及反傾銷的影響，我國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)持續(xù)陷入疲軟態(tài)勢(shì)，陶瓷價(jià)格水平逐漸下移，陶瓷企業(yè)生存壓力逐漸加大，我國(guó)陶瓷市場(chǎng)將面臨產(chǎn)業(yè)的嚴(yán)冬。瓷庫中國(guó)專家分析：“陶瓷出口商品的附加值低，容易形成低價(jià)競(jìng)銷。除少數(shù)大型企業(yè)外，許多出口陶瓷生產(chǎn)企業(yè)研發(fā)中心規(guī)模較小、研發(fā)能力較弱，導(dǎo)致與發(fā)達(dá)國(guó)家的陶瓷產(chǎn)品相比科技含量較低，無法進(jìn)入中高端市場(chǎng)。許多企業(yè)品牌意識(shí)薄弱，沒有自主品牌，貼牌生產(chǎn)的現(xiàn)象眾多。在國(guó)外市場(chǎng)，常以低價(jià)搶占市場(chǎng)，導(dǎo)致反傾銷接踵而至。因此，國(guó)內(nèi)陶瓷行業(yè)亟待轉(zhuǎn)型升級(jí)，如必須尊崇游戲規(guī)則，走自由、公正、良性、有序、誠(chéng)信的競(jìng)爭(zhēng)軌道。必須加大產(chǎn)品創(chuàng)新力度，樹立自主品牌，提升產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。有必要開發(fā)新興市場(chǎng)，向反傾銷勢(shì)頭弱的國(guó)家和地區(qū)挺進(jìn)。”我國(guó)在陶瓷產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和品牌推廣，特別是日用陶瓷如陶瓷廚房餐具等方面落后于歐洲。而且相互之間無序競(jìng)爭(zhēng)激烈，低水平重復(fù)建設(shè)較為嚴(yán)重，品牌意識(shí)不強(qiáng)，產(chǎn)品內(nèi)涵單薄，缺乏文化支撐，才造成低價(jià)競(jìng)銷的惡性循環(huán)。

為了避免低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，回暖市場(chǎng)，尋求更多的生存空間，陶瓷企業(yè)首先要提高陶瓷產(chǎn)品科技含量，進(jìn)而增強(qiáng)產(chǎn)品的質(zhì)量，從而提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力；其次要?jiǎng)?chuàng)新產(chǎn)品，研發(fā)新產(chǎn)品，增加產(chǎn)品多樣性進(jìn)行差異化、個(gè)性化競(jìng)爭(zhēng)；同時(shí)要積極開拓新市場(chǎng)，避免行業(yè)集中度低的惡性競(jìng)爭(zhēng)，這樣才能謀求生存與長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。