近日，筆者從某陶瓷專業(yè)報(bào)上看到一篇言論文章，是該報(bào)某專欄資深記者寫(xiě)的文章，標(biāo)題為《潮州衛(wèi)浴從中低端走向中高端雛形已具備》。說(shuō)的是潮州衛(wèi)浴企業(yè)組團(tuán)參加2012第十四屆中國(guó)(廣州)國(guó)際建筑裝飾博覽會(huì)，作者對(duì)潮州衛(wèi)浴業(yè)發(fā)展的一些觀感。潮州的陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)近些年來(lái)，通過(guò)參加各種展覽會(huì)，通過(guò)宣傳，提升了影響力;通過(guò)注重品牌建設(shè)，提升了品牌和企業(yè)的知名度，產(chǎn)品質(zhì)量檔次水平得到提高。而在同一期報(bào)紙上，筆者又看到一則短消息，題為《潮州潮安查獲冒牌衛(wèi)浴廠家》，說(shuō)的是潮州多部門聯(lián)合行動(dòng)，成功搗毀了一家擁有4個(gè)作坊的冒牌衛(wèi)浴產(chǎn)品廠家，現(xiàn)場(chǎng)查獲假冒國(guó)內(nèi)外知名品牌的包裝箱、假商標(biāo)、假冒產(chǎn)品以及絲印版，搗毀了制假、售假產(chǎn)業(yè)利益鏈條。很巧，在近日另一家某陶瓷專業(yè)報(bào)上也看到類似的文章報(bào)道，一篇是某記者寫(xiě)的《潮安衛(wèi)浴組團(tuán)亮相建博會(huì)》以及《潮安查封生產(chǎn)假冒名牌衛(wèi)浴產(chǎn)品作坊》，且文章刊登在同一版面上。
通過(guò)這些文章，筆者深有感觸：一方面，潮州當(dāng)?shù)卣托袠I(yè)協(xié)會(huì)對(duì)陶瓷企業(yè)很重視、很支持，鼓勵(lì)當(dāng)?shù)匦l(wèi)浴企業(yè)參加各種展會(huì)，提高了地域品牌和企業(yè)的知名度;另一方面，從媒體角度而言，當(dāng)?shù)氐奶沾擅襟w對(duì)信息客觀事實(shí)報(bào)道，客觀分析，不遮掩，不遮丑，敢于曝光;還有，當(dāng)?shù)卣陀嘘P(guān)部門對(duì)制假售假、假冒偽劣行為打擊不手軟，保護(hù)了國(guó)內(nèi)外知名品牌，凈化了商業(yè)環(huán)境，防止了一些企業(yè)歪門邪道行為，使企業(yè)走向合法經(jīng)營(yíng)、注重自主品牌建設(shè)的正確軌道上來(lái)。
以上做法，目的一致，就是：為了培育、壯大當(dāng)?shù)靥沾善放疲嵘?dāng)?shù)仄髽I(yè)和產(chǎn)品的形象，提升衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)業(yè)基地(重鎮(zhèn))的影響力。
筆者許多年前曾去過(guò)潮州一次，對(duì)潮州的陶瓷衛(wèi)浴業(yè)有一定的了解，當(dāng)時(shí)給我的印象是：企業(yè)數(shù)量多，但規(guī)模都小，均是作坊式生產(chǎn)，地?cái)偝尚蜕a(chǎn)多，一般都采用梭式窯燒成，產(chǎn)品質(zhì)量處于中低檔水平;那里的原料好、泥料好，氣候條件好，適宜于衛(wèi)生瓷生產(chǎn)，尤其是適合生產(chǎn)大件粘接的聯(lián)體便器產(chǎn)品，成型合格品率高，產(chǎn)品合格率也高。給我印象最深的是，潮州市政府重視陶瓷產(chǎn)業(yè)，潮州陶瓷協(xié)會(huì)作用發(fā)揮的好，服務(wù)意識(shí)強(qiáng)，積極宣傳當(dāng)?shù)氐奶沾善髽I(yè);組織企業(yè)參加陶瓷展會(huì)，不斷提升企業(yè)和品牌的知名度，擴(kuò)大潮州的影響力;潮州的企業(yè)多，競(jìng)爭(zhēng)激烈，貼牌企業(yè)多，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重;同時(shí)，潮州企業(yè)優(yōu)厚的待遇條件吸引國(guó)內(nèi)專業(yè)人員到潮州發(fā)展和淘金，促進(jìn)了當(dāng)?shù)靥沾尚l(wèi)浴業(yè)的發(fā)展。
經(jīng)過(guò)多年的高速發(fā)展，潮州陶瓷衛(wèi)浴業(yè)取得很大的進(jìn)步，一些企業(yè)采用了機(jī)械化組合澆注成型工藝，也有的企業(yè)用上隧道窯，還有的企業(yè)采用了高壓注漿成型新工藝裝備，產(chǎn)品制造水平得到很大的提高，產(chǎn)品質(zhì)量檔次水平也得到提升。有恒潔、歐美爾、四通、澳麗泰、夢(mèng)佳、非凡等一批有一定影響力的企業(yè)和品牌。潮州的衛(wèi)生瓷占據(jù)了中國(guó)衛(wèi)生瓷的半壁江山，潮州古巷鎮(zhèn)成為“中國(guó)衛(wèi)生陶瓷第一鎮(zhèn)”稱號(hào)，名副其實(shí)。
但是，隨著國(guó)內(nèi)陶瓷衛(wèi)浴業(yè)的蓬勃發(fā)展，潮州陶瓷衛(wèi)浴業(yè)仍顯發(fā)展不平衡和有些落后。其著名品牌不多，還沒(méi)有形成世界知名品牌;企業(yè)的自主創(chuàng)新能力和產(chǎn)品質(zhì)量檔次水平仍有待提高;企業(yè)多且小，單打獨(dú)斗，缺少在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上有競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的大企業(yè)、大集團(tuán)、大公司等等。
對(duì)于潮州衛(wèi)浴業(yè)的發(fā)展，筆者有以下建議：
一、應(yīng)向大集團(tuán)、大企業(yè)發(fā)展
潮州的陶瓷衛(wèi)浴業(yè)絕大多數(shù)為民營(yíng)企業(yè)，機(jī)制靈活、有活力、發(fā)展快。但由于企業(yè)多、規(guī)模小，多年來(lái)單打獨(dú)斗、各自為戰(zhàn)，難于提高整體實(shí)力，難于提高整體水平，難于提升產(chǎn)品質(zhì)量水平，難于形成大品牌，難于做大做強(qiáng)潮州陶瓷衛(wèi)浴業(yè)。應(yīng)通過(guò)政府引導(dǎo)，市場(chǎng)化運(yùn)作，大手筆運(yùn)作，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，對(duì)企業(yè)進(jìn)行整合，向大企業(yè)、大集團(tuán)發(fā)展，走集團(tuán)化、股份制之路。通過(guò)幾年的努力，形成幾個(gè)在國(guó)內(nèi)有影響力、有一定規(guī)模的大的陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)集團(tuán)，提升企業(yè)在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。
二、提高工藝技術(shù)裝備水平
雖然潮州的陶瓷衛(wèi)浴業(yè)通過(guò)過(guò)去幾年的技術(shù)改造、設(shè)備引進(jìn)，一些企業(yè)采用了機(jī)械化組合澆注工藝，有的企業(yè)采用了高壓注漿成型新工藝，還有的企業(yè)用上隧道窯。但發(fā)展不平衡，整體工藝技術(shù)裝備水平還較落后，仍要積極采用行業(yè)先進(jìn)的工藝技術(shù)和裝備，提升整個(gè)潮州陶瓷衛(wèi)浴業(yè)的工藝技術(shù)裝備水平和產(chǎn)品制造水平，確保產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定提高。
三、提高自主創(chuàng)新能力
潮州的陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)多，競(jìng)爭(zhēng)激烈，多數(shù)企業(yè)代工生產(chǎn)，模仿多，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。這樣總使企業(yè)處于產(chǎn)業(yè)鏈的低端，賺取微薄的利潤(rùn)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，應(yīng)注重科技創(chuàng)新，注重產(chǎn)品設(shè)計(jì)，搞出具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、核心競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，提高獲利能力和在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。
四、注重品牌建設(shè)
品牌是無(wú)形資產(chǎn)。知名品牌是企業(yè)發(fā)展壯大的動(dòng)力。而產(chǎn)品質(zhì)量是鑄就品牌的主要因素。沒(méi)有好的質(zhì)量就沒(méi)有廣闊的市場(chǎng)，也不可能形成中國(guó)乃至世界著名品牌，故應(yīng)把提高產(chǎn)品的質(zhì)量放在首位;其次，要做好品牌培育工作。通過(guò)加大宣傳和資金投入力度，通過(guò)媒體網(wǎng)絡(luò)宣傳，通過(guò)渠道建設(shè)，通過(guò)參加各種展會(huì)，提高品牌的知名度，不斷培育市場(chǎng)和擴(kuò)大產(chǎn)品市場(chǎng)占有率，提高品牌在市場(chǎng)上的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。
五、加強(qiáng)質(zhì)量工作
企業(yè)牢固樹(shù)立質(zhì)量第一的思想，以國(guó)內(nèi)外知名品牌產(chǎn)品為“比、學(xué)、趕、超”的對(duì)象，嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)、精細(xì)操作，注重生產(chǎn)各環(huán)節(jié)的檢驗(yàn)把關(guān)，加強(qiáng)成品的檢驗(yàn)和檢測(cè)，提高產(chǎn)品的實(shí)物質(zhì)量和檔次水平。
