進入2012年之后，悲觀預(yù)期的論調(diào)一直延續(xù)。無論是國內(nèi)市場還是外貿(mào)出口，不少企業(yè)都對當(dāng)前形勢不抱樂觀態(tài)度。但今年上半年的相關(guān)企業(yè)和產(chǎn)區(qū)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，并沒有糟糕到很壞的程度。

　　陶瓷衛(wèi)浴業(yè)總體形勢穩(wěn)中有進

　　據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年佛山陶瓷產(chǎn)品出口25587批，同比增長13.23%，出口貨值總金額7.05億美元，同比增長23.25%，其中衛(wèi)生陶瓷2422.37萬美元，同比增長6.34%。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計，河北唐山2012年上半年各類出口陶瓷產(chǎn)品19822萬美元，同比增長6.9%，其中衛(wèi)生陶瓷出口12742萬美元，同比增長9.8%。另據(jù)中國建材網(wǎng)上的數(shù)據(jù)，今年1-5月份，我國建筑衛(wèi)生陶瓷是建材類商品中出口金額最大、增速相對較快的主要出口商品，累計出口24.3億美元，同比增長23.5%。具體到陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)，雖沒有具體的公布數(shù)據(jù)，但應(yīng)是有增有漲，苦樂自知。

　　可見，在經(jīng)濟與市場大環(huán)境并不樂觀的前提下，陶瓷衛(wèi)浴業(yè)依據(jù)強勁的發(fā)展勢頭和出口實力，總體形勢是穩(wěn)中有進、趨平向好的。但下半年的形勢依舊不容樂觀，充滿挑戰(zhàn)。成本居高不下，市場與利潤成為二選一的無奈，歐債危機持續(xù)發(fā)酵，歐洲經(jīng)濟不佳，市場需求低迷，消費需求減少，將影響到陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品的出口量。匯率的變化，侵蝕著本就干澀的利潤，國內(nèi)市場無回暖征兆，已令個別企業(yè)和品牌遭到洗牌，深度整合期或?qū)⒘罡�多企業(yè)和品牌回天乏術(shù)。

　　今年對陶瓷衛(wèi)浴業(yè)來說，內(nèi)疲外困，經(jīng)受不了來自外需減弱、內(nèi)需疲軟的雙重考驗。陶瓷衛(wèi)浴業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營成本高啟，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，價格競爭使得眾多陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)利潤縮水，處于微利狀態(tài)。國際市場需求低迷，上半年廣交會成了“吹價會”，令陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)的出口陷入低谷，多個國家和地區(qū)的反傾銷案件，歐債危機，各種新的技術(shù)性貿(mào)易保護措施，以及匯率的波動，更令陶瓷衛(wèi)浴業(yè)的出口雪上加霜。而國內(nèi)主要受房地產(chǎn)調(diào)控政策影響，市場也是需求疲軟，連形式多樣、折價奇低的促銷都無法激起消費者的購買欲望。

　　陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)謀求發(fā)展突破

　　有“危”才有“機”。面對內(nèi)外交困的窘境，考驗著陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)的生存智慧，如何度過困境，并轉(zhuǎn)危為機、謀求更大的發(fā)展突破，成為陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)關(guān)心、關(guān)注的話題。面對危機，堅定信心，不等不靠，出動出擊是首選的素質(zhì)要求。一些陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)面對品牌競爭時代的風(fēng)起云涌，堅持品牌路線，不遺余力地推進品牌建設(shè)，力求在危機過后的市場競爭與品牌博弈中搶占先機，積蓄一飛沖天的能量。同時，面對已呈“紅海”的歐美市場的反傾銷阻擊和市場需求減弱，大力開拓新興市場的“藍(lán)海”，通過轉(zhuǎn)移重心，分散風(fēng)險，穩(wěn)步推進出口業(yè)績實現(xiàn)增長。

　　秉承管理之道，降低生產(chǎn)經(jīng)營成本，提升企業(yè)的盈利區(qū)間，擴大生存空間，增加產(chǎn)品的市場競爭力。同時借助創(chuàng)新之力，在產(chǎn)品附加值、科技含量、品質(zhì)及特色服務(wù)方面為提升產(chǎn)品競爭力增添價值籌碼。推進轉(zhuǎn)型升級，特別是自主品牌、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、節(jié)能減排等方面，從企業(yè)長遠(yuǎn)的、可持續(xù)發(fā)展的角度，不僅是突破眼前的困境，更是為實現(xiàn)將來的長足發(fā)展。

　　政府部門在陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品出口方面要給予必要的政策、資金、稅賦方面的扶持。如佛山檢驗檢疫局成立的廣東出口陶瓷與建筑材料公共技術(shù)服務(wù)平臺，為陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品出口提供了良好的信息、技術(shù)、評價、咨詢和檢測認(rèn)證服務(wù)，促進了陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品的出口。

　　最主要的是陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)要苦練內(nèi)功，再不好的行業(yè)也有興旺的企業(yè)，再低迷的市場也有暢銷產(chǎn)品，關(guān)鍵還看企業(yè)的實力、品牌的實力、產(chǎn)品的競爭力是否獨樹一幟、獨占鰲頭，是否具有其他產(chǎn)品不具備的無法比擬的素質(zhì)和能力。

　　利潤被成本抵消殆盡，市場被低迷全面充斥，經(jīng)營形勢被“難”字覆蓋，無不挑戰(zhàn)著企業(yè)的承受極限，考驗著企業(yè)的生存智慧。“沉舟側(cè)畔千帆過，病樹前頭萬木春。”為求突破，陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)正殫精竭慮。為求生存，陶瓷衛(wèi)浴業(yè)已臥薪嘗膽。