簡體版 繁體版 China ceramic 網(wǎng)通站
首頁 會員中心 名家名瓷 RSS定閱 關(guān)于我們 會員服務(wù) 廣告服務(wù) 網(wǎng)站建設(shè) 留言
網(wǎng)絡(luò)興瓷,中國陶瓷行業(yè)領(lǐng)先門戶
資訊 企業(yè) 產(chǎn)品 供應(yīng) 求購 搜索 文化 展會 德化瓷
 首頁 人才 商城 圖庫 電子雜志 陶瓷技術(shù) 百科 營銷管理 名家名瓷 陶瓷之路 
原料
產(chǎn)區(qū)德化 廣東 江西 山東 湖南 四川 河北 晉江 其它 | 日用陶瓷 工藝陶瓷 建筑陶瓷 原料輔料 衛(wèi)浴陶瓷 陶瓷機(jī)械
 您的位置: 首頁>行業(yè)資訊>>|
陶瓷市場走勢探析 綠色田園風(fēng)產(chǎn)品將受寵

發(fā)布:2012/8/13 15:14:02  來源:  [字體: ]

  “開軒面場圃,把酒話桑麻。”歷經(jīng)過城市的喧囂與浮華,現(xiàn)代人們更渴望得到的是自然的洗滌,“結(jié)廬在人境,而無車馬喧”的生活方式再次被人們撿拾和重新詮釋。于是,倡導(dǎo)“返璞歸真”的田園風(fēng)家居裝飾風(fēng)格漸成風(fēng)尚。2002年前后,意大利蜜蜂瓷磚等進(jìn)入中國市場,刺激了中國陶瓷磚古樸鄉(xiāng)村田園風(fēng)格的覺醒。

  2007年,佛山市芒果建材有限公司決定與意大利專業(yè)陶瓷設(shè)計(jì)公司Keyspace傾力合作打造高檔仿古磚品牌——芒果瓷磚,以田園風(fēng)格為切入點(diǎn),倡導(dǎo)健康、舒適的田園生活方式;2010年10月18日,芒果瓷磚舉辦歐洲鄉(xiāng)村文化藝術(shù)節(jié),以“還原田園式”的“鄉(xiāng)村生活”為主要構(gòu)思,嘗試著將歐洲淳樸的鄉(xiāng)村小鎮(zhèn)“空降”到芒果設(shè)計(jì)元素館,首次明確提出陶瓷磚的“田園風(fēng)”概念。

  事實(shí)證實(shí)了這一探索的正確性。時至今日,芒果倡導(dǎo)的“城市田園”深入人心,其終端市場別樹一幟的芒果設(shè)計(jì)元素館成為了市場上最奪人眼球的亮點(diǎn),芒果瓷磚亦成為了業(yè)內(nèi)風(fēng)格派企業(yè)的典型代表。

   一旦得以開發(fā),這陣屬于陶瓷磚的“田園風(fēng)”就以“燎原之勢”在行業(yè)內(nèi)蔓延開來。一些目光卓絕的企業(yè)家,迅速調(diào)整企業(yè)戰(zhàn)略,改變公司產(chǎn)品研發(fā)方向,相繼提出“田園風(fēng)”的概念,依派、羅馬利奧、懋隆等品牌漸漸在田園風(fēng)格方面嶄露頭角。

  甚至,有企業(yè)在這股“田園風(fēng)”中敏銳地嗅到了更深層次的商機(jī),他們密切關(guān)注消費(fèi)者的需求變化,緊跟著家居風(fēng)格的細(xì)化,不停完善并充實(shí)田園風(fēng)的內(nèi)容和體系,逐漸提出了陶瓷磚的“法式田園”、“美式田園”、“英式田園”和“中式田園”等多種風(fēng)格概念。

  對于這種風(fēng)格的細(xì)化和完善,藍(lán)珀瓷磚市場部負(fù)責(zé)人劉娟分析稱,這受益于過去幾年田園風(fēng)產(chǎn)品在市場上的良好發(fā)展。“企業(yè)在努力提升消費(fèi)者對田園風(fēng)產(chǎn)品的接受度時,消費(fèi)者對于產(chǎn)品裝飾風(fēng)格也有了自己的理解和抉擇,這些意見反饋回來,帶給企業(yè)的就是產(chǎn)品生產(chǎn)研發(fā)和營銷概念的變化,以及新的利益增長點(diǎn)。”

  羅馬利奧銷售總經(jīng)理吳里生也對記者闡釋了他的理解。在他看來,這些多樣風(fēng)格的出現(xiàn),基于田園風(fēng)產(chǎn)品自身的多變性。“在對產(chǎn)品進(jìn)行深入了解之后,我們發(fā)現(xiàn)田園風(fēng)產(chǎn)品最突出的特點(diǎn)是能實(shí)現(xiàn)多變的空間效果。產(chǎn)品元素的稍稍增減和修改,再通過設(shè)計(jì)師對其進(jìn)行不同方式的組合,就可以表達(dá)不一樣的空間效果,風(fēng)格也會由此發(fā)生變化。”

  消費(fèi)前景:市場需深層引導(dǎo)

  縱然眾企業(yè)紛紛表示田園風(fēng)產(chǎn)品市場前景良好,具有文化底蘊(yùn)強(qiáng)、內(nèi)涵延伸寬泛以及產(chǎn)品變化多端等諸多優(yōu)點(diǎn),迎合了消費(fèi)者對個性化人文家居空間的追求,刺激了陶瓷行業(yè)的利益增長。但他們同時也承認(rèn),這是一個需要進(jìn)行深層次引導(dǎo)的消費(fèi)領(lǐng)域,因此,企業(yè)在把握機(jī)遇的同時,也面臨著巨大的挑戰(zhàn)。

  “磚只是一種元素”,雅智•美杜莎總經(jīng)理解文認(rèn)為,“雖然越來越多的消費(fèi)者開始追求家居風(fēng)格,但是他們中的大部分仍處于單純的‘追求’層面,只有為數(shù)不多的消費(fèi)者能擁有專業(yè)理解。因此,如何對這些元素進(jìn)行整合,更多的是需要通過設(shè)計(jì)師的引導(dǎo),以刺激消費(fèi)。”

  懋隆瓷磚市場總監(jiān)陳志高補(bǔ)充到,“即使號稱進(jìn)入海量信息的網(wǎng)絡(luò)時代,仍改變不了陶瓷是個低關(guān)注度的行業(yè)這個事實(shí),尤其是在風(fēng)格分類如此細(xì)化的情況下,即使有人試圖去了解,也只能是粗淺的理解。更遑論田園風(fēng)這種及其依賴專業(yè)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品,于企業(yè)而言,真正想把握機(jī)遇,從產(chǎn)品研發(fā)到營銷推廣,都需要更大的投入和更深的探索。”

  如此,產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)和營銷模式成了田園風(fēng)風(fēng)格企業(yè)迫切需要突破的重點(diǎn)。

  “雖說是賣產(chǎn)品,但作為空間風(fēng)格表達(dá)元素,產(chǎn)品本身也需要具備能體現(xiàn)文化底蘊(yùn)的元素。”田園風(fēng)后起之秀藍(lán)珀瓷磚也同樣重視產(chǎn)品,因此在創(chuàng)始之初就力邀國際某知名產(chǎn)品設(shè)計(jì)公司優(yōu)秀設(shè)計(jì)師參與其公司產(chǎn)品的研發(fā)。

  設(shè)計(jì)師建言:先溝通,再研發(fā)

  “這種對陶瓷產(chǎn)品的風(fēng)格分類可以提供給設(shè)計(jì)師更多的可用元素,而且從目前的家居流行趨勢來看,田園風(fēng)的市場前景也非常明朗。”一位國內(nèi)著名的室內(nèi)設(shè)計(jì)師肯定了陶瓷企業(yè)的這種做法。但同時他也提出了質(zhì)疑:企業(yè)引導(dǎo)消費(fèi),企業(yè)是否具備足夠的專業(yè)能力?

  “對風(fēng)格的把握,需要以深厚的文化底蘊(yùn)為基礎(chǔ)。”上述設(shè)計(jì)師指出,“即使是作為國內(nèi)成功典型的芒果瓷磚,推出最成功的還是最初以模仿意大利風(fēng)格為主的產(chǎn)品,雖然近兩年來他們在嘗試著推出其他風(fēng)格的產(chǎn)品,也并未達(dá)到之前的高度,可以說,自主的產(chǎn)品尚未形成生命力,開發(fā)能力仍待增強(qiáng)。”

  現(xiàn)在很多企業(yè)在產(chǎn)品開發(fā)方面都面臨著很大的壓力,要不斷的推陳出新才能避免產(chǎn)品的同質(zhì)化競爭。與國外的產(chǎn)品對比,國內(nèi)的“新品”往往比較短命。該設(shè)計(jì)師表示,這是因?yàn)樵诋a(chǎn)品設(shè)計(jì)上并沒有實(shí)現(xiàn)真正的創(chuàng)新。“這是一個需要來回推敲的過程,而國內(nèi)的很多創(chuàng)新,由于對市場分析和消費(fèi)者心理層次分析不夠,推出的產(chǎn)品往往缺失共通性和延續(xù)性,常表現(xiàn)為瞬間即逝的煙花的效果。”

  “解決方法是,不斷提升企業(yè)自身的專業(yè)性,學(xué)習(xí)傾聽市場的聲音,并且加強(qiáng)與室內(nèi)設(shè)計(jì)師溝通,再做產(chǎn)品研發(fā)。”該設(shè)計(jì)師建言。

  小眾市場的堅(jiān)守:只為部分人服務(wù)

  中國著名營銷戰(zhàn)略專家和企業(yè)管理專家高建華在其2009年發(fā)表的《營銷走向小眾市場》一文中指出,中國已邁進(jìn)“小眾化消費(fèi)時代”,又稱“專家時代”。在這個階段,“企業(yè)只為部分人服務(wù)”的現(xiàn)代營銷理念開始深入人心。就目前陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)的現(xiàn)狀看來,小眾化也成為部分企業(yè)在激烈競爭中搶奪市場份額的利器,成為尚待開發(fā)的藍(lán)海。

  陶瓷行業(yè)從一開始只有中、高、低端等粗放式定位,到現(xiàn)在既有按裝飾功能劃分的背景墻品牌,也有按消費(fèi)者喜好劃分的風(fēng)格類品牌的細(xì)分式定位,從某種程度上來說是更了解消費(fèi)者、了解市場的結(jié)果。

  從目前市場上田園風(fēng)格品牌的產(chǎn)品構(gòu)成來看,新老品牌之間的也頗有不同,比如芒果在成立之初只專注意大利風(fēng)格的田園風(fēng)情,這是由于當(dāng)時市場對田園風(fēng)并沒有太多認(rèn)知,需要從小處著手。但是隨著市場和企業(yè)的同步發(fā)展,在歷經(jīng)了雙方的交流刺探之后,更大的利益空間出現(xiàn)了,對于新品牌來說只推出一種田園風(fēng)的產(chǎn)品已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者在田園風(fēng)上的多元化需求。

 “隨著消費(fèi)主體和消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變,人們對家居環(huán)境的追求已經(jīng)上升到了對品質(zhì)的追求,物美價廉已經(jīng)不是關(guān)注點(diǎn)所在。由此帶來的變化是,企業(yè)比拼的就轉(zhuǎn)成了完整產(chǎn)品的差異化,是產(chǎn)品創(chuàng)新能力。”吳里生指出,而田園風(fēng)恰以其多變性迎合了消費(fèi)者的“個性化追求”心理。

  藍(lán)珀瓷磚,最初定位“法式風(fēng)格”,隨著對市場的深入了解和產(chǎn)品體系的擴(kuò)充調(diào)整了其產(chǎn)品定位。“我們最終確定了為‘歐陸風(fēng)情’方向,其中就囊括了法式、地中海、英式等多種風(fēng)格。”藍(lán)珀瓷磚市場部負(fù)責(zé)人劉娟解釋到,每種風(fēng)格都有其特定的市場前景,對于新企業(yè)來說,多風(fēng)格起步能擴(kuò)寬企業(yè)贏利面,盡快使企業(yè)走上正軌。

 
上一頁 [1] 下一頁
共有  條網(wǎng)友評論 【發(fā)表評論
 ·推薦產(chǎn)品 更多...
同樂(金沙釉)
包郵特價:480
同樂
特價:480
歡歡喜喜
特價:199
國色天香12頭茶具
包郵特價:39
青花荷塘10頭茶具
包郵特價:39
小圓滿旭日紅
特價:88
金駿眉茶葉罐
特價:68
小#腰鼓
特價:99
花開富貴四件杯
包郵特價:65
呵護(hù)一生情侶杯
包郵特價:199
出水芙蓉對杯 情侶杯
包郵特價:99
喜上眉梢情侶杯
包郵特價:99
 ·本類最新 更多...

 >> 國際新聞 更多....
 >> 福建德化 更多....
 >> 廣東產(chǎn)區(qū) 更多....
 >> 江西產(chǎn)區(qū) 更多....
 >> 企業(yè)新聞 更多....
關(guān)于我們  本站新聞  產(chǎn)品服務(wù)  幫助中心  版權(quán)聲明  網(wǎng)站導(dǎo)航  友情鏈接  RSS定閱  新聞?wù){(diào)用  聯(lián)系我們  留言
版權(quán)所有 (C) 2007-2009 中華陶瓷網(wǎng) Ctaoci.com E-mail:web#ctaoci.com 地址:福建德化陶瓷科技園科技大樓二樓 郵編:362500
運(yùn)營商:網(wǎng)興網(wǎng)絡(luò) 電話:0595-23555005 23566007 傳真:0595-23593359 廣告:13600777720
在線投稿QQ:點(diǎn)擊和我交談 編輯部QQ: 點(diǎn)擊和我交談 點(diǎn)擊和我交談 客服QQ:點(diǎn)擊和我交談 媒體合作QQ:點(diǎn)擊和我交談 閩ICP備08101693號-1
中國行業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站100強(qiáng) 中國電子商務(wù)協(xié)會會員 中國陶瓷工業(yè)協(xié)會會員 福建省電子商務(wù)協(xié)會常務(wù)理事
泉州十佳文明網(wǎng)站    中國電子商務(wù)服務(wù)聯(lián)盟成員