每年的三四月份，是家庭裝修的旺季。建材市場的瓷磚專賣也異�；鸨�，但是往年大部分品牌打得熱火朝天的價(jià)格戰(zhàn)今年卻難得一見，取而代之的是以高端產(chǎn)品為主的品牌戰(zhàn)。業(yè)內(nèi)人士表示，今年不管是一線品牌，還是新興品牌都在去年價(jià)格基礎(chǔ)上有所提升。各個企業(yè)也在大力開發(fā)一系列新型高端產(chǎn)品，不斷增加瓷磚的花色和品種。但在新品繁榮的背后，瓷磚行業(yè)卻隱藏著危機(jī)。一位不愿透露姓名的瓷磚代理商表示，目前瓷磚新品花樣翻新卻是“換湯不換藥”。

　　作為高耗能的陶瓷企業(yè)在國家政策上一直受到控制。隨著燃油價(jià)格不斷上漲和陶瓷原料相對緊缺，瓷塊的生產(chǎn)成本也一路上漲。

　　佛山一家陶瓷企業(yè)的老板介紹，春節(jié)開工以來，陶瓷廠所用的柴油每噸約上漲了近400元。目前佛山陶瓷企業(yè)所用的燃油，價(jià)格低一點(diǎn)的每噸在3500元左右，高的已超過4000元。他說：“原來價(jià)格就壓得很低的產(chǎn)品無法再承受成本壓力，尤其是一些利潤空間很小的低端產(chǎn)品已經(jīng)在虧本和抵本銷售了。”由于前幾年連續(xù)實(shí)施的價(jià)格戰(zhàn)，很多陶瓷品種近乎毫無利潤可言。

　　瓷磚行業(yè)掀起高端品牌戰(zhàn)花樣翻新存風(fēng)險(xiǎn)

　　成本稍微一漲，企業(yè)就面臨著虧本銷售。因此，面對瓷磚低端市場的飽和，打造品牌，研制難度高的新品，瞄準(zhǔn)利潤空間較高的高端市場，成為部分企業(yè)的必然之選。

　　與此同時(shí)，眾多原來以瓷磚出口為主的企業(yè)，為規(guī)避國外反傾銷的風(fēng)險(xiǎn)，今年紛紛轉(zhuǎn)向國內(nèi)市場，并逐步調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和市場結(jié)構(gòu)，謀求高附加值、高效益的可持續(xù)發(fā)展之路。

　　以出口中高端瓷磚為主的某陶瓷公司負(fù)責(zé)人表示，目前公司的出口業(yè)務(wù)面對原材料價(jià)格上漲、人民幣升值、出口退稅調(diào)整以及勞動力成本上升等帶來的問題，只能憑借中高端產(chǎn)品積極開拓國內(nèi)市場，以實(shí)現(xiàn)國內(nèi)外市場的互補(bǔ)。

　　花樣翻新存在泡沫

　　在眾多因素的推動下，瓷磚高端市場得到了迅速發(fā)展。據(jù)了解，今年新品上市量比去年增加了2倍以上。業(yè)內(nèi)對此分析，這是由于今年國內(nèi)絕大多數(shù)企業(yè)針對國內(nèi)高端市場集中發(fā)力的結(jié)果。“但其中卻存在行業(yè)泡沫！”有業(yè)內(nèi)人士坦言道。據(jù)介紹，由于目前的瓷磚制造商過度依賴全國各個區(qū)域的代理經(jīng)銷商來銷售乃至推廣他們的產(chǎn)品，廠家及其產(chǎn)品在品牌傳播通道上到達(dá)代理商這一關(guān)時(shí)就戛然而止，沒能下沉到終端消費(fèi)市場，因而無從建立起如同家電產(chǎn)品那樣的品牌影響力。

　　因此，如果許多制造商都頻繁推出新產(chǎn)品，惟獨(dú)一家陶瓷企業(yè)在精耕細(xì)作，一些代理銷售商就可能會想：會不會這個廠家研發(fā)能力上不去了呢？一旦生起類似的質(zhì)疑，后患無窮，甚至有可能破壞在全國范圍內(nèi)構(gòu)筑起來的經(jīng)銷代理網(wǎng)絡(luò)。

　　山東一家陶瓷企業(yè)表示，目前不少瓷磚制造商投放市場的新品，很多都是在之前生產(chǎn)的產(chǎn)品上變換形式而已，有的甚至僅僅是換上一個動聽的名字，找不出與老產(chǎn)品的具體區(qū)別。“瓷磚新品都是高價(jià)入市，利潤較為可觀。在行業(yè)普遍存在爭相追逐短期利益的前提下，‘換湯不換藥’的現(xiàn)象比比皆是。其結(jié)果是，瓷磚市場新品頻出，表面一派欣欣向榮，嚴(yán)格說起來，恐怕會產(chǎn)生一些泡沫。”中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會負(fù)責(zé)人對此十分擔(dān)憂。

　　加強(qiáng)行業(yè)規(guī)范雖然現(xiàn)在大部分主流品牌的陶瓷企業(yè)已升級到打品牌戰(zhàn)，但對于行業(yè)整體來說，由于目前陶瓷業(yè)尚未成熟和規(guī)范，而且市場需求量大，這給很多小企業(yè)提供了生存空間。但陶瓷行業(yè)競爭日趨激烈，原材料價(jià)格高居不下，這也使一些企業(yè)采用劣質(zhì)原料，降價(jià)降質(zhì)，其產(chǎn)品質(zhì)量根本得不到保證。

　　瓷磚行業(yè)目前仍面臨企業(yè)盲目增產(chǎn)，新建企業(yè)不斷涌現(xiàn)，產(chǎn)量戰(zhàn)如火如荼以及創(chuàng)新力不足等諸多問題。而價(jià)格戰(zhàn)雖不如以前激烈，但依舊存在，更多的企業(yè)用價(jià)格策略去擠占國內(nèi)或國外的同一市場，無疑是飲鴆止渴，最后則是滿盤皆輸。

　　中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會負(fù)責(zé)人對此提出：“要保證陶瓷市場的健康發(fā)展，必須從陶瓷市場的源頭加以控制，加強(qiáng)生產(chǎn)企業(yè)自身行為的自律，嚴(yán)格按照國家有關(guān)陶瓷生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)，講求誠信，以對社會和消費(fèi)者負(fù)責(zé)任的態(tài)度，從原料到生產(chǎn)工藝嚴(yán)格把控，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性，同時(shí)還要看是不是環(huán)保。”

　　瞄準(zhǔn)高端市場漸成企業(yè)的發(fā)展策略，在強(qiáng)調(diào)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和提高產(chǎn)品附加值的同時(shí)，企業(yè)不可只考慮自身利益，應(yīng)兼顧行業(yè)的整體利益，通過努力提高產(chǎn)品技術(shù)含量、加大自主創(chuàng)新、培育自主品牌等措施，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。