7月23日，裝有近50萬件日用陶瓷品的集裝箱從山西安益洪山陶瓷有限公司運出。幾天后，這些瓷器將出現(xiàn)在巴基斯坦人和阿聯(lián)酋人的餐桌上。

　　7月25日，又一批近20萬件日用陶瓷品從該公司出口到印度尼西亞。

　　從去年7月到現(xiàn)在，山西安益洪山陶瓷有限公司最多時一個月“吞吐”了10個集裝箱、140萬件陶瓷產(chǎn)品。

　　在當(dāng)前經(jīng)濟下行、風(fēng)險增大的背景下，該公司出口訂單增長，也是山西陶瓷產(chǎn)品出口形勢的一個縮影。據(jù)山西出入境檢驗檢疫局的數(shù)據(jù)顯示，截至2012年6月底，經(jīng)山西出入境檢驗檢疫局檢驗合格，我省8家陶瓷出口生產(chǎn)企業(yè)共出口日用陶瓷品500余批、2969萬件，貨值1285萬美元，同比分別增長78.8%、23%。產(chǎn)品主要出口至美國、中東、非洲、澳大利亞、新西蘭等國家和地區(qū)。

　　數(shù)字的背后，顯示著我省陶瓷產(chǎn)品出口形勢的可喜變化，而這種變化也體現(xiàn)在品種結(jié)構(gòu)上——逐漸由“傻、大、粗”向“高、精、細(xì)”方向轉(zhuǎn)變。 A 中東成為山西陶瓷出口重地

　　“山西陶瓷產(chǎn)品的出口主要有兩個市場，一個是美國，一個是中東國家。”山西出入境檢驗檢疫局輕紡處副調(diào)研員李愛軍說。

　　中東市場主要是低端產(chǎn)品，以普通瓷產(chǎn)品為主，其優(yōu)勢是出口量大，但利潤微薄，主要靠數(shù)量取勝。“低端的陶瓷產(chǎn)品單件售價為一二十美分，甚至僅有十幾美分。”

　　當(dāng)然，價低并不是因為產(chǎn)品質(zhì)量次，而是體現(xiàn)在成本上。企業(yè)把產(chǎn)品銷往中東市場有四大好處：一是中東地理位置優(yōu)越。特別是迪拜，作為中東地區(qū)的交通樞紐和最大貿(mào)易集散中心，往來中東的80%以上貨物均在此中轉(zhuǎn)，貨物可轉(zhuǎn)銷到海灣地區(qū)、東歐、非洲、南亞，輻射面廣。二是經(jīng)濟開放自由度高。比如阿聯(lián)酋除5%的進(jìn)口關(guān)稅外，基本沒有其他稅收，連營業(yè)稅、消費稅、所得稅都不用繳。同時，阿聯(lián)酋對外匯沒有管制，外匯的匯入和匯出完全自由，無需經(jīng)行政機構(gòu)審批，進(jìn)出境人員攜帶外匯進(jìn)出也不需申報。三是中東沒有貿(mào)易壁壘。更重要的是，預(yù)計今年起，迪拜國際金融中心(DIFC)將允許以人民幣進(jìn)行交易，這一利好政策讓山西陶企從中得到便利和好處。

　　山西陶瓷產(chǎn)品已在中東占領(lǐng)了一定的市場份額，在我省8家陶瓷出口生產(chǎn)企業(yè)中，山西安益洪山陶瓷有限公司是主打中東市場的典型代表。“從1998年到現(xiàn)在，該公司的訂單基本飽和，產(chǎn)品銷往巴基斯坦、阿聯(lián)酋、印度尼西亞、馬其頓、芬蘭、迪拜、俄羅斯、約旦、阿爾及利亞等40多個國家和地區(qū)。自去年7月至現(xiàn)在，創(chuàng)外匯140萬美元。”該公司出口部工作人員說。 B 高端陶瓷主打美國市場

　　如果你認(rèn)為山西出口的陶瓷產(chǎn)品都是便宜貨，那就大錯特錯了。

　　“山西出口到美國的日用陶瓷產(chǎn)品以高端為主，其單件售價能達(dá)到1美元。”李愛軍說。我省出口到美國的陶瓷產(chǎn)品主要是窯變釉瓷器。窯變釉是指器物在燒制過程中出現(xiàn)了意想不到的釉色效果，由于形態(tài)特別，人們又不知其原理，便稱之為 “窯變”。中國人和美國人的消費觀念不一樣，中國消費者喜歡薄胎瓷器，因為薄胎瓷器顯得精巧和秀氣;而美國消費者則喜歡敦實、耐磨、有質(zhì)感的相對厚重的陶瓷產(chǎn)品，窯變釉瓷器就很合他們的“口味”。還有，美國人喜新厭舊的程度非常高，一個美國家庭一年中要買兩到三套餐具，尤其是酒店更換得更加頻繁，美國人從不使用破損餐具，不夠整套的餐具當(dāng)垃圾扔掉了。

　　由于日用陶瓷品是常規(guī)消費品，美國市場對陶瓷產(chǎn)品的要求越來越高。很多中國人以為白瓷是無毒、無害、安全的，其實瓷器產(chǎn)品的質(zhì)量安全與有色無色關(guān)系不大，主要看產(chǎn)品所用的原料、釉料、裝飾、花色、燒制溫度等。影響日用陶瓷品質(zhì)量的重要因素是產(chǎn)品中重金屬的含量，如鉛、鎘的溶出量關(guān)乎人體健康。所以，日用陶瓷品要想進(jìn)入美國市場，除滿足美國人的外觀需求外，還必須使產(chǎn)品中鉛、鎘溶出量均達(dá)到美國標(biāo)準(zhǔn)要求。

　　因此，業(yè)內(nèi)一致認(rèn)為，日用陶瓷品出口企業(yè)如果拿到“輸美日用陶瓷生產(chǎn)廠認(rèn)證”，就算闖入了國際準(zhǔn)入門檻最高市場，一是企業(yè)對重金屬的自檢自控能力強，二是符合兩國政府間協(xié)議規(guī)定的認(rèn)證條件。我省8家陶瓷出口生產(chǎn)企業(yè)有4家具備輸美認(rèn)證資格，其中陽泉1家，朔州2家，忻州1家。這4家企業(yè)均有著成熟的生產(chǎn)技術(shù)和工藝，其中一家企業(yè)生產(chǎn)的高檔骨質(zhì)瓷對我省陶瓷產(chǎn)品進(jìn)軍高端市場起到了很好的領(lǐng)頭作用。

　　盡管“闖關(guān)”成功，仍不敢大意。李愛軍說，陶瓷產(chǎn)品在上色時最容易帶入有毒有害物質(zhì)，這就需要陶瓷出口生產(chǎn)企業(yè)在采購原料時嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)。山西出入境檢驗檢疫部門在檢驗和監(jiān)管過程中，督促4家輸美陶瓷企業(yè)不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量，加強出口陶瓷品中重金屬含量的檢測和監(jiān)控，同時幫扶企業(yè)不斷進(jìn)行技術(shù)改造和實驗室建設(shè)，鉛、文章來自于華夏陶瓷網(wǎng)鎘溶出量均達(dá)到美國要求，使產(chǎn)品順利出口到美國這個國際上最大的日用陶瓷品消費市場，且多年未出現(xiàn)因質(zhì)量問題而產(chǎn)生的糾紛。

　　這里，有一個細(xì)節(jié)需要注意。那就是本文開頭所述：“今年以來，我省共出口日用陶瓷品2969萬件，貨值1285萬美元，同比分別增長78.8%、23%。”從這兩個數(shù)字可以看出，“山西制造”只是實現(xiàn)了“量”的大幅增長，卻未帶來貨值的同步增長。李愛軍解釋，這是因為我省低端陶瓷產(chǎn)品出口量的增幅最大，但出口貨值1285萬美元中的900萬美元來自于美國市場。因此，美國是我省真正意義上的最大的日用陶瓷品輸出市場。

　　“30年來，山西出品美國的日用陶瓷品、健身器械、玻璃器皿等產(chǎn)品逐年遞增，在美國市場上，‘山西制造’每年都在增容。”李愛軍說。 C 山西陶瓷產(chǎn)品出口“喜憂參半”

　　用“喜憂參半”來形容山西陶瓷出口行業(yè)的總體狀況再合適不過了。

　　“喜”有三點。首先是原材料。山西陶瓷資源儲藏量相當(dāng)巨大，優(yōu)質(zhì)高嶺土、長石、黑釉土、石膏、石英、高鋁礬土等礦藏資源多達(dá)56種，特別是高嶺土，質(zhì)量上乘。其次是成本低。生產(chǎn)日用陶瓷產(chǎn)品的成本基本是“三三制”，即30%的人工，30%的原料，30%的燃料。以前山西人生產(chǎn)陶瓷產(chǎn)品主要靠燒煤，現(xiàn)在則以煉焦的副產(chǎn)品——— 焦?fàn)t煤氣作窯爐燃料，實現(xiàn)了能源循環(huán)利用。三是政策扶持。從2010年6月1日起，國家將陶瓷產(chǎn)品出口退稅率由先前的9%提高到13%，對我省日用陶瓷品的出口增長起到了促進(jìn)作用。

　　今年上半年，山西出口的日用陶瓷產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定，陶瓷白度、熱穩(wěn)定性、厚度硬度、吸水率等技術(shù)指標(biāo)均達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)要求，各陶瓷出口生產(chǎn)企業(yè)的工藝更加規(guī)范，鉛、鎘等有毒有害物質(zhì)得到了有效控制。經(jīng)山西出入境檢驗檢疫局檢驗的出口產(chǎn)品未出現(xiàn)國外退貨、被通報和產(chǎn)品召回的情況，國外客戶反映良好，未收到不良投訴。

　　盡管山西陶瓷出口貿(mào)易取得了可喜成績，但目前陶瓷出口生產(chǎn)企業(yè)的處境仍堪憂。

　　“憂”指內(nèi)憂，即企業(yè)自身存在諸多不利因素。我省有陶瓷生產(chǎn)企業(yè)上百家，有出口資質(zhì)的企業(yè)8家，能給美國供貨的僅有4家。其中，只有陽城、介休兩家山西本土企業(yè)，并且屬于中低端產(chǎn)品廠家，其余企業(yè)的實際投資人是江蘇人和唐山人。由于企業(yè)的粗放式發(fā)展，有的企業(yè)在細(xì)節(jié)上栽了不小的跟頭，如一家出口企業(yè)在產(chǎn)品包裝箱的重量標(biāo)注發(fā)生差錯，不得不返工。最典型的是祁縣一家玻璃器皿生產(chǎn)企業(yè)未按對方提供的“安全分析”數(shù)據(jù)生產(chǎn)產(chǎn)品，結(jié)果產(chǎn)品交付后被索賠200多萬美元。

　　粗放式發(fā)展帶來的隱憂也總是被忽略。多年來，山西日用陶瓷生產(chǎn)僅靠原材料、燃料便宜、生產(chǎn)批量大來維系出口。忽視了新產(chǎn)品開發(fā)，低水平重復(fù)生產(chǎn)低檔微利產(chǎn)品，產(chǎn)品的款式、花色單一，從而使得我省日用陶瓷品生產(chǎn)企業(yè)在市場競爭中一直處于弱勢地位。

　　上世紀(jì)70年代末，我省生產(chǎn)的日用陶瓷產(chǎn)品與河北、山東的產(chǎn)品檔次基本處于同一水平，進(jìn)入80年代，周邊地區(qū)的日用陶瓷生產(chǎn)企業(yè)新產(chǎn)品開發(fā)層出不窮：河北唐山在國內(nèi)率先試制成功骨質(zhì)瓷，并成為國內(nèi)高檔賓館飯店用瓷的寵兒;山東淄博開發(fā)出滑石質(zhì)瓷、高石英質(zhì)瓷;邯鄲開發(fā)出強化瓷等，這些新瓷種都曾引領(lǐng)過市場消費潮流，生產(chǎn)企業(yè)也從中獲得了豐厚回報。而我省的日用陶瓷生產(chǎn)企業(yè)直到2005年才開始陸續(xù)投產(chǎn)骨質(zhì)瓷，比唐山落后了20多年。

　　我省的日用陶瓷技術(shù)人才極度匱乏。目前，我省日用陶瓷生產(chǎn)企業(yè)中有一個普遍現(xiàn)象是：技術(shù)人才要么是子承父業(yè)，要么是從外地臨時聘用，人才少且不穩(wěn)定，未形成掌握現(xiàn)代日用陶瓷生產(chǎn)技術(shù)和管理的本土人才隊伍，產(chǎn)品的研制和企業(yè)管理缺乏連續(xù)性和穩(wěn)定性，很難做到產(chǎn)品的更新?lián)Q代。上世紀(jì)80年代，我省的日用陶瓷品生產(chǎn)企業(yè)一般都能夠批量生產(chǎn)配套成套的餐具，而現(xiàn)在，由于老工人相繼退休離崗，繼任員工缺乏培訓(xùn)，一些配套瓷中的特型大件產(chǎn)品制作技藝已失傳，企業(yè)已無力組織生產(chǎn)配套成套的餐具，只能眼睜睜放棄到手的訂單。另外，落后的日用陶瓷工藝裝備也是制約我省日用陶瓷產(chǎn)品檔次提升的關(guān)鍵因素，日用陶瓷工藝裝備制造業(yè)在我省尚屬空白。

　　一位生產(chǎn)技術(shù)人員說，從去年開始，日用陶瓷出口市場出現(xiàn)了一個特點，即總量未變，但客戶要求的產(chǎn)品品種和花色花樣多了。以前開發(fā)一個新品種可生產(chǎn)多年，現(xiàn)在一個新品種只有幾個月的壽命。山西陶瓷出口生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)當(dāng)對產(chǎn)品和市場加以明確定位，重視對商品質(zhì)量、設(shè)計及包裝的改進(jìn)，以滿足市場在色彩和流行款式方面的需求，同時不斷研發(fā)新產(chǎn)品，提高產(chǎn)品精細(xì)度，通過提高產(chǎn)品的科技含量，增強產(chǎn)品的不可替代性，并在定價權(quán)上取得主動。這樣，“山西制造”才能真正從“量的增長”轉(zhuǎn)入“質(zhì)的增長”。