目前面臨外銷遭遇反傾銷、內(nèi)銷市場(chǎng)不明朗、產(chǎn)能過剩三大問題
　　對(duì)于中國陶瓷業(yè)的發(fā)展，反傾銷一直伴隨其左右，去年，我國的陶瓷企業(yè)走過了“不平凡”的一年，真可謂“春江水暖鴨先知”。部分依*出口的企業(yè)因承受更多的關(guān)稅“被迫”退出了國際市場(chǎng)。

　　而近期，我國的陶瓷企業(yè)正處于四面楚歌的窘境。一方面，來自印尼等國對(duì)我國陶瓷企業(yè)實(shí)行反傾銷。另一方面，城門失火殃及魚池，受國內(nèi)房地產(chǎn)調(diào)控政策的影響，陶瓷企業(yè)在這次“內(nèi)憂外患”中也浮現(xiàn)出了許多問題。

　　這仿佛是昨日情景再現(xiàn)，陶瓷業(yè)在“舊傷未好”，“又添新傷”的情況下又再一次地出現(xiàn)在了公眾的視野中。

　　應(yīng)警惕“蝴蝶效益”

　　我國陶瓷產(chǎn)業(yè)從20世紀(jì)90年代產(chǎn)量就一直處于世界第一，產(chǎn)量約占世界70％，建筑陶瓷企業(yè)目前主要集中在廣東、四川、福建等地區(qū)。2010年佛山陶瓷等產(chǎn)品出口22億美元，占全國出口總額的55％。業(yè)內(nèi)人士向記者介紹，此次反傾銷，有2000多家陶瓷企業(yè)受到波及，金額達(dá)7億美元。

　　歐盟委員會(huì)發(fā)布《關(guān)于歐盟對(duì)我國陶瓷廚餐具開始反傾銷調(diào)查的通知》，該通知的發(fā)布，表示歐盟對(duì)我國陶瓷產(chǎn)品發(fā)起了全面的反傾銷。在此通知前，歐盟對(duì)我國出口的企業(yè)征收69.7％的反傾銷稅，執(zhí)行期截止到2016年。

　　國家商務(wù)部透露，印尼反傾銷委員會(huì)發(fā)布對(duì)我國陶瓷餐具產(chǎn)品反傾銷調(diào)查仲裁前披露，并擬對(duì)上述產(chǎn)品征收87％的反傾銷稅。

　　中商情報(bào)網(wǎng)行業(yè)分析師甘碧在接受記者采訪時(shí)表示，此前反傾銷主要集中在陶瓷瓷磚領(lǐng)域，此次印尼反傾銷已經(jīng)進(jìn)入到了應(yīng)用領(lǐng)域，這種反傾銷措施雖然還沒有產(chǎn)生明顯的作用，但是可能帶來其他國家或地區(qū)對(duì)中國陶瓷餐具的反傾銷，長期來看，仍然會(huì)使我國陶瓷業(yè)出口形勢(shì)惡化。

　　數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年歐盟反傾銷，佛山陶瓷出口下降了30％左右，其中，意大利和英國下降明顯。海關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年1-2月廣東省出口陶瓷產(chǎn)品價(jià)值7.7億美元，與去年同期相比下降2.1％。

　　不過，甘碧告訴記者，根據(jù)目前數(shù)據(jù)來看，2012年1-5月份，我國陶瓷制品制造業(yè)實(shí)現(xiàn)工業(yè)銷售產(chǎn)值為860.87億元，同比增長20.7％，陶瓷制品的產(chǎn)銷率為98.1％，這表明我國陶瓷制品制造業(yè)的產(chǎn)銷仍然處于良好的狀態(tài)。

　　產(chǎn)能擴(kuò)張訂單驟減

　　中投顧問建材行業(yè)研究員陳章立在接受記者采訪時(shí)表示，“反傾銷對(duì)于我國“陶瓷之都”的廣東佛山的陶瓷出口企業(yè)造成較大的影響，一直以來，我國佛山陶瓷處理量都比較大，占據(jù)我國陶瓷出口量的80％左右。以過去幾年出口為例，從2006年出口僅為2191萬美元，上漲到了2010年2.8億美元，以每年67.1％的增長速度增長將近13倍。”

　　據(jù)《全國陶瓷磚產(chǎn)能報(bào)告》顯示，全國共有各種陶瓷磚生產(chǎn)線3273條，日產(chǎn)3482.8245萬平方米。
目前，陶瓷磚是那個(gè)產(chǎn)銷評(píng)價(jià)單線單日產(chǎn)量已經(jīng)超過1萬平方米。如年工作日300天，那么全國的陶瓷磚2011年的產(chǎn)能也超過了100億平方米，如果年工作日達(dá)到330天，則產(chǎn)能達(dá)115億平方米。實(shí)際上，2011年我國陶瓷磚行業(yè)擁有100億平方米以上的產(chǎn)能，90億平方米的產(chǎn)量，也就是說，我國目前陶瓷磚產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)能還是有所“儲(chǔ)備”的。
據(jù)亞洲陶瓷CEO蒲鼎新介紹，由于歐盟的反傾銷，僅在去年下半年的廣交會(huì)上，來自歐洲的客商就下降超過了50％，訂單成交量也下降了近30％左右。

　　陳章立認(rèn)為，受制于國際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、國內(nèi)宏觀環(huán)境、原料人工成本上漲以及反傾銷的影響，我國陶瓷產(chǎn)業(yè)持續(xù)保持疲軟態(tài)勢(shì)，陶瓷價(jià)格水平逐漸下移，陶瓷企業(yè)生存壓力逐漸加大，我國陶瓷市場(chǎng)將面臨產(chǎn)業(yè)的嚴(yán)冬。

　　陶瓷企業(yè)亟須產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整

　　據(jù)行業(yè)專家分析，“陶瓷出口商品的附加值低，容易形成低價(jià)競(jìng)銷。除少數(shù)大型企業(yè)外，廣東許多出口陶瓷生產(chǎn)企業(yè)研發(fā)中心規(guī)模較小、研發(fā)能力較弱，導(dǎo)致與發(fā)達(dá)國家的陶瓷產(chǎn)品相比科技含量較低，無法進(jìn)入中高端市場(chǎng)。許多企業(yè)品牌意識(shí)薄弱，沒有自主品牌，貼牌生產(chǎn)的現(xiàn)象眾多。在國外市場(chǎng)，常以低價(jià)搶占市場(chǎng)，導(dǎo)致反傾銷接踵而至。因此，國內(nèi)陶瓷行業(yè)亟待轉(zhuǎn)型升級(jí)，如必須尊崇游戲規(guī)則，走自由、公正、良性、有序、誠信的競(jìng)爭(zhēng)軌道。必須加大產(chǎn)品創(chuàng)新力度，樹立自主品牌，提升產(chǎn)品的國際競(jìng)爭(zhēng)力。有必要開發(fā)新興市場(chǎng)，向反傾銷勢(shì)頭弱的國家和地區(qū)挺進(jìn)。”

　　佛山陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行副會(huì)長吳煥亮在接受媒體采訪時(shí)曾表示，盡管中國是陶瓷的發(fā)源地，但有些產(chǎn)品還拿得“出手”，但在陶瓷產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和品牌推廣，特別是日用陶瓷如陶瓷廚房餐具等方面卻落在歐洲后面。而且相互之間無序競(jìng)爭(zhēng)激烈，低水平重復(fù)建設(shè)較為嚴(yán)重，品牌意識(shí)不強(qiáng)，陶瓷內(nèi)涵單薄，缺乏文化支撐，才造成低價(jià)競(jìng)銷的惡性循環(huán)。

　　外銷遭遇反傾銷、內(nèi)銷市場(chǎng)不明朗、產(chǎn)能過剩已成為當(dāng)前陶瓷業(yè)發(fā)展所面臨的突出問題。

　　“為了避免低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)和刺激市場(chǎng)，尋求更多的生存空間，陶瓷企業(yè)可以從以下幾點(diǎn)著手：首先，提高陶瓷產(chǎn)品科技含量，進(jìn)而增強(qiáng)產(chǎn)品的質(zhì)量，從而提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力；其次，創(chuàng)新產(chǎn)品，生存新產(chǎn)品并增加產(chǎn)品多樣性進(jìn)行差異化、個(gè)性化競(jìng)爭(zhēng)；再次，積極開拓新市場(chǎng)，避免行業(yè)高集中度的惡性競(jìng)爭(zhēng)。”陳章立說。