中國衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展到今天，開始向產(chǎn)品專業(yè)化、品牌化方向發(fā)展，國內(nèi)衛(wèi)浴行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)正在形成，而大部分中小企業(yè)，則舉步維艱。房地產(chǎn)新政出臺(tái)，原材料價(jià)格上漲，用工成本增加，貸款難，許多企業(yè)面臨倒閉。
從2011慘淡經(jīng)營的整個(gè)衛(wèi)浴行業(yè)，衛(wèi)浴行業(yè)儼然已經(jīng)進(jìn)入了嚴(yán)冬。那么，2012年的衛(wèi)浴業(yè)將延續(xù)2011年的寒冬季節(jié)抑或是反轉(zhuǎn)琵琶迎來轉(zhuǎn)機(jī)呢?
筆者在珠三角地區(qū)與部分建材經(jīng)銷商交流中了解到，今年的銷售并不樂觀甚至下滑現(xiàn)象較明顯。不過，也有經(jīng)銷商表示，今年的業(yè)績相對(duì)樂觀，也積累了少數(shù)穩(wěn)定的客戶資源。但行業(yè)人士預(yù)測(cè)，品牌林立，衛(wèi)浴行業(yè)洗牌的時(shí)候已經(jīng)不遠(yuǎn)，極有可能衛(wèi)浴行業(yè)在2012將進(jìn)入全新開始前的黎明時(shí)分。
行業(yè)因素 品牌眾多，有競(jìng)爭(zhēng)力的少
國內(nèi)衛(wèi)浴行業(yè)已有二十幾年的發(fā)展，品牌多達(dá)數(shù)百個(gè)，但相當(dāng)多企業(yè)大多不注重品牌塑造運(yùn)作。雖衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展迅速，但我國衛(wèi)浴行業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)、創(chuàng)新、品牌經(jīng)營、營銷管理、企業(yè)規(guī)模、資金實(shí)力等諸多方面，與世界衛(wèi)浴知名企業(yè)差距仍大。讓消費(fèi)者記住的品牌寥寥無幾，很難形成較強(qiáng)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。要想在黎明前的大戰(zhàn)中活下來，品牌運(yùn)作是必由之路。
市場(chǎng)因素 消費(fèi)者漸趨理性
衛(wèi)浴競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，雖然衛(wèi)浴企業(yè)促銷力度不斷加大，以及衛(wèi)浴產(chǎn)品的大眾化宣傳的鋪開，衛(wèi)浴促銷信息頻頻出現(xiàn)在消費(fèi)者視線中，消費(fèi)者的消費(fèi)行為變得越來越謹(jǐn)慎、越來越理性，這已經(jīng)是市場(chǎng)上顯著的特征。
衛(wèi)浴消費(fèi)者開始進(jìn)入全面參與時(shí)代。市場(chǎng)的發(fā)展時(shí)時(shí)刻刻都在變化，一線城市的消費(fèi)越來越趨向理性，品牌和知名度以及企業(yè)實(shí)力已經(jīng)由原來的決定性作用發(fā)展到眾多決策因素中的一個(gè)方面，理性消費(fèi)讓消費(fèi)者更看重綜合的考評(píng)。這預(yù)示著產(chǎn)銷合一的時(shí)代已經(jīng)到來，衛(wèi)浴企業(yè)也應(yīng)轉(zhuǎn)變市場(chǎng)理念，服務(wù)觀念才能更好的促進(jìn)市場(chǎng)的發(fā)展。目前國內(nèi)我們熟知的衛(wèi)浴品牌——中山雅立，該品牌在行業(yè)內(nèi)獲得好評(píng)，就是源自其優(yōu)質(zhì)的品牌理念與產(chǎn)品品質(zhì)、人性化的服務(wù)，靈活的市場(chǎng)運(yùn)作致使其擁有極高的消費(fèi)口碑。
政策因素 樓市繼續(xù)震蕩
樓市調(diào)控成為衛(wèi)浴陶瓷行業(yè)發(fā)展障礙。由于近年樓市價(jià)格持續(xù)高漲，國家為確保樓市穩(wěn)定，出臺(tái)了相關(guān)調(diào)控政策，對(duì)房地產(chǎn)發(fā)展帶來了一定影響，同時(shí)也制約了其下游衛(wèi)浴陶瓷業(yè)的發(fā)展。因?yàn)樾l(wèi)浴陶瓷行業(yè)與房地產(chǎn)業(yè)息息相關(guān)，現(xiàn)在消費(fèi)者對(duì)房產(chǎn)市場(chǎng)大都持觀望態(tài)度，或者等待降價(jià)，從而導(dǎo)致成交量下跌。這種現(xiàn)象必然會(huì)引起樓市下游行業(yè)家居裝修市場(chǎng)的震蕩，導(dǎo)致短時(shí)期內(nèi)衛(wèi)浴產(chǎn)品需求量的減少，衛(wèi)浴淡季不可避免。淡季持續(xù)，必將會(huì)倒下一批企業(yè)�？梢灶A(yù)見，未來幾年房地產(chǎn)行業(yè)的變化，必定主導(dǎo)著陶瓷衛(wèi)浴業(yè)的發(fā)展，現(xiàn)今房地產(chǎn)市場(chǎng)的蕭條已成為其發(fā)展障礙。
