中國陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)如何利用“文化土壤”

    　導(dǎo)讀：中國陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)并不缺乏文化氣質(zhì)與內(nèi)涵，也不缺乏培養(yǎng)這種獨特氣質(zhì)的優(yōu)質(zhì)土壤，然而中國陶瓷文化元素領(lǐng)域并未打出自己的特色牌，或者還打得不夠好。衛(wèi)浴

    　近年來，文化日益成為新的熱點，不僅在新興的文化產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了炙手可熱的電影營銷、動漫營銷，在傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)，如建陶衛(wèi)浴等也涌現(xiàn)了“文化+科技”等創(chuàng)新的模式。

   　 近日，鄙人有幸參加了在東方印象館舉行的首屆中國（佛山）文化藝術(shù)與陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇，論壇上，眾專家各抒己見，紛紛為文化與產(chǎn)業(yè)的對接出謀劃策，如把中國傳統(tǒng)的書法、山水畫融入建筑陶瓷中，形成讓人津津樂道的藝術(shù)瓷板畫；把藝術(shù)畫中的人物燒制成陶藝作品，實現(xiàn)了平面立體化、虛幻實體化的過渡；把石灣陶藝技術(shù)與陶瓷之外的材料結(jié)合，沖破視野的局限等等。

    　咋看，這樣一把的藝術(shù)文化與建陶產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，能量巨大，工業(yè)產(chǎn)品能夠借助文化之影響力，短期內(nèi)迅速提高市場對產(chǎn)品的關(guān)注度，長期內(nèi)不斷升華的品位和內(nèi)涵，實乃皆大歡喜的一大盛事。品牌佛山

    　然而問題在于，這些結(jié)合只是最基礎(chǔ)地把文化與產(chǎn)品結(jié)合的方式，究竟佛山的藝術(shù)文化在消費者心中的認同感如何，是否形成了一種歸屬感，到底在普羅大眾的心目中到底怎樣才是最重要的。論壇上，中國工藝美術(shù)大師潘柏林就特別指出：“文化與產(chǎn)業(yè)對接，首先最關(guān)鍵的還是需要文化的提高。這種提高包含著很多方面，如展示方式、理論體系等等”。

   　 的確，文化相當(dāng)于是土壤，產(chǎn)品是種子。只有文化這一土壤肥沃了，營養(yǎng)豐富了，種下的種子生根發(fā)芽才能成為水到渠成的事情。那么文化這一“沃土”如何耕耘，潘大師指出，關(guān)鍵還是在于人，只有把藝術(shù)人才素質(zhì)全面提升上去，文化的氛圍才能自然地營造與普及。正如汪洋書記提過的：

    　“文化需要樹大師，有大師自然會提高，提高了自然會形成產(chǎn)業(yè)。”文化是企業(yè)和消費者之間的心靈共鳴，是一種超越競爭而進入藝術(shù)感染的理念，但這種共鳴、理念，必須要建立在文化的提高上，沒有文化的提高，硬邦邦地把文化與產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來，然而卻得不到消費者的認可，觸發(fā)他們的感悟，最終的結(jié)果可能只會造成孤芳自賞的結(jié)果。