陶瓷是一個非常特殊的行業(yè)，它擁有非常強大的行業(yè)媒體，行業(yè)內(nèi)任何一點風(fēng)吹草動，都會引起行業(yè)媒體的關(guān)注和傳播。這在佛山尤其明顯，這里聚集了幾十家行業(yè)媒體，他們?yōu)榉鹕教沾尚袠I(yè)的發(fā)展作出了重大貢獻。

      但是，行業(yè)媒體有一個局限，就是行業(yè)媒體的發(fā)行和傳播大都針對陶瓷業(yè)內(nèi)，比如企業(yè)和經(jīng)銷商，直接面對大眾消費者并不多，進而導(dǎo)致大眾消費者對陶瓷行業(yè)不了解，整個社會也對陶瓷行業(yè)不了解，對其發(fā)展有誤解，這種現(xiàn)象是不利于陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的。陶瓷行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級需要有良好的輿論氛圍，不單是企業(yè)或經(jīng)銷商，政府、公眾對陶瓷行業(yè)的了解程度都會影響到陶瓷轉(zhuǎn)型升級的進程。

      事實上，陶瓷行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級是非常需要像《南方日報》一樣的大眾媒體來參與的。陶瓷產(chǎn)業(yè)的競爭發(fā)展經(jīng)歷了三個階段：產(chǎn)品為王、渠道為王和消費者為王�，F(xiàn)在佛山陶瓷已進入消費者為王的階段，在這個階段，陶瓷企業(yè)應(yīng)該更注重對消費者的宣傳，增加他們對行業(yè)的認(rèn)知，這樣才能在競爭中搶占先機。而大眾媒體就是直接針對大眾消費者，因此大眾媒體參與進來，對陶瓷行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級非常有好處。

      而從佛山陶瓷轉(zhuǎn)型的目標(biāo)來看，走向國際化、爭奪國際話語權(quán)是最終目的。行業(yè)媒體由于客觀的原因，在走向國際方面存在一定的局限，而目前中國的大眾媒體雖然沒有非常強大的國際影響力，但隨著國家經(jīng)濟的發(fā)展和中國傳統(tǒng)文化的向外傳播，中國的大眾媒體在國外的影響也會加強。從這個方面來看，佛山陶瓷轉(zhuǎn)型的目標(biāo)和中國大眾媒體的國際化是有緊密聯(lián)系的，而只有與大眾媒體進行相關(guān)合作，才能使佛山陶瓷的國際化走得更快、更遠(yuǎn)。