雖然今年農(nóng)村市場(chǎng)“小陽(yáng)春”如期而至，但不同于往年的是，因?yàn)楫a(chǎn)量劇增導(dǎo)致的價(jià)格戰(zhàn)及成本增長(zhǎng)等因素，這些地區(qū)企業(yè)利潤(rùn)空間受到嚴(yán)重?cái)D壓。尤其拋光磚，基本處于流通旺盛報(bào)表尷尬的狀態(tài)。春節(jié)后，九洲陶瓷總經(jīng)理王志偉幾乎天天呆在湖北當(dāng)陽(yáng)的生產(chǎn)基地。他在電話(huà)里跟我說(shuō)，排產(chǎn)期已經(jīng)延伸到5月底，形勢(shì)相對(duì)樂(lè)觀(guān)……

　　一、冷熱不均市場(chǎng)異象

　　先來(lái)看一組來(lái)自不同產(chǎn)區(qū)及企業(yè)的市場(chǎng)快訊吧。

　　春節(jié)后，九洲陶瓷總經(jīng)理王志偉幾乎天天呆在湖北當(dāng)陽(yáng)的生產(chǎn)基地。他在電話(huà)里跟我說(shuō)，排產(chǎn)期已經(jīng)延伸到5月底，形勢(shì)相對(duì)樂(lè)觀(guān)；

　　太陽(yáng)陶瓷總經(jīng)理胡堯亦透露，目前高安產(chǎn)區(qū)的企業(yè)銷(xiāo)售形勢(shì)亦出人意料，呈現(xiàn)產(chǎn)銷(xiāo)平衡狀態(tài)。尤其瓷片企業(yè)供不應(yīng)求。根據(jù)《陶瓷信息報(bào)》駐地記者反饋的信息顯示，上述兩個(gè)產(chǎn)區(qū)目前銷(xiāo)售狀況確實(shí)比較好。

　　相反與之局面不同的是，佛山的大多數(shù)企業(yè)表現(xiàn)平淡，甚至出現(xiàn)下滑。

　　澳翔陶瓷營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理呂紀(jì)念透露，該公司目前情況與去年同期相比，下降了40%左右；

　　另一家去年月均銷(xiāo)值過(guò)億的品牌企業(yè)，3月份的銷(xiāo)值約為4700萬(wàn)元。該公司內(nèi)部人士透露，這家航母級(jí)企業(yè)的主打品牌，在強(qiáng)大密集的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上，完成4700萬(wàn)的銷(xiāo)值亦顯艱難，近年來(lái)首次出現(xiàn)第一季度同比負(fù)增長(zhǎng)。

　　二、增長(zhǎng)神話(huà)破滅

　　上述當(dāng)陽(yáng)、高安兩個(gè)地區(qū)屬近年快速發(fā)展的新興產(chǎn)區(qū)，產(chǎn)品定位基本為區(qū)域內(nèi)三四級(jí)市場(chǎng)，就地消化。當(dāng)前階段的喜人形勢(shì)，與往年春節(jié)后農(nóng)村自建房裝飾需求的“小陽(yáng)春”現(xiàn)象一致。根據(jù)《陶瓷信息報(bào)》駐地記者調(diào)查，雖然今年農(nóng)村市場(chǎng)“小陽(yáng)春”如期而至，但不同于往年的是，因?yàn)楫a(chǎn)量劇增導(dǎo)致的價(jià)格戰(zhàn)及成本增長(zhǎng)等因素，這些地區(qū)企業(yè)利潤(rùn)空間受到嚴(yán)重?cái)D壓。尤其拋光磚，基本處于流通旺盛報(bào)表尷尬的狀態(tài)。

　　事實(shí)上，佛山陶瓷當(dāng)前所處的形勢(shì)更為尷尬。雖然基本完成產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，散布至肇慶、清遠(yuǎn)、江門(mén)等地的新工廠(chǎng)陸續(xù)投產(chǎn)，但整體市場(chǎng)環(huán)境的蕭條、產(chǎn)品同質(zhì)化以及成本增長(zhǎng)的背景下，絕大多數(shù)“品牌上不至高端、價(jià)格下不及農(nóng)村市場(chǎng)”的“中間型”企業(yè)，一直糾結(jié)于“啞鈴型”市場(chǎng)怪圈中，難以自拔。

　　雖然一些多年以來(lái)建設(shè)了完善營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)、品牌運(yùn)作相對(duì)成熟的企業(yè)訴稱(chēng)市場(chǎng)相對(duì)平穩(wěn)，但對(duì)于第一季度銷(xiāo)值是否增長(zhǎng)的話(huà)題，多數(shù)表示回避。一些不懼老板責(zé)怪的人士紛紛坦承今年一季度與去年同期相比為負(fù)增長(zhǎng)的事實(shí)。

　　“雖然這不能代表全部，但絕對(duì)可以代表絕大多數(shù)。”有職業(yè)經(jīng)理人非常激動(dòng)地對(duì)告別增長(zhǎng)的一季度，如此評(píng)價(jià)。

　　的確，筆者在行文之前，與5位營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)好友連線(xiàn)，他們給出的“負(fù)增長(zhǎng)”三個(gè)字，儼然成為上個(gè)季度的標(biāo)準(zhǔn)答案。

　　雖然瑪緹瓷磚有增長(zhǎng)，但該公司副總經(jīng)理歐陽(yáng)剛金卻坦承這樣的增長(zhǎng)無(wú)法代表整個(gè)行業(yè)，因?yàn)槿ツ晖�期，他們的�?zhuān)賣(mài)店與目前的規(guī)模相比，相差甚遠(yuǎn)。因此本文中提及的“負(fù)增長(zhǎng)”與類(lèi)似瑪緹這樣的成長(zhǎng)型品牌，沒(méi)有關(guān)聯(lián)。

　　和歐陽(yáng)剛金的觀(guān)點(diǎn)類(lèi)似，多數(shù)受訪(fǎng)的朋友均認(rèn)為，過(guò)去10年來(lái)幾近瘋狂的“透支型”消費(fèi)，已經(jīng)在國(guó)內(nèi)外復(fù)雜的宏觀(guān)環(huán)境下，開(kāi)始降溫。而且將隨著國(guó)家調(diào)結(jié)構(gòu)、控地產(chǎn)保民生的基調(diào)下，陶瓷磚的市場(chǎng)形勢(shì)依然不容樂(lè)觀(guān)。