2012年第八屆中國陶瓷行業(yè)新銳榜頒獎典禮已經(jīng)落下帷幕，然而2012年陶瓷行業(yè)面臨的大挑戰(zhàn)仿佛才開始彩排。在輪番上演的各種大挑戰(zhàn)之中，有一個(gè)表現(xiàn)得相當(dāng)搶鏡：環(huán)保。

　　在本屆新銳榜“一虎一席談”的論壇上，當(dāng)主持人胡一虎問及今年陶企的大挑戰(zhàn)時(shí)，臺上的嘉賓紛紛亮出了各自的答案：

　　佛山歐神諾陶瓷股份有限公司董事長鮑杰軍：環(huán)保。

　　佛山市中窯窯業(yè)發(fā)展有限公司董事長柳丹：環(huán)保。

　　福建華泰集團(tuán)有限公司董事長吳國良：環(huán)保。

　　廣東博德精工建材有限公司董事長葉榮恒：環(huán)保。

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　　最終，環(huán)保“脫穎而出”，成為了這次論壇的焦點(diǎn)詞匯。而葉榮恒在提到環(huán)保一詞時(shí)甚至后面還加了一句：按照國家最近頒布的陶瓷行業(yè)環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，幾乎目前沒有一個(gè)陶瓷企業(yè)能達(dá)到，如果強(qiáng)制執(zhí)行，意味著所有的陶瓷企業(yè)都要關(guān)閉。

　　可能有企業(yè)對此不屑一顧，但事實(shí)上，只需看看身邊近年來因?yàn)榄h(huán)保治理不達(dá)標(biāo)關(guān)停并轉(zhuǎn)的企業(yè)案例就可以得知，這并非聳人聽聞或杞人憂天，而且據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，各產(chǎn)區(qū)基地因環(huán)保治理不達(dá)標(biāo)而關(guān)閉的陶企數(shù)量占到總關(guān)閉企業(yè)數(shù)量的90%以上，而因經(jīng)營不善關(guān)閉的的陶企只占不到一成的比例。

　　由此，環(huán)保之于陶企的重要性也就不言而喻了。雖然對于地方經(jīng)濟(jì)而言，陶瓷產(chǎn)業(yè)可能占據(jù)著GDP的多數(shù)份額，同時(shí)作為生產(chǎn)導(dǎo)向型的它也是解決就業(yè)的良好平臺，但是其本身固有的頑疾———三高一低(高耗能、高污染、高耗資源及低產(chǎn)出)卻一直為人所詬病。伴隨著社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，工業(yè)與環(huán)境的矛盾也在日益加深，環(huán)保也逐漸成為擺在人們面前的一道急需攻克的難題。對于素有三高一低的陶瓷行業(yè)來說，近些年更新速率明顯加快的環(huán)保政策勢必會在調(diào)控和落實(shí)中給予重點(diǎn)照顧。

　　其實(shí)，縱觀陶瓷產(chǎn)業(yè)的茁壯成長史，既是一部美化家居環(huán)境、提高生活檔次的歷史，同時(shí)也是一部制造水、空氣污染，排放巨量溫室氣體以及消耗大量能源等等的環(huán)境破壞史。而區(qū)域以及企業(yè)個(gè)體的行為造成的環(huán)境破壞完全不用到“全球氣候變暖”、“臭氧層減少”這些表征上去找答案，僅對當(dāng)?shù)丨h(huán)境的造成的負(fù)面影響上就可見一斑。

　　佛山陶瓷企業(yè)大規(guī)模遷、停、并、轉(zhuǎn)，與其說是區(qū)域產(chǎn)業(yè)格局升級的需要，不如說是陶瓷行業(yè)長期對佛山環(huán)境造成不利影響所付出的代價(jià);潮州陶瓷產(chǎn)區(qū)引起當(dāng)?shù)鼐用竦膹?qiáng)烈不滿，與區(qū)內(nèi)廢瓷泛濫、恣意丟棄嚴(yán)重影響正常的生產(chǎn)和生活不無關(guān)系;福建晉江的陶瓷行業(yè)一直得不到當(dāng)?shù)卣�府的支持，其原因也在于陶瓷行業(yè)“三高一低”的特性;淄博陶企在奧運(yùn)會期間停產(chǎn)，所考慮的也是其對環(huán)境造成的負(fù)面效應(yīng)。

　　最近一兩年來，陶瓷行業(yè)一直處于內(nèi)外交困、前后夾擊的四面楚歌之中。遍覽這一段時(shí)間行業(yè)具有影響力的事件，“捷報(bào)”寥寥，“噩耗”頻頻。

　　去年歐盟反傾銷的高額稅率讓陶企的大市場歐盟幾近淪陷，巴西許可證設(shè)限就像在中國陶瓷商人面前筑起了一道城墻，新國八條的推出又給樓市放了一把大火，再加上原材料和人工成本水漲船高等等客觀因素，陶瓷市場可謂舉目蕭條、哀鴻遍野。按照這種走勢，不少行業(yè)人士表示，2012年的情況將會比2011年更困難。受限購、限貸等國家宏觀政策的影響，今年陶瓷市場下滑已經(jīng)成為不爭的事實(shí)。陶瓷行業(yè)的重新洗牌也只是早晚的事情，而愈漸趨緊的環(huán)保形勢更是橫在陶企頭上的一把利刃，真正考驗(yàn)著它們的生死存亡。

　　環(huán)保———與烏紗帽有關(guān)

　　環(huán)境污染問題是工業(yè)化道路上的必然產(chǎn)物。陶瓷業(yè)的發(fā)展不僅產(chǎn)生資源能源的巨大浪費(fèi)，也致使環(huán)境遭受嚴(yán)重的污染。在環(huán)保壓力不斷加大，節(jié)能減排任務(wù)異常艱巨的情況下，政府一方面調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、推動科學(xué)發(fā)展，一方面接連出臺了許多環(huán)保政策和環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)。

　　早在2006年十一五的開端之際，國家便提出到2010年年底，單位國內(nèi)生產(chǎn)總值能源消耗降低20%左右，主要污染物排放總量減少10%。對于任何行業(yè)來說，降低20%或者減少10%都絕非易事，因此在距離期限不到半年的時(shí)候，國家發(fā)改委便承認(rèn)“從前四年的情況看，所完成的任務(wù)量和時(shí)間進(jìn)度的要求還有差距，今年的第一季度，單位GDP的能耗和去年同期相比又增長了3.2%，這個(gè)形勢就更嚴(yán)峻了，要想實(shí)現(xiàn)“十一五”全部的目標(biāo)，既要補(bǔ)上過去耽誤的減排量還要把今年增長的部分吃掉，要完成五年的任務(wù)形勢確實(shí)非常嚴(yán)峻”。

　　為此2010五月份國務(wù)院向各省、自治區(qū)、直轄市人民政府，國務(wù)院各部委、各直屬機(jī)構(gòu)發(fā)出了《國務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步加大工作力度確保實(shí)現(xiàn)“十一五”節(jié)能減排目標(biāo)的通知》，并在十月份實(shí)施。而該通知最引人注目的是對無法完成節(jié)能減排任務(wù)的地方政府有可能啟動的問責(zé)制。

　　雖然節(jié)能減排是針對所有行業(yè)，但沒有人會將減排的標(biāo)準(zhǔn)平均分解到各個(gè)行業(yè)，因此如果執(zhí)行節(jié)能減排問責(zé)，由于上級政府下達(dá)的整體任務(wù)與考核指標(biāo)，不同的行業(yè)就不可能受到公平的對待，而作為高污染高耗能的陶瓷企業(yè)密集的地區(qū)如佛山、淄博、晉江所受到的節(jié)能減排壓力便非常明顯。據(jù)悉，在這幾年中，佛山地區(qū)因此關(guān)停轉(zhuǎn)了70%的建陶企業(yè)，而淄博地區(qū)也有大量建陶生產(chǎn)線處在淘汰轉(zhuǎn)移的邊緣。

　　然而，有舍必有得。以諸多類似的污染整治案例作為代價(jià)，換來的是環(huán)保任務(wù)指標(biāo)的全面下降。據(jù)發(fā)改委網(wǎng)站透露，“十一五”期間，全國單位GDP能耗下降19.1%，全國二氧化硫排放量減少14.29%，全國化學(xué)需氧量排放量減少12.45%，基本完成了“十一五”規(guī)劃《綱要》確定的目標(biāo)任務(wù)。

　　盡管如此，環(huán)保政策制定和執(zhí)行的腳步依然沒有停下來。在即將跨入“十二五”之際，2011年9月7日，國務(wù)院又印發(fā)了《“十二五”節(jié)能減排綜合性工作方案》，方案提出“到2015年，全國化學(xué)需氧量和二氧化硫排放總量分別控制在2347.6萬噸、2086.4萬噸，比2010年的2551.7萬噸、2267.8萬噸分別下降8%;全國氨氮和氮氧化物排放總量分別控制在238.0萬噸、2046.2萬噸，比2010年的264.4萬噸、2273.6萬噸分別下降10%”的減排目標(biāo)。為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，節(jié)能減排綜合性工作方案提出了在政策上、重點(diǎn)工程建設(shè)文章來源于華夏陶瓷網(wǎng)上、節(jié)能減排管理上、節(jié)能監(jiān)督檢查上、節(jié)能減排技術(shù)開發(fā)及推廣上的具體措施。

　　也是這一年的春節(jié)前后，《國家環(huán)境保護(hù)“十二五”規(guī)劃》、《“十二五”主要污染物總量減排細(xì)則》相繼出臺，而再加上先前出臺的《陶瓷工業(yè)污染物排放標(biāo)準(zhǔn)》埋下的伏筆。有行業(yè)人士表示，2012年環(huán)境政策倒逼陶瓷產(chǎn)業(yè)氛圍業(yè)已形成。

　　值得一提的是，在先前出臺的《陶瓷工業(yè)污染物排放標(biāo)準(zhǔn)》之中，有多個(gè)排放表將從2012年1月1日起執(zhí)行新的限值。而新限值比原有標(biāo)準(zhǔn)更低，換句話說，新標(biāo)準(zhǔn)將更加嚴(yán)格。比如關(guān)于現(xiàn)有企業(yè)水污染物排放濃度限值及單位產(chǎn)品基準(zhǔn)排水量中對建筑陶瓷的標(biāo)準(zhǔn)，“自2011年1月1日起至2011年12月31日止，建筑陶瓷拋光類單位產(chǎn)品基準(zhǔn)排水量限值為1.0，非拋光類為0.3，衛(wèi)生陶瓷6.0，特種陶瓷2.0。”但2012年1月1日起，現(xiàn)有企業(yè)執(zhí)行新的標(biāo)準(zhǔn)。“建筑陶瓷拋光類單位產(chǎn)品基準(zhǔn)排水量限值為0.3，非拋光類為0.1，衛(wèi)生陶瓷4.0，特種陶瓷1.0”。除此之外，大氣污染物排放限值也執(zhí)行新的標(biāo)準(zhǔn)。“2011年1月1日起至2011年12月31止，現(xiàn)有企業(yè)大氣污染物排放濃度限值水煤漿二氧化硫?yàn)?00，顆粒物為100;而從2012年1月1日起，現(xiàn)有企業(yè)執(zhí)行的大氣污染物排放濃度限值水煤漿二氧化硫?yàn)?00，顆粒物為50。”相形之下的結(jié)果是，今年實(shí)施的新標(biāo)準(zhǔn)明顯要嚴(yán)于此前。所以，2012年的開始，是在新實(shí)施的并且更為嚴(yán)格的環(huán)保政策下拉開序幕的。

　　同時(shí)，嚴(yán)格不僅僅停留在變小的數(shù)字，更在政策執(zhí)行的力度。譬如，在國務(wù)院公布了《國家環(huán)境保護(hù)“十二五”規(guī)劃》中，除了對相應(yīng)的污染物指標(biāo)進(jìn)行規(guī)劃之外，還把規(guī)劃的執(zhí)行情況與官員的烏紗帽掛上了鉤，“在2013年年底和2015年年底，分別對規(guī)劃執(zhí)行情況進(jìn)行中期評估和終期考核，評估和考核結(jié)果向國務(wù)院報(bào)告，向社會公布，并作為對地方政府政績考核的重要內(nèi)容。” 而在2012年2月22日頒布實(shí)施的《廣東省“十二五”節(jié)能減排綜合性工作方案》也有類似的嚴(yán)格規(guī)定，“各地級以上市要將省下達(dá)的節(jié)能減排指標(biāo)層層分解落實(shí)，明確下一級政府、有關(guān)部門、重點(diǎn)用能單位和重點(diǎn)排污單位的責(zé)任”，“強(qiáng)化考核結(jié)果運(yùn)用，將節(jié)能減排目標(biāo)完成情況和政策措施落實(shí)情況作為領(lǐng)導(dǎo)班子和領(lǐng)導(dǎo)干部綜合考核評價(jià)的重要內(nèi)容，納入政府績效和國有企業(yè)業(yè)績管理，實(shí)行問責(zé)制和‘一票否決’制”。

　　有環(huán)保部規(guī)劃財(cái)務(wù)司負(fù)責(zé)人指出：如果規(guī)劃指標(biāo)與政績掛鉤，最終在企業(yè)的執(zhí)行力度更大，也更加嚴(yán)格。

　　在如此嚴(yán)峻的環(huán)保形勢之下，陶瓷企業(yè)又該作何應(yīng)對，又將走向何方，是慘遭清洗還是涅槃重生呢?

　　環(huán)保———讓強(qiáng)者更強(qiáng)

　　“環(huán)保的問題確實(shí)是咱們陶瓷行業(yè)的一道檻，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民生活水平的不斷提高，那么它對環(huán)境的要求也在不斷提升，這是一個(gè)自然的過程，關(guān)鍵還是陶瓷行業(yè)確實(shí)還存在著環(huán)保的差距，這也是陶瓷企業(yè)該如何面對的一個(gè)課題。不同的企業(yè)有不同的方法，但是歸納起來只有兩種，一種是積極的應(yīng)對，一種是被動的應(yīng)對。”面對步步緊逼的環(huán)保問題，福建華泰集團(tuán)有限公司董事長吳國良如是說。

　　“華泰比較積極應(yīng)對，首先我們在2011年就全面應(yīng)用天然氣，雖然使用天然氣的成本比現(xiàn)在很多企業(yè)還在用的煤化氣高很多。由于環(huán)境的改善，我們公司在2011年給我們帶來了很多美譽(yù)度，我們公司這幾年開發(fā)了陶瓷太陽能板，這兩種產(chǎn)品在生產(chǎn)工藝和制造流程上，跟現(xiàn)在產(chǎn)品有很大的差距，非常環(huán)保，也得到了當(dāng)?shù)卣�府的認(rèn)可與肯定，這些都是各個(gè)企業(yè)在應(yīng)對環(huán)境不斷提升的不同取向，只有咱們自身改善了，企業(yè)才能生存，改造。這是我對環(huán)保課題的一些看法。”

　　對于國家來說，節(jié)能減排是調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長方式轉(zhuǎn)變的一個(gè)突破口，對于企業(yè)來說，節(jié)能減排也是升級轉(zhuǎn)型、促使產(chǎn)品不斷推陳出新的一個(gè)加速器。

　　2011年末，工業(yè)和信息化部制定并印發(fā)了《建筑衛(wèi)生陶瓷工業(yè)"十二五"發(fā)展規(guī)劃》，而新近出現(xiàn)的“薄板”被列為《規(guī)劃》的發(fā)展重點(diǎn)，與陶瓷產(chǎn)業(yè)一道首次進(jìn)入國家戰(zhàn)略層面。

　　瓷磚變輕變薄，原材料使用量、污染物排放量、運(yùn)費(fèi)、倉儲空間和費(fèi)用等都能得到大量縮減，但是受到技術(shù)、價(jià)格、消費(fèi)觀念等因素的束縛，瓷磚瘦身踐行節(jié)能低碳之路卻顯得有些漫長。對此，蒙娜麗莎公司董事長張旗康認(rèn)為，國家應(yīng)該有明確的政策扶持，媒體也應(yīng)該有正面的報(bào)道，對于薄板磚已經(jīng)納入國家“十二五”規(guī)劃，陶瓷行業(yè)的同仁應(yīng)該積極響應(yīng)，并且去踐行，形成發(fā)展薄板磚的共識，為行業(yè)進(jìn)一步節(jié)能減排，清潔生產(chǎn)做貢獻(xiàn)。但在踐行的過程中，企業(yè)應(yīng)由賣產(chǎn)品到賣系統(tǒng)與服務(wù)的轉(zhuǎn)變。因?yàn)楸“宕u不是簡單的產(chǎn)品概念，而是一個(gè)系統(tǒng)。

　　當(dāng)然，環(huán)保問題不但是考驗(yàn)陶瓷企業(yè)的產(chǎn)品推陳出新、更新?lián)Q代的試金石，更是衡量企業(yè)家承擔(dān)社會責(zé)任的一個(gè)重要指標(biāo)，甚至其中社會責(zé)任的成份更重一些。“老板賺錢、企業(yè)惹禍、群眾受害、政府埋單，全社會承擔(dān)責(zé)任”這一屢屢出現(xiàn)的環(huán)境污染問題，便暴露出企業(yè)社會責(zé)任的嚴(yán)重缺失。

　　“環(huán)保政策的實(shí)施只會淘汰那些資金實(shí)力不夠又不想改變的企業(yè)，既然選擇做這一行，那么有些東西你必須得做到，打個(gè)比方，以前像大城市可能老板不用給員工買社保，但是現(xiàn)在你在這些地方，不買社保是絕對不行的。所以環(huán)保是自然而然的一種趨勢。國家提供了一個(gè)發(fā)展的時(shí)間和發(fā)展的階段給我們，當(dāng)你達(dá)到一定程度和高度之后，你就必須得改變了，而不是環(huán)保問題一出來就是一個(gè)困難。”對于環(huán)保政策給陶企帶來的影響，新狀元瓷磚營銷總監(jiān)梁江華如此解讀.。

　　“環(huán)保政策只會讓陶企強(qiáng)者愈強(qiáng)，弱者愈弱，甚至被淘汰。”他還補(bǔ)充道。

　　規(guī)律證明：以破壞環(huán)境為代價(jià)的產(chǎn)業(yè)最終必將受到環(huán)境的破壞。陶瓷企業(yè)從佛山“大撤離”就是活生生的例子。就一個(gè)產(chǎn)區(qū)來說，陶瓷企業(yè)不保護(hù)好當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境，其未來發(fā)展就沒有空間。就全國乃至全球來說也是如此。不善待我們的生存環(huán)境，不僅企業(yè)、行業(yè)沒有生存空間，就連人類都會變成環(huán)境難民，《2012》中的景象也會在現(xiàn)實(shí)中震撼上演，而在席卷而來的各種大挑戰(zhàn)之前，或許只有積極地應(yīng)對才能找到駛向安定平穩(wěn)的諾亞方舟。