文/本報記者李啟仁

    相比較家電、服裝等成熟行業(yè)，家居裝飾行業(yè)目前發(fā)展得并不健康，終端價格長期居高不下讓消費(fèi)者無所適從。在近日由住建部和中國建筑裝飾協(xié)會主辦的裝飾材料直供市場說明會上，業(yè)內(nèi)專家指出，家居裝飾行業(yè)層層代理、過度營銷，是導(dǎo)致裝飾市場終端價格居高不下的主因。隨著低碳經(jīng)濟(jì)理念的深入傳播，建立直供市場模式將是解決行業(yè)亂象的有力辦法，未來或?qū)⒊蔀橼厔荨?br />
裝飾市場終端價格奇高
    有業(yè)內(nèi)人士透露，出廠價40元/平米的瓷磚在裝飾市場的專賣店里賣180元；出廠價500元的馬桶標(biāo)價超過2000元；1000元成本的櫥柜賣到3500元左右。不過，經(jīng)銷商仍然叫苦，因為賣場租金、廣告、倉儲、人員等運(yùn)營成本非常高。在家具行業(yè)更是如此，中恒集團(tuán)董事長唐友良就告訴記者，有次他到家具城買家具，商家開價16萬，但后來聯(lián)系“廠家”，同款家具只賣9萬。“我知道這還不是廠家，只是上一級代理而已，真正的成本應(yīng)該更低。”唐友良說道。
    對此，中國建筑裝飾協(xié)會副秘書長陳新指出，長期以來，家居行業(yè)的產(chǎn)品從生產(chǎn)廠家到達(dá)消費(fèi)者，往往要經(jīng)過一級、二級、三級之多的代理，層層的代理自然就把終端價格抬高了。同時，這種模式還容易造成市場混亂，因此假冒偽劣和不正當(dāng)競爭行為“野火燒不盡，春風(fēng)吹又生”。而且，家裝行業(yè)存在過度營銷的現(xiàn)象，無論是搞裝飾的，還是賣家具、陶瓷、潔具的，都喜歡建豪華的展廳和體驗館，還有鋪天蓋地的廣告，營銷成本搞得讓人詫異。
    “種白菜的賺不了錢，賣白菜也叫苦，中間環(huán)節(jié)反而最吃香，但這中間環(huán)節(jié)并沒有創(chuàng)造出真正的價值。這是行業(yè)的怪現(xiàn)象。”陳新說。

直供市場或是一條路子
    中國的家居裝飾行業(yè)應(yīng)該怎么走？有專家認(rèn)為，家居裝飾行業(yè)的建材只是一種功能性產(chǎn)品，只要好用夠用就行了，不是也不應(yīng)該成為奢侈品。在歐洲，大部分建材產(chǎn)品就是在超市大賣場里簡單地賣，根本看不到富麗堂皇的豪華專賣店。中國建筑裝飾協(xié)會供需聯(lián)盟秘書長蔣銳認(rèn)為，建立裝飾材料直供市場是解決目前裝飾行業(yè)中間環(huán)節(jié)過多、運(yùn)營成本過高的有效辦法。
    蔣銳表示，建立直供市場的方式可以把供方的生產(chǎn)計劃與需方的采購計劃有效對接，廠家的產(chǎn)品直接到達(dá)裝飾公司，省去大量的中間環(huán)節(jié)。對于供方來說，由于直供平臺集合了大量的廠家，統(tǒng)一宣傳，廠家只需要安分做好質(zhì)量即可。這可以降低廠家的宣傳費(fèi)用，提高利潤率，這尤其有利刺激實業(yè)生產(chǎn)。對需方來說，可以有效節(jié)省在采購方面的人、才、物的成本，降低市場調(diào)查費(fèi)用和采購精力。“廠家直供讓采購者真正實現(xiàn)了‘一站式’的采購。而且，未來我們還將開展網(wǎng)絡(luò)平臺，有實體的市場做支撐，網(wǎng)絡(luò)虛擬交易將變成實體交易。”

中裝協(xié)向順德伸出“橄欖枝”
    據(jù)了解，中國建筑裝飾協(xié)會目前已成立供需聯(lián)盟委員會，而全國首個綠色環(huán)保建筑材料生產(chǎn)供應(yīng)基地也已于山東濱州建立，未來將在全國各省建立建筑裝飾材料生產(chǎn)直銷基地。2月29日，“中裝協(xié)”正式向順德裝飾材料企業(yè)拋出“橄欖枝”。
    蔣銳告訴記者：“我們將在全國各省建立供需聯(lián)盟直供市場，為全國建筑裝飾行業(yè)的供需雙方搭建對接的平臺，推動行業(yè)的規(guī)范發(fā)展。”他認(rèn)為，順德及周邊地區(qū)的建筑裝飾材料產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚，產(chǎn)業(yè)鏈齊全，但還沒有形成真正的直供市場。因此，這次供需聯(lián)盟方面的合作，將是推動企業(yè)創(chuàng)立品牌、走出順德的好機(jī)會。