新浪家居周靖淵 廣州報(bào)道：什么是波普？這個(gè)詞并不為大眾所熟知。它來自于英國青年對(duì)單調(diào)、乏味的現(xiàn)實(shí)主義反抗，源于美國大眾文化。簡(jiǎn)單來說，它就是另類的視覺藝術(shù)，慣于使用大膽的色彩、善于宣泄人的內(nèi)心情緒
波普化陶瓷的市場(chǎng)現(xiàn)狀
具體到陶瓷行業(yè)而言，波普化陶瓷產(chǎn)品集中體現(xiàn)在產(chǎn)品圖案上，圖案內(nèi)容多是描寫女性或是一些夸張符號(hào)。上世紀(jì)60年代中期，英國“波普”家具零售店“哈比塔特“大獲成功，一直經(jīng)營至今，其專門推銷廉價(jià)、色彩鮮艷、設(shè)計(jì)特殊的家具與家庭用品，目標(biāo)對(duì)準(zhǔn)英國國內(nèi)青少年。但反觀中國，消費(fèi)者要想輕而易舉的找到這類商品并不容易。
據(jù)調(diào)查，波普化陶瓷并沒有實(shí)現(xiàn)批量生產(chǎn)，在市場(chǎng)上更是難見其影子。據(jù)蒙娜麗莎瓷磚一位導(dǎo)購小姐介紹，蒙娜麗莎瓷磚有一些個(gè)性化的定制，例如繪有維納斯油畫的瓷磚，但這類產(chǎn)品的銷量遠(yuǎn)不如其他大眾化的產(chǎn)品，它們多被用作個(gè)性的裝飾，不會(huì)被大面積使用。
波普化產(chǎn)品在中國成了個(gè)性定制的裝飾品，這種現(xiàn)象其實(shí)不難想象。因?yàn)椴ㄆ栈沾稍谖覈鴩鴥?nèi)市場(chǎng)的弱勢(shì)表現(xiàn)有著深刻的社會(huì)原因。中國社會(huì)雖然自新文化運(yùn)動(dòng)以來，社會(huì)的開放程度有了大幅提升，中國人對(duì)“波普”的態(tài)度也有所改變，但公開的談?wù)?ldquo;波普”仍為大眾所避諱。
波普化陶瓷未來市場(chǎng)潛力
未來的市場(chǎng)取決于未來的消費(fèi)者，他們的購買意向決定了波普化陶瓷的市場(chǎng)容量。2012年的陶瓷市場(chǎng)的主力消費(fèi)人群的年齡在30至40歲之間，他們成長(zhǎng)于上世紀(jì)70年代、80年代，受父輩傳統(tǒng)思想的影響，他們也趨向于保守。
20年后，現(xiàn)在的青少年成長(zhǎng)為主體消費(fèi)人群。他們?cè)谌缃耖_放的環(huán)境中成長(zhǎng)，接受了大量的西方文化，尤其是美國和英國的流行文化，對(duì)于新奇、怪異的事物地接受能力比較高，也許將成為波普產(chǎn)品的潛在消費(fèi)者。
波普化陶瓷前路漫漫
但20年后的波普陶瓷一定會(huì)受到消費(fèi)者熱捧嗎？眾所周知，微晶石早在十年前就已經(jīng)面試，但限于當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)環(huán)境和技術(shù)條件，微晶石并沒有得到普遍推廣。自2010年起，眾多陶瓷企業(yè)紛紛踏足微晶石領(lǐng)域，大量的產(chǎn)品生產(chǎn)以及產(chǎn)品推廣促使微晶石市場(chǎng)迅速成長(zhǎng)，微晶石瓷磚也得以進(jìn)入主流銷售市場(chǎng)。
同理，由于波普陶瓷受限于目前消費(fèi)者的審美以及觀念，得不到大面積的推廣，但隨著社會(huì)的發(fā)展、消費(fèi)者觀念的轉(zhuǎn)變，波普陶瓷的潛在市場(chǎng)會(huì)逐漸增長(zhǎng)。生產(chǎn)波普陶瓷的企業(yè)應(yīng)看準(zhǔn)時(shí)機(jī)，聯(lián)合其他企業(yè)一起培育市場(chǎng)。只有企業(yè)逐漸培養(yǎng)消費(fèi)者消費(fèi)意識(shí)，才能把波普陶瓷的市場(chǎng)逐步做起來，才能讓波普陶瓷實(shí)現(xiàn)像歐美市場(chǎng)一樣的普及率。(文/周靖淵)
