2011年應(yīng)該是仿古磚風(fēng)生水起的一年，在湖南長沙、岳陽、衡陽、株洲、常德、郴州六大城市，不管是中低建材批發(fā)市場還是室內(nèi)高端賣場，都不難發(fā)現(xiàn)各種系列仿古磚產(chǎn)品，仿古磚產(chǎn)品已占據(jù)市場里的大半壁江山，且有蔓延之勢。 

 　   仿古磚品牌逐漸成勢 

　    長沙萬家麗家居建材廣場(以下簡稱’萬家麗’)是湖南家居建材品牌風(fēng)行的風(fēng)向桿，更是品牌與誠信的象征。不少經(jīng)營商透露，真正在萬家麗贏利的品牌少，但是為了樹立形象，不少經(jīng)銷商還是選擇在萬家麗建展廳，故而在萬家麗一店難求。 

　    從入駐萬家麗的陶瓷品牌來看，仿古磚品牌超過50%，拋光磚系列則僅成點綴，毫不起眼，特別意大利風(fēng)格的裝飾空間，古香古色，如自然天成，如小蜜蜂陶瓷、蜘蛛陶瓷、伊加陶瓷、達芬奇陶瓷、美生·維素麗和原裝進口的意大利手繪磚卡迪卡亞。 

    　三四線城市仿古起勁風(fēng) 

    　2011年，仿古磚在湖南刮起了一股勁風(fēng)，在岳陽、株洲、衡陽等三四線城市走勢甚旺。 

  　  近日，筆者走訪了常德，常德雖不是一線城市，卻也緊跟著潮流步伐。常德中高端零售市場主要集中在火車站大市場，其中有美居建材廣場，亮萬家裝飾城。 

  　  在美居建材廣場內(nèi)集中了11家陶瓷品牌，除冠珠陶瓷有拋光磚系列之外，其他品牌都屬仿古品牌。筆者到門店采訪，不少店員都以’仿古磚性溫且耐滑耐磨’的特性向筆者介紹，并展示出多種裝飾風(fēng)格。

 　　全拋釉也是常德市場中備受推崇的產(chǎn)品。筆者發(fā)現(xiàn)，品牌店中展廳地面的裝飾大多采用全拋釉和色彩較為突出的小規(guī)格仿古磚。全拋釉裝飾效果色彩鮮麗，光彩照人，盡顯奢華，而仿古磚則個性溫和且別致。在亮萬家裝飾城沿街有金意陶、簡一、馬可波羅、冠珠、L&D等多家一二線仿古品牌大店。 

    　興隆裝飾城是湘西北經(jīng)營規(guī)模最大、經(jīng)營品種最全、經(jīng)營檔次最高的大型專業(yè)建筑裝飾材料市場。筆者觀察到，光隆裝飾城有陶瓷專區(qū)，前排室內(nèi)店鋪有一、二、三號大廳，大多為佛山陶瓷品牌，品牌定位略高，而其后則是一排的店面加倉庫，前幾排主要集中的是江西陶瓷等其他地方的陶瓷，最后一排主要匯集了湖南陶瓷。據(jù)了解，前三號室內(nèi)店鋪主要是批發(fā)兼零售的經(jīng)營方式，而其后則以批發(fā)為主。筆者觀察到，在這大型批發(fā)市場里，仿古磚與拋光磚平分秋色，但從前排品牌店鋪來看，仿古磚品牌在店鋪數(shù)量上還要略勝一疇。 

    　仿古磚如此喜人走勢，無疑也加劇了競爭。欣鴻源仿古磚常德經(jīng)銷商宋光明透露，仿古磚走勢的確要比拋光磚好，但是現(xiàn)在的競爭也非常大，仿古磚品牌非常多，特別是做低端陶瓷批發(fā)市場的，質(zhì)量上差別不大，價格競爭激烈。新潤成陶瓷常德經(jīng)銷商蘇宏平也認為，代理仿古磚的利潤越來越薄，壓力也一天比一天重。 

    　對此現(xiàn)象，湖南天欣集團董事長王五星指出，仿古磚發(fā)展趨勢越來越明顯，競爭力也會更大，只有堅持品牌化路線，形成差異化，才能跳出競爭圈，走在市場的前頭。

  　  而湖南常德新鵬陶瓷有限公司總經(jīng)理羅茂來則表示，’我們總公司仿古磚與拋光磚在總銷量比上僅占30%，因售價略低，在總價值比上僅占了15%。由此可見，仿古磚還有很大的發(fā)展空間，發(fā)展一定會更加的迅猛。’