拋光磚自上世紀(jì)80年代末誕生以來，就以耐磨、耐腐蝕，表面光亮如鏡，滲花色彩豐富多樣等優(yōu)點(diǎn)而倍受廣大消費(fèi)者的青睞與喜愛，成為了陶瓷行業(yè)中的主流產(chǎn)品。經(jīng)過20多年的發(fā)展，拋光磚技術(shù)愈加成熟，產(chǎn)品的表現(xiàn)形式愈加豐富。通過與國(guó)際建筑陶瓷的發(fā)展相比較，不少行業(yè)人士都認(rèn)為我國(guó)的拋光磚發(fā)展，不管是在技術(shù)上，還是在產(chǎn)品的品質(zhì)上，都已經(jīng)處于國(guó)際一流水平，我國(guó)也成為了世界拋光磚出口的第一大國(guó)。
進(jìn)入到2011年，行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的呼聲越來越高漲，各企業(yè)也都頻頻動(dòng)作，企業(yè)產(chǎn)品愈加豐富，行業(yè)內(nèi)呈現(xiàn)出百花齊放的盛況，全拋釉和微晶石等新興產(chǎn)品成為了行業(yè)的寵兒，閃耀的光芒似乎掩蓋了拋光磚作為建筑陶瓷產(chǎn)品“霸主”的風(fēng)采。
雖然拋光磚不再是行業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)，但是，拋光磚卻依舊延續(xù)了具有建筑陶瓷主流產(chǎn)品的發(fā)展勢(shì)頭，在建陶產(chǎn)品中仍然占據(jù)著大半壁江山。特別是在二三線市場(chǎng)，拋光磚所具有的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，幾乎就占據(jù)了絕對(duì)的市場(chǎng)份額。
不過，拋光磚的發(fā)展也絕非一馬平川，隨著人民生活水平的提高，消費(fèi)習(xí)慣正在逐漸的轉(zhuǎn)變，尤其是在新的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和政策環(huán)境下，拋光磚產(chǎn)品和拋光磚生產(chǎn)企業(yè)都面臨著來自各方面的競(jìng)爭(zhēng)壓力。
國(guó)內(nèi)外形勢(shì)
成發(fā)展攔路虎
從2008年的金融危機(jī)到2011年，全球經(jīng)濟(jì)都處于復(fù)蘇階段，經(jīng)濟(jì)的不景氣使得國(guó)外貿(mào)易保護(hù)主義逐漸抬頭，讓對(duì)華反傾銷成為了2011年的關(guān)鍵詞。歐盟對(duì)華瓷磚反傾銷剛塵埃落定，南美、東亞等國(guó)家對(duì)華瓷磚反傾銷又烽煙四起，高額的關(guān)稅讓我國(guó)對(duì)歐盟、東亞等地的瓷磚出口大幅縮水，不少以出口為主的企業(yè)受到很大的影響。在這種情況下，不少企業(yè)都放棄了原有市場(chǎng)，轉(zhuǎn)而開拓新興市場(chǎng)，但是這也加劇了出口企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)也使拋光磚行業(yè)中技術(shù)含量低的人力密集型企業(yè)與缺乏品牌的企業(yè)，面臨著巨大的發(fā)展危機(jī)。
對(duì)于拋光磚出口來說，競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)是建立在品牌化和品質(zhì)化的基礎(chǔ)之上。以歐盟市場(chǎng)為例，瓷質(zhì)拋光磚和瓷質(zhì)仿古磚占據(jù)著較大的比例，在對(duì)華瓷磚反傾銷后，由于無利可圖，所以不少仿古磚企業(yè)都放棄了歐盟市場(chǎng)。但是，對(duì)于很多品牌拋光磚企業(yè)來說，受到的影響卻不是太大。
記者在采訪廣東歐文萊陶瓷有限公司國(guó)際營(yíng)銷事業(yè)部總經(jīng)理黃卓力時(shí)，他介紹說，由于拋光磚在后期加工成本較高，西班牙、意大利等歐洲國(guó)家現(xiàn)在很少生產(chǎn)拋光磚，所以拋光磚基本從國(guó)外進(jìn)口，以滿足市場(chǎng)的需要。在這場(chǎng)出口競(jìng)爭(zhēng)中，具有品牌化和品質(zhì)化等有保障的拋光磚品牌企業(yè)往往最能打動(dòng)歐盟的代理商，從而保證在歐盟這個(gè)大市場(chǎng)中盡可能地?cái)U(kuò)大市場(chǎng)份額。
國(guó)際形式不容樂觀，國(guó)內(nèi)形式也一片慘淡。隨著國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)金融調(diào)控政策的進(jìn)一步緊縮，房地產(chǎn)持續(xù)低迷狀態(tài)。樓市的不景氣也直接影響到房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈的市場(chǎng)。據(jù)調(diào)查，北京、廣州、南寧、成都等地終端市場(chǎng)，很多零售商全年的銷售業(yè)績(jī)比去年下降了50%，以往靠工程渠道走量的商家，今年銷售更是大面積縮水。
國(guó)內(nèi)外嚴(yán)峻的市場(chǎng)形勢(shì)，對(duì)于拋光磚產(chǎn)品的發(fā)展勢(shì)必將帶來不利的影響，在2011年年末時(shí)，傳出了一些企業(yè)倒閉和易主的消息，這也讓行業(yè)的發(fā)展蒙上了一層陰影。不過，有行業(yè)專家也指出，在這個(gè)“剩”者為王的年代，品牌和品質(zhì)就是企業(yè)的“附身符”，只要堅(jiān)持品牌化和品質(zhì)化戰(zhàn)略，不管國(guó)內(nèi)外形勢(shì)如何差，企業(yè)和產(chǎn)品都能生存下來。
新興產(chǎn)品
瓜分拋光磚市場(chǎng)
拋光磚在行業(yè)中有著“地磚之王”的雅稱，這也顯示了拋光磚在行業(yè)中不可替代的地位。隨著人們?cè)诩揖由钛b飾中的要求越來越高，不少具有個(gè)性化的產(chǎn)品開始在家居裝飾中“活躍”起來。消費(fèi)觀念的提高，改變了消費(fèi)者以往只注重價(jià)格的習(xí)慣，現(xiàn)在更多注重的是產(chǎn)品的表現(xiàn)形式和空間藝術(shù)感，仿古磚、全拋釉、微晶石、噴墨產(chǎn)品等產(chǎn)品開始逐漸進(jìn)入人們的眼簾。
與這些具有個(gè)性化的新興產(chǎn)品相比，拋光磚色彩單調(diào)、表現(xiàn)單一、通透感差等劣勢(shì)表露無遺，在高檔裝飾中“敗下陣來”也是理所當(dāng)然。在人們追求高品質(zhì)生活的熱潮下，2011年，在終端市場(chǎng)掀起了一股全拋釉和微晶石等新興產(chǎn)品的熱潮，一些有實(shí)力的企業(yè)都紛紛上馬全拋釉和微晶石產(chǎn)品，以此搶占高端市場(chǎng)。
從終端市場(chǎng)的表現(xiàn)來看，全拋釉、微晶石、噴墨產(chǎn)品等新興產(chǎn)品由于價(jià)格較高，目前的市場(chǎng)開拓主要集中在消費(fèi)能力較強(qiáng)的一線城市，從而瓜分了不少拋光磚的市場(chǎng)。但是從記者在二三線市場(chǎng)調(diào)查所了解到的信息，由于消費(fèi)能力差于一線市場(chǎng)，所以一些新興的高端產(chǎn)品在二三線市場(chǎng)所占的份額并不高，主要還是拋光磚產(chǎn)品的天下。
不過，有行業(yè)人士指出，隨著消費(fèi)能力的提升，新興高端產(chǎn)品在二三線市場(chǎng)的挖掘潛力還非常大，所以拋光磚要想保住自己在二三線市場(chǎng)的份額，單單靠低價(jià)格去競(jìng)爭(zhēng)還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還是必須通過新技術(shù)的運(yùn)用來提升產(chǎn)品的品質(zhì)和花色。
值得指出的是，一些低端拋光磚現(xiàn)在只能面向農(nóng)村市場(chǎng)，所占的市場(chǎng)份額越來越小，逐漸失去了價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，不少產(chǎn)區(qū)都已經(jīng)開始停產(chǎn)一些低端的拋光磚。在去年，高安產(chǎn)區(qū)的仿古磚和滲花磚都表現(xiàn)出有量無價(jià)的市場(chǎng)形勢(shì)，特別是低端滲花磚，不少企業(yè)都面臨著巨大的庫存壓力;在夾江產(chǎn)區(qū)，記者在走訪一些低端陶瓷批發(fā)市場(chǎng)時(shí)，不少商家都大倒苦水，去年的低端拋光磚和配套產(chǎn)品銷量與往年相比，下降幅度較大，商家也坦言現(xiàn)在經(jīng)營(yíng)低端產(chǎn)品確實(shí)舉步維艱。
雖然低端產(chǎn)品在農(nóng)村的發(fā)展都已經(jīng)很艱難，但是大多數(shù)行業(yè)人士都認(rèn)為，農(nóng)村市場(chǎng)將是未來拋光磚的主要市場(chǎng)。廣東新明珠陶瓷集團(tuán)副總經(jīng)理李重光曾在接受記者采訪時(shí)也表示，拋光磚未來的市場(chǎng)一定在農(nóng)村，個(gè)性化需求將引導(dǎo)行業(yè)未來發(fā)展，但是這種個(gè)性化需求還需要時(shí)間，需要等到房地產(chǎn)達(dá)到一定高度時(shí)才會(huì)來臨。
拋光磚
價(jià)格透明利潤(rùn)薄
進(jìn)入到2011年，在湖南岳陽、福建晉江、山東淄博等陶瓷產(chǎn)區(qū)，不少企業(yè)都從以前生產(chǎn)拋光磚或者瓷片，轉(zhuǎn)為生產(chǎn)仿古磚。在轉(zhuǎn)產(chǎn)后，山東淄博的仿古磚企業(yè)甚至占到了陶瓷企業(yè)總數(shù)的70%。據(jù)行業(yè)專家分析認(rèn)為，在眾多陶瓷產(chǎn)區(qū)出現(xiàn)轉(zhuǎn)產(chǎn)仿古磚的現(xiàn)象，這主要是：其一，從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來說，仿古磚未來的前景普遍被看好;其二，拋光磚競(jìng)爭(zhēng)過大，不少企業(yè)都只是賺取加工費(fèi)用，而仿古磚的利潤(rùn)空間要高得多;其三，從國(guó)家宏觀政策來看，拋光磚更節(jié)能、節(jié)材料，更符合可持續(xù)發(fā)展的道路。
最近幾年，仿古磚等新興產(chǎn)品大行其道，拋光磚的市場(chǎng)份額也有所下降，在行業(yè)中也有拋光磚、瓷片、仿古磚三分天下的說法。拋光磚經(jīng)過20多年的發(fā)展，技術(shù)裝備、生產(chǎn)能力、品種規(guī)格、花色設(shè)計(jì)、產(chǎn)品質(zhì)量等都已經(jīng)達(dá)到成熟，產(chǎn)品差異性不大。從另外一個(gè)方面來看，成熟的產(chǎn)品再要有更大的突破非常困難，而且這類大眾產(chǎn)品也讓企業(yè)陷入了價(jià)格戰(zhàn)之中，拋光磚已經(jīng)進(jìn)入到薄利時(shí)代。
競(jìng)爭(zhēng)的加劇導(dǎo)致利潤(rùn)空間越來越小，也讓不少以拋光磚為主的陶瓷企業(yè)發(fā)展異常艱難。在佛山，有著數(shù)百家專業(yè)拋光磚廠，這些企業(yè)只有幾條拋光生產(chǎn)線，主要以專業(yè)從事拋光流程，通過賺取拋光磚最后一道工序的加工費(fèi)為生存手段。一位專業(yè)拋光磚廠的銷售人員告訴記者，現(xiàn)在拋光磚的價(jià)格已經(jīng)十分透明，利潤(rùn)薄得還不如“菜價(jià)“。據(jù)他介紹，在拋光磚的發(fā)展高峰期，800×800(mm)的拋光磚產(chǎn)品最高售價(jià)甚至達(dá)到55元/片，2009年已經(jīng)降到23—32元/片，2010年的最低價(jià)格降到了21元/片，但2011年的最低價(jià)格甚至低到了19元/片，利潤(rùn)只有3%—5%，有些甚至完全沒有利潤(rùn)。
利潤(rùn)空間的下降跟競(jìng)爭(zhēng)的加劇、產(chǎn)能過剩、市場(chǎng)形勢(shì)等方面有著重要的關(guān)系，在供大于求的情況下，一些陶瓷商家也有了“貨比三家“的耐心，這也讓拋光磚產(chǎn)品價(jià)格更加透明化。企業(yè)在產(chǎn)能過剩的情況下，拼命向終端經(jīng)銷商壓貨，所以在終端市場(chǎng)經(jīng)常能看到總裁簽售、明星簽售、促銷等薄利多銷的活動(dòng)。
對(duì)于拋光磚未來的發(fā)展空間，大多數(shù)行業(yè)人士都認(rèn)為拋光磚并沒有走向沒落，在未來很長(zhǎng)時(shí)間都將是瓷磚發(fā)展的主流產(chǎn)品。但是，要規(guī)避價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)帶來的企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)，拋光磚企業(yè)還是需要在技術(shù)和品牌、品質(zhì)上大做文章，不斷推出具有個(gè)性化的新產(chǎn)品，來抵御價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的洪流。
創(chuàng)新推動(dòng)拋光磚
不斷發(fā)展
創(chuàng)新是社會(huì)進(jìn)步的靈魂，對(duì)于拋光磚的發(fā)展來說，也不例外。經(jīng)過20多年的發(fā)展，拋光磚經(jīng)歷了粗陶、仿石、仿玉三個(gè)階段，每個(gè)階段都是技術(shù)創(chuàng)新所帶來的飛躍。滲花技術(shù)的出現(xiàn)，將拋光磚帶進(jìn)了仿石時(shí)代，仿石拋光磚因其良好的耐磨防污性能與仿天然石材的紋理，代替天然石材與粗陶走進(jìn)了千家萬戶。隨后，超微粉技術(shù)的出現(xiàn)，使拋光磚具有了玉質(zhì)感強(qiáng)、通透性強(qiáng)的特點(diǎn)，而目前仿玉拋光磚也成為了建筑陶瓷市場(chǎng)的主流產(chǎn)品。
為了應(yīng)對(duì)日益嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，以搶奪市場(chǎng)份額，各企業(yè)都加快了創(chuàng)新的步伐，新技術(shù)和新產(chǎn)品不斷出現(xiàn)。廣東來德利陶瓷有限公司在2011年7月推出了拋光磚新產(chǎn)品“御品·琥珀“，該新品運(yùn)用高新數(shù)字肌理仿生技術(shù)和切輥粉料砸團(tuán)雙重技術(shù)，讓產(chǎn)品逼真度極高，磚表層的水晶層光澤度大于95度。新品推出后市場(chǎng)反響良好，為該企業(yè)在去年的淡季逆勢(shì)突圍奠定了良好的基礎(chǔ)。
廣東匯亞陶瓷有限公司延續(xù)了打造原創(chuàng)精品的精神，在去年金秋推出”普里亞“珍石�；u，該產(chǎn)品是繼匯亞企業(yè)推出的”沙灘石“、花樣年華”、“傾國(guó)傾城”等拋光磚精品后的又一扛鼎之作。“普里亞”新品采用了獨(dú)特的切融技術(shù)，并在產(chǎn)品中嵌入了“水晶根”具有較高的科技含量，匯亞企業(yè)已經(jīng)向國(guó)家申請(qǐng)了實(shí)用新型專利，并請(qǐng)相關(guān)專家學(xué)者對(duì)“普利亞”進(jìn)行了技術(shù)鑒定。
各大企業(yè)不斷加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，通過推出新產(chǎn)品提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)也為拋光磚的發(fā)展作出了貢獻(xiàn)。對(duì)于拋光磚未來的發(fā)展，有行業(yè)專家指出，未來中國(guó)拋光磚在生產(chǎn)上將更加專業(yè)化、自動(dòng)化、配套化、生產(chǎn)效率高，生產(chǎn)成本下降，品質(zhì)得到提高;在品種上將更加多樣化，拋光磚的主要市場(chǎng)將在中小城市，特別是廣大的農(nóng)村市場(chǎng)，將是拋光磚企業(yè)未來開拓的重點(diǎn)。
