探尋中國(guó)陶瓷品牌價(jià)值輸出路徑
陶城網(wǎng)訊 2012年1月1—3日，由陶城報(bào)社管理委員會(huì)主任、總編輯李新良率隊(duì)的考察團(tuán)再次前往阿聯(lián)酋考察中東陶瓷市場(chǎng)，探尋中國(guó)陶企搶灘中東、中國(guó)陶瓷品牌價(jià)值輸出的路徑。據(jù)悉，“國(guó)際化”作為陶城報(bào)社的重要發(fā)展理念，2012年將被繼續(xù)深化和推進(jìn)。
考察期間，陶城報(bào)社管理委員會(huì)主任、總編輯李新良，執(zhí)行社長(zhǎng)朱奕等相繼走訪了迪拜國(guó)際陶瓷城、迪拜龍城、中東(迪拜)衛(wèi)浴批發(fā)中心、沙迦建材一條街、新中源沙迦分公司、伊斯曼(中東)建材有限公司、阿吉曼中國(guó)城等阿聯(lián)酋建材市場(chǎng)或企業(yè)，并拜訪了當(dāng)?shù)亟ú男袠I(yè)著名的《EDGE》雜志社。
針對(duì)中國(guó)陶瓷產(chǎn)品在中東普遍被認(rèn)為物美價(jià)廉的低端貨，迪拜國(guó)際陶瓷城執(zhí)行董事Ramesh Tolani向考察團(tuán)表示，迪拜國(guó)際陶瓷城選擇中國(guó)優(yōu)質(zhì)品牌企業(yè)進(jìn)駐，提供企業(yè)參與國(guó)際品牌同場(chǎng)競(jìng)技的平臺(tái)和機(jī)會(huì)，凸顯中國(guó)產(chǎn)品的自主創(chuàng)新、質(zhì)量、價(jià)格優(yōu)勢(shì)。
新中源進(jìn)入到中東市場(chǎng)已經(jīng)十多年，2011年初在沙迦建材一條街設(shè)獨(dú)立的營(yíng)銷公司以及900平方米的展廳，取代原出口事業(yè)部的所有中東業(yè)務(wù)，成為中國(guó)陶瓷企業(yè)在海外第一個(gè)試點(diǎn)。新中源沙迦分公司總經(jīng)理Philip表示，目前阿聯(lián)酋市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，整個(gè)市場(chǎng)比較沒(méi)有往年景氣，不過(guò)阿聯(lián)酋比較開(kāi)放，商業(yè)規(guī)則簡(jiǎn)單，容易操作。
同樣位于沙迦建材一條街的伊斯曼(中東)建材有限公司，主要經(jīng)營(yíng)瓷磚業(yè)務(wù)，針對(duì)國(guó)內(nèi)知名陶瓷品牌貼牌，是當(dāng)?shù)匾患逸^大的經(jīng)銷公司。近期，公司董事長(zhǎng)吳建發(fā)調(diào)整思路，主動(dòng)打出中國(guó)陶瓷品牌，在沙迦建立豪華的瓷磚展示廳，致力扭轉(zhuǎn)當(dāng)?shù)厝苏J(rèn)為“中國(guó)磚就是低端貨”的觀念，向中東市場(chǎng)推廣中國(guó)品牌。
在為期三天的考察后，李新良表示，中東市場(chǎng)大有可為，但目前中國(guó)陶瓷品牌還沒(méi)有找到一個(gè)很好的價(jià)值輸出、品牌輸出的模式�？陀^上講，中國(guó)陶瓷產(chǎn)品的質(zhì)量已經(jīng)跟意大利、西班牙等國(guó)的產(chǎn)品差距不大，但中國(guó)陶瓷品牌在國(guó)際上還缺乏相應(yīng)的認(rèn)知度、美譽(yù)度。陶城報(bào)將率先探路，探尋中國(guó)陶瓷品牌價(jià)值輸出路徑，深化和推進(jìn)國(guó)際化戰(zhàn)略，讓中國(guó)陶瓷品牌不僅走遍全球，而且譽(yù)滿全球。
近期，中東市場(chǎng)頻繁躍入中國(guó)陶瓷企業(yè)的視野中，迪拜BIG5建筑及建材貿(mào)易博覽會(huì)、迪拜家具暨室內(nèi)裝飾博覽會(huì)(INDEX)等全球知名展會(huì)相繼落幕，由于擁有超強(qiáng)的支付能力和巨大的重建市場(chǎng)商機(jī)，進(jìn)駐中東市場(chǎng)成為中國(guó)陶瓷走向國(guó)際的首選平臺(tái)。基于中國(guó)企業(yè)的實(shí)際需求、中東市場(chǎng)的合作意向，2011年12月15日，在第八屆中國(guó)陶瓷行業(yè)新銳榜啟動(dòng)儀式當(dāng)日，同期舉辦的“首屆中東出口論壇”，也搭建了中西溝通、合作的橋梁。
中東是中國(guó)實(shí)施“市場(chǎng)多元化”戰(zhàn)略和“走出去”戰(zhàn)略的重要地區(qū)。而迪拜在近年來(lái)展示出強(qiáng)大氣場(chǎng)，成為世界進(jìn)軍中東市場(chǎng)首選最優(yōu)質(zhì)的商貿(mào)平臺(tái)，也讓中國(guó)企業(yè)心向往之。迪拜及中東市場(chǎng)潛力巨大，卡塔爾的2012世界杯、沙特大規(guī)�；ǖ却罅抗こ添�(xiàng)目吸引了眾多的建材投資者和企業(yè)家目光。以迪拜為中心的建材銷售基地，憑借優(yōu)越的地理和政策條件，成為最具優(yōu)勢(shì)的國(guó)際貿(mào)易平臺(tái)，輻射到中東整個(gè)周邊國(guó)家及地區(qū)。近期，本報(bào)連續(xù)關(guān)注報(bào)道中東陶瓷市場(chǎng)，引起行業(yè)人士，特別是有意向拓展中東市場(chǎng)領(lǐng)域的企業(yè)負(fù)責(zé)人的關(guān)注。
中東地區(qū)主要有阿聯(lián)酋、沙特、約旦、伊拉克、黎巴嫩、以色列、敘利亞等國(guó)家。據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)，2010年，中國(guó)與中東地區(qū)國(guó)家的貿(mào)易額突破1900億美元，自2004年以來(lái)年均增長(zhǎng)近30%。2011年上半年達(dá)1200億美元，同比增長(zhǎng)36%。美國(guó)麥肯西公司預(yù)計(jì)中東國(guó)家和中國(guó)的雙邊貿(mào)易額在2020年將達(dá)到3500億至5000億美元。
