“弘揚中國制瓷工藝，實現(xiàn)我國陶瓷產(chǎn)品由中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，這是紅官窯的歷史使命！”10 月28日，在首屆陶瓷品牌連鎖專賣高峰論壇暨“論道紅官窯”上，湖南醴陵紅官窯瓷業(yè)有限公司董事長許君奇慷慨陳詞。來自清華大學(xué)美院陶瓷設(shè)計系主任、博士生導(dǎo)師鄭寧等國內(nèi)企業(yè)界、陶瓷界、文化藝術(shù)界等十余名專家學(xué)者齊聚長沙，探索中國陶瓷在新形勢下品牌發(fā)展的新模式。

紅官窯與來自全國各地的加盟商簽約

　　本次論壇上，許君奇在開幕致辭中深刻闡述了紅官窯的品牌戰(zhàn)略：締造世界級中國陶瓷品牌，實現(xiàn)中國陶瓷產(chǎn)業(yè)由生產(chǎn)制造型向品牌運營型飛躍，是國家政策導(dǎo)向，也是中國所有陶瓷人的共同期盼。

　　許君奇說，紅官窯的釉下五彩瓷，是繼青花瓷之后的東方陶瓷藝術(shù)又一高峰。同時，紅官窯也是華瓷股份布局國內(nèi)市場的第一步，是集團國際國內(nèi)市場同步發(fā)力、多品牌協(xié)調(diào)發(fā)展的戰(zhàn)略根基，未來的紅官窯必將成為中國高端日用瓷、藝術(shù)瓷的一個旗幟性品牌，全面引領(lǐng)中國陶瓷行業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展。

紅官窯董事長許君奇闡述紅官窯的品牌戰(zhàn)略

　　如何實現(xiàn)我國陶瓷從中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)型升級，由生產(chǎn)制造型向品牌運營型飛躍？

　　陶瓷行業(yè)大都采用傳統(tǒng)的經(jīng)銷、代理方式來經(jīng)營，紅官窯則從2008年開始就采用連鎖加盟經(jīng)營體系布局國內(nèi)市場，并一舉取得成功。目前，長沙店單店月營業(yè)額超過30萬元。簽約儀式上，華東、華北、西南等10多省市40多名加盟商當(dāng)場與紅官窯簽約，來自加拿大溫哥華的華僑曾先生與紅官窯高層僅僅認(rèn)識20小時就決定將紅官窯專賣店開進溫哥華，他激動地說，我看中是紅官窯這個品牌的營銷模式，紅官窯的產(chǎn)品品質(zhì)。

何慕深度剖析紅官窯連鎖專賣營銷模式

　　上海聯(lián)縱智達咨詢集團首席咨詢師何慕對紅官窯品牌連鎖專賣營銷模式進行了深度的剖析。他介紹，紅官窯品牌連鎖專賣分別采用品牌管理模式與門店復(fù)合動銷模式。品牌管理模式囊括了從市場研究、產(chǎn)品設(shè)計到加盟政策制定、和服務(wù)管理；復(fù)合動銷則根據(jù)目標(biāo)消費人群的消費特征，采取門店零售、大客戶銷售與分銷會員制的有效結(jié)合。

　　湖南省省旅游局黨組成員高揚先在論壇中表示紅官窯在國內(nèi)發(fā)展連鎖加盟模式是為經(jīng)銷商提供的一個巨大商機。“紅官窯以其獨特的工藝為中國瓷業(yè)歷史掀開嶄新的一頁，也將為醴陵市打造千億陶瓷產(chǎn)業(yè)集群作出更大的貢獻。”醴陵市副市長曾市南在發(fā)言中說。

陶藝大師現(xiàn)場表演釉下五彩手繪技藝

 　　 論壇上，來自紅官窯的中國陶瓷藝術(shù)大師李人中先生深情回憶了他1974年參與毛瓷設(shè)計、燒制的許多細(xì)節(jié)，以及紅官窯的易沙妮、劉銀河、陳文三位陶藝大師現(xiàn)場表演手繪釉下五彩瓷，將精湛技藝與釉下五彩的神奇展現(xiàn)在大家的面前。

 　　本次論壇由中國陶瓷工業(yè)協(xié)會舉辦，湖南省陶瓷行業(yè)協(xié)會與湖南醴陵紅官窯瓷業(yè)有限公司聯(lián)合承辦。

　　紅官窯在全國率先建立“專賣零售+大客戶+會員制”復(fù)合營銷模式，三管齊下，全面解決產(chǎn)品銷售問題。紅官窯營銷機構(gòu)負(fù)責(zé)連鎖專賣店的招募、指導(dǎo)、管理與服務(wù)，并擬定專賣店動銷模式（零售、大客戶及會員制三大動銷策略）；同時負(fù)責(zé)紅客會會員的招募、服務(wù)與管理，提升紅官窯品牌在目標(biāo)人群中的影響力。