相同的場館，相同的官方陳詞“突破**人，**大亮點”，第十八屆陶博會就這樣在一個沒有秋季的佛山開幕了，噴墨技術(shù)儼然成為了唯一亮點多個論壇與企業(yè)打著這樣的旗號忙于招商。除此之外，幾乎每一個角落都與往屆沒有太多的異樣，因為就展會主題都懶得更換，沿用了春季的“環(huán)保與科技并進”。
 
　　有著種種江湖別稱的中國陶瓷產(chǎn)業(yè)總部基地今年卻顯得有點熱鬧，但與一如既往遲到的開幕式無關(guān)，也不是因為還沒有裝修好就對外開放的商貿(mào)大廈而吸引多少人氣，而是因為王力宏來了。

　　中國陶瓷(衛(wèi)浴)行業(yè)的80后老板并不多見，而唯一衛(wèi)浴董事長蘇丹曉則是行業(yè)內(nèi)不多見的“富二代”80后，與王力宏簽約的事早在陶博會前就迫不及待地公布了，廣告已現(xiàn)身佛山主干道多處路邊廣告牌，當(dāng)然，公布的還有王曉丹與王力宏一起拍的照片，相片中的他們盡管還無法成就緋聞，但比起一些肥頭大耳的老板與明星握手的相片，這一組算是讓人羨慕的行業(yè)風(fēng)景。

　　簽約現(xiàn)場在中國陶瓷產(chǎn)業(yè)總部基地的唯一衛(wèi)浴營銷中心(展廳)舉行，在一眾完全不顧儀態(tài)的“明白真相群眾”的喧嘩尖叫聲音中開始與結(jié)束，王力宏客套的惜字如金，按網(wǎng)絡(luò)流傳的代言身價來計算，嘴里吐出的每一個字都可換算成萬元。
 
　　王曉丹“表示王力宏的形象和氣質(zhì)完全符合唯一衛(wèi)浴的品牌定位”說得很對，但襯托出品牌氣質(zhì)的并獨王力宏一人，紅黑搭配的禮服，精致的化妝，80后的性感身材在氣場、氣質(zhì)上王曉丹顯得并不遜色于一些過氣明星，與王力宏站在一起身邊的高管都成了出色的配角。唯美而唯一。
 
　　早從2005年起，陳慧琳以天價代言TOTO成為標(biāo)志性的“帶壞樣”后，南安企業(yè)在兩年后拉開了代言的大幕，陳魯豫、郭晶晶、賈靜雯……從歌星到影星到后來的小品、相聲，在不到五年的時間里以南安為主的衛(wèi)浴企業(yè)簽進了近百名明星，早在2010年就有大量的行業(yè)文章指出，明星代言高潮已到，但過了一年時間仍然有不少明星走進陶瓷(衛(wèi)浴)企業(yè)，而這一次在小明星簽約已無法引起更大轟動的環(huán)境下，王力宏來了，天王級的明星引起的轟動從佛山始，其影響并不亞于將來來臨的張學(xué)友佛山演唱會。

　　明星終于來佛山了。近年來與佛山陶瓷(衛(wèi)浴)企業(yè)有關(guān)聯(lián)的明星并不多，能來佛山“秀一把”的幾乎沒有，2008年恒潔衛(wèi)浴簽約濮存昕是在廣州香格里拉大酒店，海清與日豐衛(wèi)浴的簽約是在昆明云安會都，鷹衛(wèi)浴簽約徐靜蕾自始至終沒有現(xiàn)身佛山，新中源衛(wèi)浴與王珞丹的簽約是在重慶大酒店，還有“北京黨”東鵬與申雪、趙宏博，田亮與金牌衛(wèi)浴。過往不說，近三年上海廚衛(wèi)展的明星潮就有過范冰冰、郭晶晶、陸毅……這是陶博會無法比擬的。

　　唯一衛(wèi)浴轟動了，一些生活在佛山也不知道中國陶瓷城哪的姑娘們和那些不遠千里趕來因沒有門票進場而在場外哀愁的女孩們因此記住了佛山陶瓷，在佛山城內(nèi)在相當(dāng)長的一段時間內(nèi)都會有關(guān)于王力宏的話題，這似乎是給佛山陶博會還有佛山陶瓷長臉的事，王力宏聽上去似乎比陶博會更出彩，這讓人不得不承認明星效應(yīng)的作用，它不僅僅是迅速幫企業(yè)打開大眾知名度，更重要的是樹立品牌美譽度。

　　但王力宏佛山行并不足以說明佛山陶瓷會放棄“淡定”會選擇跟風(fēng)。

　　在佛山陶瓷企業(yè)當(dāng)中，達到上市標(biāo)準(zhǔn)并且年銷售過20億的佛山陶瓷企業(yè)不在少數(shù)，年廣告投入過百萬的陶瓷企業(yè)也不在少數(shù)，明星代言并不讓這些陶瓷大鱷并不感冒，產(chǎn)品力、渠道力組成的品牌實力不是僅僅依靠短時間明星能撐起來的，與實力發(fā)展階段相匹配的廣告務(wù)虛投入，需要有責(zé)任的理性投入。有文章指出“陶瓷業(yè)是個一旦積重就很難返的行業(yè)，樹品牌難。陶瓷可以愛明星，但要選對，需慎重，需冷靜清醒。”多年來，佛山陶瓷似乎一直記得樂華集團董事長謝岳榮的一句話“明星代言只作錦上添花”，即便不是“錦上添花”大牌明星代言大品牌的資訊化時代，在國內(nèi)市場與國外陶瓷品牌競爭有著巨大的優(yōu)勢的市場環(huán)境下，似乎與佛山陶瓷相匹配的“明星市場”并不能滿足佛山陶瓷的需要，起碼在佛山陶瓷看來，研究一下噴墨技術(shù)或者玉文化甚至并不感冒的電子商務(wù)都要比研究明星代言的效應(yīng)要顯得務(wù)實得多。

　　“陶瓷”囊括了瓷磚衛(wèi)浴，在這個帽子下，產(chǎn)業(yè)延展就變得順理成章了，衛(wèi)浴做得好的企業(yè)紛紛上馬瓷磚生產(chǎn)線，瓷磚做得好的企業(yè)也開始經(jīng)營衛(wèi)浴，拓寬領(lǐng)地產(chǎn)品的專業(yè)化生產(chǎn)就需要一個時間，可能存在質(zhì)量短板。當(dāng)前，佛山企業(yè)同時能在陶瓷與衛(wèi)浴都有大型生產(chǎn)線的企業(yè)不在少數(shù)，但同時能把陶瓷與衛(wèi)浴品牌同時經(jīng)營好的企業(yè)除東鵬陶瓷與東鵬潔具以外，恐怕難尋到第二家敢理直氣壯地報上成績單的企業(yè)，加上逢陶博會衛(wèi)浴必成配角的大環(huán)境，衛(wèi)浴企業(yè)尤其是佛山衛(wèi)浴的明星代言要影響佛山陶瓷帶動跟風(fēng)，只作一廂情愿。

　　王力宏來了又走了，對于那些晚上抱著照片睡覺的姑娘來說，近距離接觸一次這就足夠了，他們愛著王力宏也記住了唯一衛(wèi)浴，但，淡定的佛山陶瓷對王力宏的愛并不會深刻，他只作過客，不會成為唯一，因為營銷、策劃、渠道、創(chuàng)新等才是伴隨佛山陶瓷一生的“多個唯一”。