隨著近年來(lái)我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，衛(wèi)生陶瓷的產(chǎn)量和需求增長(zhǎng)迅速。中商情報(bào)網(wǎng)研究數(shù)據(jù)顯示，2010年，中國(guó)衛(wèi)生陶瓷制品產(chǎn)量達(dá)到1.74億件，同比增長(zhǎng)21.7%，銷(xiāo)售收入超過(guò)300億元，同比增長(zhǎng)31.93%。2011年上半年中國(guó)衛(wèi)生陶瓷制品行業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入185.71億元，同比增長(zhǎng)32.43%。。

 　   目前，中國(guó)衛(wèi)生陶瓷制品行業(yè)以“低成本、低價(jià)格、低利潤(rùn)、高污染”的粗放式經(jīng)營(yíng)模式為主。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的轉(zhuǎn)變，集約性與持續(xù)性發(fā)展成了未來(lái)中國(guó)衛(wèi)生陶瓷制品發(fā)展的必然趨勢(shì)，以“三高兩自一低”(高附加值、高技術(shù)含量、高文化藝術(shù)性、自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、自主品牌、資源和能源低消耗)作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的著力點(diǎn)。

   　 中商情報(bào)網(wǎng)發(fā)布的《2011年版中國(guó)衛(wèi)生陶瓷制品制造行業(yè)分析及優(yōu)勢(shì)企業(yè)調(diào)研咨詢(xún)報(bào)告》指出，未來(lái)我國(guó)居民精致化生活消費(fèi)趨勢(shì)將逐漸顯現(xiàn)，衛(wèi)生陶瓷消費(fèi)方式也日趨時(shí)尚，消費(fèi)者需求的個(gè)性化、多樣化使得衛(wèi)生陶瓷制品廠商不能單純地依靠擴(kuò)大生產(chǎn)量競(jìng)爭(zhēng),必須進(jìn)行環(huán)保節(jié)能技術(shù)研發(fā),加強(qiáng)終端渠道控制，建立多元化品牌的方法來(lái)爭(zhēng)取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。未來(lái)幾年，我國(guó)衛(wèi)生陶瓷行業(yè)消費(fèi)量還將快速增加的情況下，堅(jiān)持走差異化路線(xiàn)的品牌企業(yè)將從亂戰(zhàn)中脫穎而出。

  　  東鵬衛(wèi)浴、鷹牌衛(wèi)浴等企業(yè)紛紛建立生活體驗(yàn)館、大打中華文化概念牌；歐神諾先后成功推出了“雨花石”、“天韻石”、“七星玉巖”、“伊麗石”、“微品玉”等引領(lǐng)衛(wèi)陶時(shí)尚的系列產(chǎn)品；維可陶在全國(guó)推行“水浴風(fēng)尚館”戰(zhàn)略。各大品牌企業(yè)依靠各自的差異化戰(zhàn)略，成功建立起在衛(wèi)生陶瓷市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)地位。中商情報(bào)網(wǎng)分析師指出，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型政策的漸趨明朗，消費(fèi)升級(jí)、中西部城市化進(jìn)程的加快，未來(lái)衛(wèi)生陶瓷制品的中高端品牌產(chǎn)品銷(xiāo)量快速上升，投資于低碳技術(shù)，質(zhì)量控制和產(chǎn)品設(shè)計(jì)的廠商將大量增加，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)已經(jīng)開(kāi)始轉(zhuǎn)向品牌的競(jìng)爭(zhēng),差異化將成為企業(yè)領(lǐng)先市場(chǎng)的不二法寶。