巴西對我國陶瓷反傾銷，將使國內(nèi)陶瓷行業(yè)雪上加霜。由于緊縮政策、人民幣升值和房地產(chǎn)限購等影響，陶瓷國內(nèi)需求受到壓抑；加之歐美經(jīng)濟衰退，發(fā)達國家需求下降，國內(nèi)陶瓷業(yè)只能寄望于新興國家。然而，巴西的反傾銷制裁不啻為晴空霹靂。行業(yè)龍頭斯米克、海鷗衛(wèi)浴業(yè)績下滑，而具有核心技術(shù)的開爾新材仍實現(xiàn)增長，證明僅僅靠廉價勞動力和資源出口是沒有出路。中國的陶瓷業(yè)振興還得依靠技術(shù)進步和創(chuàng)新。

　　巴西外貿(mào)委員會6日宣布，從即日起采取一系列措施限制進口，以保護本國工業(yè)。這些措施包括提高7種制成品的進口關(guān)稅，以及對一批進口產(chǎn)品實施反傾銷制裁，中國成最大受害者。在提高關(guān)稅的7種產(chǎn)品中，其中瓷磚將從原來的15％提高至35％。

　　巴西對我國陶瓷反傾銷，將使國內(nèi)陶瓷行業(yè)雪上加霜。巴西是僅次于歐美的大市場，而且由于世界重大賽事將接踵而至，陶瓷需求加速增長，反傾銷制裁實施將嚴重影響國內(nèi)陶瓷出口的利潤。

　　巴西是全球第二大瓷磚生產(chǎn)和消費國，第五大瓷磚出口市場，2009年巴西國內(nèi)的陶瓷產(chǎn)量達到了7.15億平方米，而其國內(nèi)消費量持續(xù)上升，達到6.45億平方米。由于2014年的足球世界杯和2016年的奧運會將接踵而至，這將會推動基礎巴西設施建設(特別是機場和賓館)在接下來幾年的大幅增長，而2013年會達到頂峰狀態(tài)。

　　巴西之所以對我國陶瓷反傾銷，主要是歐美經(jīng)濟滑坡之后，國內(nèi)陶瓷業(yè)將出口目標轉(zhuǎn)向新興國家，特別是巴西、印度等新興大國，但是迅猛的出口增長已經(jīng)威脅到當?shù)靥沾蓸I(yè)的發(fā)展。

　　據(jù)巴西瓷磚生產(chǎn)企業(yè)全國聯(lián)合會統(tǒng)計，中國瓷磚產(chǎn)品近年來在巴西長驅(qū)直入，過去五年，中國瓷磚進口巴西總量從14.8萬平米驟增到1,900萬平米，增長率高達12804%。巴西瓷磚生產(chǎn)企業(yè)認為，中國優(yōu)勢產(chǎn)品的迅速進入，對作為“民族工業(yè)”巴西瓷磚行業(yè)造成極大沖擊。

　　2011年我國的陶瓷行業(yè)陷入近十年的低谷，國內(nèi)外環(huán)境均對國內(nèi)企業(yè)特別是出口型企業(yè)十分不利。對國外市場的極度依賴，使國內(nèi)的陶瓷行業(yè)在歐美市場疲軟之下，除了降價沒有任何對策；而降價搶占市場的同時也使反傾銷制裁一再發(fā)生。

　　據(jù)統(tǒng)計，2010年瓷磚類與潔具類產(chǎn)品產(chǎn)量分別達到了75億平米和1.77億件，分別占據(jù)世界建筑衛(wèi)生陶瓷總產(chǎn)量的60%和40%以上，出口市場主要是歐洲、美國、日本、韓國、中東等地，2010年前銷售增長在50%以上。但在債務危機爆發(fā)之后，歐洲已對我國陶瓷產(chǎn)品采取了反傾銷措施。由于行業(yè)集中度低，缺乏品牌產(chǎn)品，出口陶瓷產(chǎn)品價格極低，僅約是意大利同類產(chǎn)品的1/3，在此情況下，歐盟陶瓷產(chǎn)業(yè)失業(yè)率高達30％，40%生產(chǎn)線停產(chǎn)，反傾銷案于是2010年下半年開始接踵而至。

　　但在CPI攀升、物價上揚、人民幣升值的大環(huán)境下，國內(nèi)緊縮政策、房地產(chǎn)限購及央行提高準備金率和加息等影響對陶瓷行業(yè)的生存造成極大壓力。

　　上半年建陶企業(yè)受原材料、燃料大幅漲價，運輸費用提價以及勞動力工資等費用增加的影響，企業(yè)成本上升15%以上，但價格僅能提高5%。由于銷售毛利率的大幅下跌，陶瓷行業(yè)上半年業(yè)績同比明顯下滑。

此外，受到國際陶瓷龍頭企業(yè)的沖擊，利潤率較高的高端市場被蠶食，也對行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生一定不利影響。

　　2007年之前，TOTO、科勒、美標三足鼎立占據(jù)國內(nèi)陶瓷的高端市場。而目前，日本的TOTO、伊奈，美國美標、科勒、摩恩、德爾達，德國的漢斯格雅、杜拉維、樂伊、高儀，西班牙的樂家等紛紛進入中國市場，中國衛(wèi)浴市場由個別國外品牌把持市場的局面正在改變，競爭愈加激烈。 目前只有少數(shù)幾家競爭力較強的企業(yè)如箭牌衛(wèi)浴，銷量能達到12億元左右，可以與TOTO等國際品牌進行競爭。

　　國際衛(wèi)浴巨頭把觸角伸向中國市場，也給國內(nèi)實力較弱、缺乏品牌意識的企業(yè)敲響了警鐘。行業(yè)龍頭斯米克、海鷗衛(wèi)浴業(yè)績下滑，而具有核心技術(shù)的開爾新材仍實現(xiàn)增長，證明僅僅靠廉價勞動力和資源出口是沒有出路。中國的陶瓷業(yè)振興還得依靠技術(shù)進步和創(chuàng)新。

　　由于各種不利因素的影響，行業(yè)龍頭海鷗衛(wèi)浴2011年上半年主營收入為7.35億元，同比下降10.36%；實現(xiàn)凈利潤2,058.14萬元，同比大減38.87%；而斯米克上半年雖然實現(xiàn)主營收入略有增長0.42%，但虧損6,529.63萬元，同比大幅下降1098.36%。

　　目前來看，行業(yè)不景氣仍將持續(xù)。海鷗衛(wèi)浴對第三季度仍不樂觀，預計2011年1月-9月歸屬于上市公司股東的凈利潤同比下降幅度為20%至40%；而斯米克預計前三季度虧損額將擴大到7,300萬~7,800萬元。

　　而我國新型搪瓷行業(yè)龍頭開爾新材收入和盈利穩(wěn)步增長。2011年上半年該公司實現(xiàn)營業(yè)收入1.05億元，同比增長41.25%，實現(xiàn)凈利潤2446.5萬元，同增36.89%。其中主導產(chǎn)品立面裝飾搪瓷收入9544.8萬元，同比增長42.85%，毛利率上升4.03個百分點。

　　由于產(chǎn)品具有在釉料制造、調(diào)配、靜電干法噴涂等方面具備核心技術(shù)壟斷優(yōu)勢和持續(xù)創(chuàng)新能力，開爾新材成為首家進入國內(nèi)地鐵裝飾搪瓷鋼板領(lǐng)域的國內(nèi)企業(yè)，打破了國外廠商對國內(nèi)市場的壟斷格局，在地鐵搪瓷鋼板內(nèi)飾景觀工程中的市場占有率為60%。而且主導產(chǎn)品正處于成長期，未來發(fā)展?jié)摿θ暂^大。

　　據(jù)了解，地鐵、隧道搪瓷鋼板內(nèi)飾景觀工程隨著地鐵、城市下穿道等地下空間建設提速，將推動立面裝飾需求的快速增長，其中未來五年地鐵領(lǐng)域年需求增長率將保持在30%以上，隧道領(lǐng)域需求或超過這一水平。

　　而且目前公司收入的增長主要來華南地區(qū)，隨著募投40萬平方米的立面裝飾搪瓷材料產(chǎn)能將在兩年內(nèi)逐步投放，公司業(yè)務將向全國擴散。據(jù)了解，公司將分三年建設4個輻射全國的區(qū)域營銷中心，優(yōu)化營銷管理模式，搶占地下空間建設提速帶來的市場機會。

　　目前政府已經(jīng)開始利用稅收政策引導了企業(yè)積極面對轉(zhuǎn)型。出口退稅政策也開始向技術(shù)陶瓷傾斜，強化綠色環(huán)保和節(jié)能減排，促使企業(yè)向消費者提供更健康、更安全的標準開發(fā)陶瓷新產(chǎn)品，以獲得更大市場機會。

　　據(jù)了解，技術(shù)陶瓷是采用一系列獨特物理、化學和電子性能的先進材料制成的陶瓷產(chǎn)品，具有廣闊的發(fā)展空間和市場前景，代表著陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向和未來。技術(shù)陶瓷的附加值和利潤空間往往比同類的傳統(tǒng)產(chǎn)品高數(shù)倍甚至數(shù)十倍。2009年在調(diào)高退稅率的陶瓷商品中，多層瓷介電容器提高到17%，很明顯，退稅政策鼓勵技術(shù)陶瓷產(chǎn)品出口，并間接上推動我國陶瓷產(chǎn)業(yè)升級步伐，使陶瓷企業(yè)更快地由傳統(tǒng)陶瓷向技術(shù)陶瓷轉(zhuǎn)型。