我國的陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)在今年來發(fā)展尤其不順暢，國外的反傾銷以及國內的原材料價格上漲、住房限購令等因素的影響，陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)陷入了發(fā)展困境。在激烈的競爭中，往往能開拓出新的市場，很多陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)開始轉戰(zhàn)二、三線城市以及電子商城，力圖更全面占領市場。

　　淺析國內陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)

　　業(yè)內人士都很了解，國外的陶瓷衛(wèi)浴大部分都是依賴進口中國的陶瓷�？墒�，我們在消耗國內不可再生資源及廉價的勞動力，但所換取的利潤卻是最低的。為什么，我們中國人勞苦受累，做低端生產，而他人卻因掌握了銷售渠道而獲得高額利潤如何才能避免這種情況的發(fā)生?就目前情況而言，國內陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)要做的，就是掌握產業(yè)整合渠道。

　　陶瓷價格混亂 質量問題引擔憂

　　近幾年陶瓷行業(yè)發(fā)展十分迅速，同時各種問題也隨著這樣的高速發(fā)展暴露出來，威脅著陶瓷行業(yè)的進一步發(fā)展。就市場而言，消費者最為不滿的就是目前陶瓷產品價格混亂，商家亂標價導致消費者心里沒底，另一方面各陶瓷企業(yè)間盲目打價格戰(zhàn)，三天兩頭促銷打折，這對消費者來說是好事，可是過于便宜的價格買到的產品質量是否有保證卻成了消費者心中的擔憂。

　　逆境中更能成長

　　“市場競爭，決戰(zhàn)終端”�？偟膩碚f，今年整個經濟大環(huán)境和國家政策對整體家居建材行業(yè)是不利的，但此時陶衛(wèi)企業(yè)更不能氣餒，正如安華事業(yè)部總經理劉廣仁所說，今年的環(huán)境加速了我們行業(yè)的洗牌進程和速度，從而更快地把沒有品牌和沒有質量保證的作坊式企業(yè)淘汰掉，對于行業(yè)來說是一件好事情。所以說陶企，越是在這種環(huán)境下，越要有信心，越要用心的做好這個事業(yè)，只有這樣，才能成為最后的勝者。

　　拿事實來說話

　　還是那句老話，“金杯銀杯不如消費者的口碑”，陶企生產怎樣的產品、提供怎樣的服務，消費者的口碑是最重要的，可能很多人會覺得今天的消費者不管消不消費企業(yè)產品也要評頭論足，很難伺候，其實，要在消費者心中建立很好的口碑并不難，正如大家所知，安華服務人員上門服務自備鞋套和臺布深受廣大消費者的稱贊一樣，當前如何賺取消費者的口碑，是陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)贏戰(zhàn)的殺手锏。

　　打響第一戰(zhàn)電子商城

　　隨著網上購物的日益盛行，對于陶瓷衛(wèi)浴業(yè)來說，通過網絡，實現在線訂單、消費者購買、收集消費者數據，整合國內銷售渠道，讓國人更多的了解本國陶瓷衛(wèi)浴品牌，已迫在眉睫。目前，部分有市場前瞻性的陶瓷企業(yè)紛紛試水電子商務，推行網上服務渠道。目前陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)已經有安華、法恩莎、科勒等作為該行業(yè)的先行者在淘寶開設了網店。由此可見，網絡市場的搶灘正是2011年各大陶企激烈爭奪的“領土”之一。

　　從這樣的發(fā)展狀況來看，陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)在不利的發(fā)展境況中勢必會有長時間的拉鋸戰(zhàn)，此前的價格戰(zhàn)已經讓一部分中小衛(wèi)浴企業(yè)支撐不住，而之后的品牌、質量、設計等各方面的比拼也將重新改變市場格局。