在經(jīng)歷了北京奧運(yùn)之后、2010亞運(yùn)會(huì)等項(xiàng)目之后，國(guó)人的自豪感仿佛一夜之間攀升，中國(guó)制造成為一個(gè)受人歡迎的噱頭，在各種或正面或負(fù)面的評(píng)論中，“民族品牌”無(wú)意間被擦亮，搜索國(guó)內(nèi)一些知名衛(wèi)浴企業(yè)的名字，隨時(shí)可見(jiàn)“振興民族產(chǎn)業(yè)”，“做中國(guó)民族衛(wèi)浴行業(yè)的領(lǐng)軍品牌”，“捍衛(wèi)民族品牌的驕傲”等字眼，國(guó)內(nèi)的衛(wèi)浴企業(yè)仿佛一夜之間覺(jué)醒，誓做民族品牌不動(dòng)搖。

　　縱觀國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴企業(yè)的品牌定位現(xiàn)狀，從民族衛(wèi)浴品牌的發(fā)展歷程來(lái)看，大致可以分為以下幾類：

　　已經(jīng)跨越“民族”式階段開(kāi)始嘗試國(guó)際化之路者。“做中國(guó)的國(guó)際品牌”這是箭牌給自己最新的定位。“攘外必先安內(nèi)”，箭牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)到底有多強(qiáng)勢(shì)？隨意到國(guó)內(nèi)某一個(gè)縣級(jí)市，都有可能看到箭牌的專賣店。提到箭牌不能不提惠達(dá)。作為一個(gè)有著二十年歷史的企業(yè)，惠達(dá)有自己的優(yōu)勢(shì)，“我們惠達(dá)作為民族衛(wèi)浴的代表，肩負(fù)著振興中華衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)的重任惠達(dá)陶瓷（集團(tuán)）股份有限公司總經(jīng)理王彥慶如是表示。相對(duì)于箭牌，不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為惠達(dá)外貿(mào)部分做得更好，惠達(dá)與箭牌，一南一北，各有所長(zhǎng)，各自都在憑借自己的優(yōu)勢(shì)穩(wěn)步向外擴(kuò)張，作為每一個(gè)關(guān)注民族衛(wèi)浴品牌發(fā)展的人，都期待早日看到惠達(dá)、箭牌以“比肩世界的雄心，屹立于世界高端衛(wèi)浴之林。”

　　民族品牌中較早涉足資本市場(chǎng)的“川軍”。重慶已經(jīng)直轄十年，但是四維獨(dú)踞西南，給人的感覺(jué)依然是一支獨(dú)特的川軍。四維是國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴企業(yè)中為數(shù)不多的上市公司，因此，它的業(yè)績(jī)也格外引人矚目，在2008年，四維與清華大學(xué)等研究機(jī)構(gòu)聯(lián)手，期待借此為民族衛(wèi)浴振興兒出一份力，緣于大部分產(chǎn)品都出口國(guó)外等多種原因，四維在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還不具備特別明顯的優(yōu)勢(shì)，隨著發(fā)展戰(zhàn)略的調(diào)整，四維在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的表現(xiàn)值得期待。圍繞四維的上市問(wèn)題，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，上市最初給四維帶來(lái)了大量資金，但是由于一些內(nèi)部的調(diào)整，四維在一段時(shí)間內(nèi)走了下坡路，對(duì)此，某協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)甚至表示：“國(guó)內(nèi)陶瓷企業(yè)不上市還好，一上市就走下坡路”。資本運(yùn)營(yíng)始終是把雙刃劍，怎么利用好它，四維能否給行業(yè)樹(shù)立一個(gè)全新的模板？我們拭目以待。

　　自始至終堅(jiān)持民族衛(wèi)浴品牌路線的“民族衛(wèi)浴支柱”。翻開(kāi)國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴企業(yè)的發(fā)展史，很多企業(yè)都只有十年左右的歷史，但是發(fā)展很快，始終堅(jiān)持民族品牌的旗幟，與國(guó)際品牌同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)。以東鵬、美加華、恒潔等為代表，最近，東鵬潔具特意以“民族品牌當(dāng)自強(qiáng)”為主題召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，恒潔更是打出了“中國(guó)民族衛(wèi)浴國(guó)家隊(duì)”的口號(hào)。除了恒潔之外，澳斯曼衛(wèi)浴近幾年的市場(chǎng)表現(xiàn)同樣搶眼，目標(biāo)也很明確：成為世界級(jí)著名潔具企業(yè)。

　　此外，在原本以出口為主的休閑衛(wèi)浴領(lǐng)域，益高和阿波羅（中國(guó)）各有千秋，目前，益高已經(jīng)開(kāi)始涉足陶瓷類產(chǎn)品，阿波羅還未見(jiàn)動(dòng)靜。

　　潛在的力量——福建南安衛(wèi)浴企業(yè)集群。南安很多企業(yè)是做龍頭起家的，但是近年來(lái)紛紛宣布進(jìn)軍陶瓷生產(chǎn)領(lǐng)域，憑借南安二十萬(wàn)銷售大軍，南安五金水暖企業(yè)進(jìn)軍陶瓷領(lǐng)域，極有可能會(huì)帶來(lái)衛(wèi)浴市場(chǎng)格局的重新改寫。

　　一字之差鷹衛(wèi)浴的脫胎換骨

　　提及民族衛(wèi)浴品牌，不能不提到鷹衛(wèi)浴，鷹衛(wèi)浴的前身是鷹牌衛(wèi)浴，真正的民族品牌，但一字之差之后，鷹衛(wèi)浴已經(jīng)脫胎換骨。“健在”的民族衛(wèi)浴品牌中，可能還會(huì)有一些企業(yè)沿襲鷹牌衛(wèi)浴的老路，國(guó)際衛(wèi)浴巨頭都把目光對(duì)準(zhǔn)了中國(guó)市場(chǎng)，也不排除他們會(huì)采用這種資本并購(gòu)的方式加快擴(kuò)張步伐。從保護(hù)民族工業(yè)的角度來(lái)看，“愛(ài)國(guó)者”希望匯源果汁不要被收購(gòu)，但是從一開(kāi)始與狼共舞，我們就應(yīng)該有這樣的心理準(zhǔn)備，匯源賣掉的是一個(gè)上市公司，至于果樹(shù)種植和果醬生產(chǎn)仍然是保留的。反觀中國(guó)民族衛(wèi)浴的自強(qiáng)之路，做品牌始終是最佳選擇，制造始終是低附加值的環(huán)節(jié)，而品牌可以避免企業(yè)陷于單純制造和加工的泥沼，賺取更高的附加價(jià)值，獲得更好的發(fā)展空間。問(wèn)題的關(guān)鍵是企業(yè)自身是否有清晰地發(fā)展定位，要選擇成為什么樣的品牌？