2011年7月5日，上海斯米克建筑陶瓷股份有限公司董事會發(fā)布了《2011年半年度業(yè)績預告修正公告》。從這份修正公告中，記者看到“歸屬于上市公司股東的凈利潤比上年同期下降1020%～1100% ”。據了解，去年上半年歸屬于上市公司上海斯米克股東的凈利潤為盈利655萬元，今年同期股東的凈利潤則為預計虧損6000萬～6600萬元。短短一年間，差距如此之大，可見陶瓷行業(yè)眾議紛紛的形勢嚴峻之說也并非聳人聽聞。
廣州某建材賣場，促銷宣傳海報林立，但客流稀少。終端市場冷清可見一斑。
事件回顧
第一季度營業(yè)成本同比增幅10.39%收入同比降幅8.95%
與上海的冠軍、諾貝爾、亞細亞等陶瓷品牌一樣，斯米克陶瓷在上海本地乃至全國都是一線品牌，其實力自然不容小覷。這家專業(yè)生產和銷售高級�；透呒売悦娲u系列產品的企業(yè)成立于1993年，并于2007年8月A股在深圳交易所掛牌上市，是一家中英合資企業(yè)。伴隨著資本化運作和品牌化打造，斯米克陶瓷經營業(yè)務的拓展及終端網點的鋪設也在近些年來日趨完善。然而，從2010年年底開始，隨著房產打壓政策以及原材料成本日益上漲等原因，一度領跑在前的斯米克陶瓷出現(xiàn)了同比下降的苗頭。至今年上半年，其同比下降已高達1100%。2011年4月15日，上海斯米克建筑陶瓷股份有限公司發(fā)布了《2011年第一季度報告》(以下簡稱《報告》)。從《報告》的“利潤表項目”所列事項中可以看到，今年第一季度，斯米克陶瓷市場銷售就顯現(xiàn)疲軟之勢，營業(yè)收入同比下降的同時是營業(yè)成本的日益攀升。而這一切都有跡可循，2011年年初，陶瓷行業(yè)可謂“漲聲一片”，原材料成本、勞動力成本、運輸成本、工程公關成本，等等，一漲再漲，讓廣大陶企感覺連“呼吸都疼”�！秷蟾妗凤@示上海斯米克建筑陶瓷營業(yè)收入第一季度同比減少1393萬元，降幅8.95%，主要是因為：(1)第一季度銷售數量減少約5萬平方米，同期減少營業(yè)收入約400萬元，主要是因去年同期中包含世博會訂單約3萬平方米;(2)第一季度平均單位銷售價格下降約5元/ 平方米，按第一季度銷售數量計算減少了營業(yè)收入990萬元。而據上海斯米克方表示，平均單位銷售價格下降的主要原因，一是第一季度斯米克陶瓷加大對�；�、現(xiàn)代石產品的庫存清理力度，并通過特賣銷售渠道出售，同時也以較低價格進行“3.15”等促銷活動以致減少營業(yè)收入約280萬元;二是在出口銷售方面，由于原本銷售單價較高的歐盟及日本地區(qū)因銷售產品的結構性變化及日本地震影響，銷售比重減少，而相對銷售單價較低地區(qū)的銷售比重增加，以致這一期間的營業(yè)收入減少約500萬元。與此同時，《報告》關于營業(yè)成本的分析也引起了記者的注意�！秷蟾妗凤@示，第一季度營業(yè)成本同比增加1098萬元，增幅10.39%，主要是因為：(1)為了消化庫存，公司計劃性降低生產數量，因產量減少影響平均營業(yè)成本上升4%，按本年銷售量計算增加營業(yè)成本約440萬元;(2)第一季度因單位成本較高的藝品磚和現(xiàn)代石的銷售比重較上年同期分別增加3%和5% ，以致營業(yè)成本增加約480萬元。
同時，斯米克陶瓷第一季度在管理推廣方面花費增幅較大。據了解，斯米克陶瓷第一季度管理費用同比增加355萬元，增幅40.03%，主要是因為公司增強團隊建設，同時工資整體水平上升，并因業(yè)務需要新增加部門及人員，導致人事費用同比增加。另外，公司加強市場形象宣傳，推廣費用也有所增加。
在《報告》中，上海斯米克陶瓷表示：建筑陶瓷行業(yè)傳統(tǒng)上二季度起進入銷售上升期，價格競爭較為激烈; 公司借助日漸完善的銷售渠道建設，擬加強促銷力度，以快速擴充市場，預計2011年二季度銷售數量較一季度將增加約1.5倍，但銷售價格因受制于價格競爭，將會小幅下降，因此，預計二季度業(yè)績約為凈利潤800萬～1300萬元，經彌補一季度的虧損后，預計2011年1～6月的業(yè)績約為虧損2800萬～3300萬元。而相關資料顯示，2010年1～6月經營業(yè)績歸屬于上市公司股東的凈利潤為6,545,282.05元。
2011上半年凈利潤虧損最高額從3300萬元修正為6600萬元
2011年7月5日，上海斯米克建筑陶瓷股份有限公司董事會發(fā)布了《2011年半年度業(yè)績預告修正公告》(以下簡稱《公告》)。據了解，2011年 4月 19日，上海斯米克公司在《證券時報》、《中國證券報》、《上海證券報》和巨潮資訊網上披露的《2011年第一季度報告》中預計：2011年 1～6月歸屬于上市公司股東的凈利潤約為虧損 2800萬～3300萬元。這份《公告》主要就是對業(yè)績預告存在的誤差進行修正說明。
根據《公告》顯示，2011年上半年，歸屬于上市公司股東的凈利潤比上年同期下降 1020%～1100%，虧損實為6000萬～6600萬元。根據上海斯米克方面解釋，造成修正后業(yè)績比原先預期的業(yè)績 下降的主要原因是，一方面，原先預計二季度的銷售將比一季度增長約 1.5倍，但實際只增長約一倍，因預期銷售額減少直接導致利潤比原先預計減少約 1200萬元;另一方面，由于銷售增長沒有達到預期增速，影響二季度的毛利率比預期下降約 6%，導致利潤減少約 1500萬元。
由于單位銷售成本上升導致毛利率下降，具體原因為：其一，由于各種原輔材料及能源價格持續(xù)上漲，特別是色釉料與能源價格都超過原先預期的漲幅;其二，全國各地多省市對樓市限購令執(zhí)行力度沒有減緩，導致內銷市場的需求仍然不振，因此公司為了控制庫存量，加大計劃性停窯力度，降低生產數量，以致產能利用率未能提高，導致生產成本較預期提高;其三，由于二季度展廳建設及銷售人員擴充比原預計投入多，造成銷售費用比原先預計增加約500萬元。
行業(yè)觀察
多數陶企遭遇“斯米克危機”
作為上市公司，上海斯米克陶瓷企業(yè)遭遇銷售瓶頸，終端業(yè)績不理想，記者通過調研走訪發(fā)現(xiàn)，其他陶瓷企業(yè)的日子也不好過。佛山市格雷仕衛(wèi)浴有限公司副總經理馮斌表示，斯米克陶瓷所遇到的困難是目前行業(yè)多數企業(yè)共同面臨的，銷售業(yè)績同比下降也是行業(yè)普遍現(xiàn)狀。“今年上半年陶瓷終端銷售市場冷峻，可以用‘旺季不旺，淡季更淡’來形容其慘烈，被廣大陶企寄予厚望的‘五一’和‘端午’兩個黃金周，終端表現(xiàn)均不溫不火，特別是在一線城市，整個終端銷售陷入了困境。由于市場慘淡，部分陶企自身難保，所以今年行業(yè)連續(xù)爆發(fā)了幾單企業(yè)老板拖欠工資和攜款跑路等負面的事件。”佛山市格雷仕衛(wèi)浴有限公司副總經理馮斌告訴記者。井田潔具的董事總經理陳小練提及上半年銷售業(yè)績，連連擺手表示“不行，不理想”，并向記者逐一細數包括勞動力、原材料、運輸等帶來的成本上漲以及國內外市場開拓及銷售所遇到的困難。“我覺得現(xiàn)在陶瓷企業(yè)就是在拼誰的生命力頑強，誰能撐過這段過渡期，誰就將迎來未來的飛騰上升期。”陳小練說出了自己的肺腑之言。中國陶瓷工業(yè)協(xié)會佛山辦事處主任藍衛(wèi)兵表示，斯米克陶瓷所遇到的困難和發(fā)展態(tài)勢代表的是陶瓷行業(yè)多數企業(yè)的一個現(xiàn)狀，只因斯米克陶瓷作為上市公司，相對透明，因而引得行業(yè)廣泛關注。據藍主任分析上海斯米克之所以同比下降嚴重，一是因為斯米克品牌定位高端，主攻市場為一二線城市，但一二線城市正是房產新政影響的重災區(qū);二是由于歐盟反傾銷、韓國反傾銷、日本大地震等原因，斯米克陶瓷出口受到巨大沖擊，可謂是內憂外患。
“陶瓷企業(yè)越是遭受內憂外患，越要抱團取暖，越要積極求進步。”藍衛(wèi)兵表示。
上海斯米克并不是個案
作為上市公司，作為一線品牌，上海斯米克陶瓷今年上半年銷售疲軟，同比下降嚴重引起了行業(yè)的廣泛關注。環(huán)顧他人，反省自身。2011年上半年，在陶瓷行業(yè)，是不是只有上海斯米克一家表現(xiàn)不佳呢?答案是“NO”，上海斯米克并不是個案。
上半年，陶瓷企業(yè)經歷了從房產新政，到節(jié)能環(huán)保，到原料上漲，到產區(qū)限電，到歐盟反傾銷，到韓國反傾銷，等等，可謂“九死求一生”。與此同時，陶企數量直線下滑，新品推出同比銳減，多條生產線停產減產，終端市場進入寒冬時期已成了不爭的事實。
在淄博，某陶瓷企業(yè)因為市場冷淡，沒有銷售，企業(yè)早已千瘡百孔，不堪一擊，卻仍“被迫”運行生產線，因為其企業(yè)負責人知道，一旦關停生產線，屆時“債主”臨門，企業(yè)必定倒閉，因而只得苦苦支撐。由于歐盟反傾銷、韓國反傾銷等一波接著一波的沖擊，行業(yè)部分外貿公司抑或是企業(yè)的出口部門早已支撐不住，關門大吉，諸多外貿業(yè)務員被遣散歸家。而一些合資企業(yè)，部分股東也因行業(yè)形勢難明，選擇退股，脫離陶企，遠離行業(yè)。以上所列事例，行業(yè)人士都知道那都不是個案，因為它們就發(fā)生在我們身邊。
在記者走訪的企業(yè)中，談及上半年銷售情況，大多市場總監(jiān)或是經理人緊鎖眉頭抑或是擺手搖頭，多以“大家都一樣”、“環(huán)境所迫”、“肯定有困難，但整體還好”等敷衍過去，但其內心深處壓力與無奈卻流露無遺。誠然，他們不是上市公司，它們的銷售業(yè)績及實際情況很難像上海斯米克陶瓷業(yè)績那般一目了然，但它們卻與斯米克陶瓷一樣，喝同樣的苦水，如“手足兄弟”，是風雨同行的。
有句話是這樣說的：困難像彈簧，看你強不強，你強它就弱，你弱它就強。而一行業(yè)人士更是直言“以前的陶瓷企業(yè)過得太舒服了，該受點苦了”。如果不敢直面行業(yè)的風雨，不敢直視自身的缺失，不敢在洶涌的波濤中奮勇一博，就算今天不被打倒，明天也會被擊垮。陶瓷企業(yè)的領軍者都是明白人，訴苦歸訴苦，抱怨歸抱怨，應當收拾好包裹，重樹好信心，繼續(xù)前行，才是正道。
我們期待上海斯米克再創(chuàng)奇跡，我們期待陶瓷行業(yè)再度輝煌!
