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衛(wèi)浴市場(chǎng)供大于求產(chǎn)品出現(xiàn)“滯銷危機(jī)”

發(fā)布:2011-8-11 8:34:46  來源: 中國(guó)建材網(wǎng) [字體: ]

    現(xiàn)在的生活水平不斷提高,開始追求更高層次的享樂,而衛(wèi)浴作為人們家居生活的必備用品也在不斷的創(chuàng)新和發(fā)展,衛(wèi)浴智能化也將成為未來發(fā)展的一個(gè)重要方向。

     智能衛(wèi)浴將成為一個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)

     同時(shí),智能家居行業(yè)是一個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè),處于行業(yè)的快速發(fā)展期,在中國(guó)的13億人口中大概有3.5億個(gè)家庭,如果平均每個(gè)家庭在智能化裝修的費(fèi)用上做出6000元的預(yù)算,那么整個(gè)智能家居的產(chǎn)業(yè)值將超過上萬(wàn)億元,衛(wèi)浴行業(yè)的智能化也將成為未來發(fā)展的重要方向。據(jù)預(yù)測(cè),我國(guó)衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量在2011年將達(dá)到19327.24萬(wàn)件,2015年將達(dá)到25083.16萬(wàn)件。我國(guó)衛(wèi)浴市場(chǎng)規(guī)模在2011年將達(dá)到744.67億元,2015年將達(dá)到900.01億元。

     激烈競(jìng)爭(zhēng)刺激消費(fèi)熱潮

     總體來看,供大于求

     到目前為止,廣東開平、潮州,河南長(zhǎng)葛,浙江蕭山、嘉興、溫州、臺(tái)州、寧波,福建南安、廈門、福州等地還在緊鑼密鼓地發(fā)展衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)基地,進(jìn)一步擴(kuò)大生產(chǎn)。預(yù)計(jì)未來三年內(nèi),國(guó)內(nèi)的衛(wèi)浴產(chǎn)能還會(huì)以10%以上的速度增長(zhǎng),中國(guó)衛(wèi)浴產(chǎn)品的出口量每年平均下降了12%以上,中國(guó)的房地產(chǎn)行業(yè)將會(huì)因宏觀調(diào)控而每年下降15%以上,這就意味著中國(guó)衛(wèi)浴產(chǎn)能過剩的現(xiàn)象將會(huì)愈演愈烈,衛(wèi)浴企業(yè)的生存環(huán)境將日益惡化,產(chǎn)區(qū)與產(chǎn)區(qū)之間的競(jìng)爭(zhēng)也將更加激烈。

     隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的提高,我國(guó)衛(wèi)生潔具行業(yè)發(fā)展迅速,目前處于成長(zhǎng)期至成熟期的過渡階段,市場(chǎng)規(guī)模潛力巨大,至2010年市場(chǎng)容量已達(dá)736.65億。同時(shí),市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈,參與競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)數(shù)量龐大,行業(yè)的市場(chǎng)化程度極高,目前具備全國(guó)知名度的企業(yè)30家左右,市場(chǎng)集中度約30%,國(guó)內(nèi)一半以上的市場(chǎng)份額被佛山、潮州、唐山和河南一帶中小企業(yè)占據(jù)。

     我國(guó)衛(wèi)浴品牌數(shù)量眾多,但在國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴市場(chǎng)上沒有一家企業(yè)能占據(jù)2%的市場(chǎng)份額。目前,銷售前十的衛(wèi)浴品牌,如惠達(dá)、箭牌、科勒、toto、法恩莎、美標(biāo)、安華、阿波羅、樂家等累計(jì)市場(chǎng)占有比例不到40%,平均市場(chǎng)份額不到4%。

     衛(wèi)浴發(fā)展越來越注重品牌化

     長(zhǎng)期以來,中國(guó)衛(wèi)浴企業(yè)的優(yōu)勢(shì)集中在中低檔產(chǎn)品的市場(chǎng)上,中國(guó)已經(jīng)成為世界上最大的衛(wèi)浴設(shè)備生產(chǎn)國(guó)和消費(fèi)國(guó),中國(guó)衛(wèi)浴潔具占世界總量的30%,衛(wèi)浴配件也占了世界總量的近35%。國(guó)外品牌卻幾乎橫掃了中國(guó)高端衛(wèi)浴市場(chǎng),并采取多種措施搶占中檔產(chǎn)品市場(chǎng)份額。

     目前我國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)中,除高端市場(chǎng)的國(guó)際品牌外,還有3000多家本土品牌,其中規(guī)模較大的有50-100家,其它都是些中小型企業(yè),削弱了整個(gè)國(guó)內(nèi)高端品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。隨著美、日、歐系品牌搶占中國(guó)市場(chǎng),衛(wèi)浴業(yè)高端品牌的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)越來越激烈。目前國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴品牌雖然眾多,但市場(chǎng)沒有一家企業(yè)占據(jù)10%的市場(chǎng)份額,大品牌的營(yíng)銷壟斷效應(yīng)尚未形成。中小衛(wèi)浴企業(yè)的品牌意識(shí)開始加強(qiáng),注意品牌。衛(wèi)浴企業(yè)正在開始注重品牌化的發(fā)展。

     目前,在衛(wèi)浴行業(yè),資源整合已成為一種發(fā)展需要,專業(yè)的衛(wèi)浴產(chǎn)品制造商之間優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),也有助于推動(dòng)行業(yè)更快的發(fā)展,跨產(chǎn)品的資源整合越來越成為衛(wèi)浴行業(yè)的一種趨勢(shì)。相鄰生產(chǎn)領(lǐng)域的資源整合本身也能夠彌補(bǔ)企業(yè)本身的一些不足,相互取長(zhǎng)補(bǔ)短,利用各自在專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的優(yōu)勢(shì)。未來在衛(wèi)浴行業(yè),跨行業(yè)的資源整合,行業(yè)內(nèi)部的資源整合,有加速的趨勢(shì)。

 

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