在2011年的中國(guó)建筑陶瓷界，除了成本上升、價(jià)格上漲、供大于求、新興產(chǎn)區(qū)不斷涌現(xiàn)、自主創(chuàng)新能力加強(qiáng)、低碳環(huán)保要求走高、發(fā)展二三線消費(fèi)市場(chǎng)等關(guān)鍵詞外，值得關(guān)注的還有三大營(yíng)銷事件，在推動(dòng)建筑陶瓷品牌提升品牌價(jià)值與促動(dòng)營(yíng)銷創(chuàng)新方面，其發(fā)揮了非常重要的推動(dòng)作用。
　　
　　事件一：生活+文化營(yíng)銷：新主張百花齊放
　　
　　當(dāng)文化、生活與瓷磚走到一起，催生了精彩的新觀點(diǎn)、新主張，順輝瓷磚的“順文化”、特地陶瓷“美墅主義”、金牌天緯陶瓷的“完美文化”、歐神諾陶瓷“奢瓷主義精英生活”、金舵陶瓷“泛海洋文化”與“美居文化”、強(qiáng)牌陶瓷的“強(qiáng)”文化都頗負(fù)盛名。
　　
　　如果說以前這些陶瓷品牌也在推廣獨(dú)特的文化與家居生活觀點(diǎn)，那么2011年中，這些風(fēng)尚的推廣力度明顯加大，而且在互聯(lián)網(wǎng)上的傳播更是精彩紛呈。正是這種創(chuàng)新，正推動(dòng)陶瓷品牌從賣產(chǎn)品、賣服務(wù)、賣家居解決方案，向賣文化、賣生活的層次邁進(jìn)。
　　
　　事件二：《家居與瓷磚2011報(bào)告》發(fā)布
　　
　　5月底，由專業(yè)機(jī)構(gòu)經(jīng)詳細(xì)觀察與調(diào)研，《家居與瓷磚2011報(bào)告》得以出爐，深度揭密2011年建筑陶瓷市場(chǎng)與品牌狀況，并對(duì)家居設(shè)計(jì)風(fēng)格和潮流進(jìn)行了揭密。該報(bào)告一經(jīng)發(fā)布，很快成為消費(fèi)者選購(gòu)瓷磚及企業(yè)把握市場(chǎng)方向的重要參考。目前，在網(wǎng)上已能看到其中部分內(nèi)容，比如金舵陶瓷的海洋文化產(chǎn)品系列（海岸星辰、海水晶、北極光），以及泛海洋文化、美居文化在報(bào)告中有重要體現(xiàn)。
　　
　　據(jù)了解，該報(bào)告就瓷磚企業(yè)的現(xiàn)狀、主要品牌、未來發(fā)展方向，以及家居環(huán)境、生活與設(shè)計(jì)等方面進(jìn)行了詳細(xì)解析，不僅包括金舵陶瓷、博德磁磚、歐神諾陶瓷、協(xié)進(jìn)陶瓷、金牌天緯、特地陶瓷、順輝瓷磚、強(qiáng)牌陶瓷、東鵬陶瓷、蒙娜麗莎、諾貝爾、馬可波羅、冠珠等國(guó)內(nèi)品牌，不乏“十大陶瓷品牌”、“十大工程陶瓷品牌”，同時(shí)涉及了道格拉斯、MarcaCorona、蜜蜂等國(guó)外陶瓷品牌。
　　
　　事件三：品牌互動(dòng)活動(dòng)上演網(wǎng)絡(luò)秀
　　
　　日前，有關(guān)“寶寶黨”的報(bào)道與討論大量見諸于網(wǎng)絡(luò)、報(bào)端、論壇、微博，這一場(chǎng)由金牌天緯陶瓷重金籌謀的“百萬尋寶中國(guó)行”活動(dòng)，也正因“寶寶黨”的創(chuàng)新概念與互動(dòng)吸引了數(shù)千家庭參與，其創(chuàng)意化的互動(dòng)贏得滿堂喝彩。
　　
　　據(jù)了解，“寶寶黨”招募活動(dòng)自4月11日開始至今，已吸引了上千名寶寶的加入，目前已公布了五批寶寶黨預(yù)備黨員，男女組相繼有數(shù)十名寶寶獲得獎(jiǎng)品與稱號(hào)，包括林杰峰、林詩綺、jinmuxi、gaoruoxuan等寶寶。
　　
　　專業(yè)人士評(píng)價(jià)認(rèn)為，在這場(chǎng)“百萬尋寶中國(guó)行”活動(dòng)中，不僅“寶寶黨”的提法與互動(dòng)方式是一種創(chuàng)舉，“代言人”海選的做法及提供的獎(jiǎng)項(xiàng)都是有力度的創(chuàng)新，開創(chuàng)了建筑陶瓷品牌營(yíng)銷的先河。