6月28日，世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)在北京發(fā)布了2011年(第八屆)《中國(guó)500最具價(jià)值品牌排行榜》。在這份基于財(cái)務(wù)分析、消費(fèi)者行為分析和品牌強(qiáng)度分析而獲得的中國(guó)品牌國(guó)家隊(duì)陣容中，東鵬與中國(guó)移動(dòng)、CCTV、聯(lián)想、華為等共同入選中國(guó)500最具價(jià)值品牌。東鵬銷售中心總經(jīng)理萬(wàn)正昱出席了本次發(fā)布大會(huì)并代表東鵬領(lǐng)獎(jiǎng)。

　　據(jù)該榜單顯示：今年入選品牌的最低價(jià)值已從去年的9.19億人民幣上升到了10.15億人民幣。其中，東鵬以60.85億元的品牌價(jià)值榮登中國(guó)500最具價(jià)值品牌榜第205位，品牌價(jià)值行業(yè)最高，這已是東鵬連續(xù)八屆蟬聯(lián)這一殊榮。
 
　飛躍式發(fā)展奠定行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌地位

　　據(jù)悉，中國(guó)500最具價(jià)值品牌榜由世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布，1999年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主羅伯特 蒙代爾教授擔(dān)任該實(shí)驗(yàn)室的主席，自2004起已經(jīng)是第八次公布中國(guó)500最具價(jià)值品牌排行榜，在今年的品牌榜上，以東鵬為代表的19家國(guó)內(nèi)建陶企業(yè)榜上有名。 

　　據(jù)了解，東鵬已經(jīng)連續(xù)8年躋身該品牌榜，品牌價(jià)值亦從2004年的8.55億元增長(zhǎng)到了2011年的60.85億元，快速增長(zhǎng)超52億，增幅近8倍，即便在2008年全球經(jīng)濟(jì)衰退形勢(shì)下，東鵬在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)同樣取得了兩位數(shù)的增長(zhǎng)，而在今年，與2010年的36.95億元相比，2011年?yáng)|鵬品牌價(jià)值增幅近65%。

　　東鵬品牌價(jià)值實(shí)現(xiàn)跨越式增長(zhǎng)，業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，這與東鵬近年來(lái)努力進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型密不可分。東鵬堅(jiān)持自主研發(fā)和設(shè)計(jì)，將國(guó)際一流的專利技術(shù)與獨(dú)具特色的東方藝術(shù)相結(jié)合，不斷提升產(chǎn)品技術(shù)含量和人文內(nèi)涵，在國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)得到了充分的認(rèn)可和高度的評(píng)價(jià)；市場(chǎng)占有率、品牌知名度、美譽(yù)度快速提升，品牌競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng)，其品牌價(jià)值一再攀升體現(xiàn)了這一點(diǎn)。
 
　核心競(jìng)爭(zhēng)力帶動(dòng)品牌價(jià)值不斷提升

　　據(jù)世界品牌實(shí)驗(yàn)室相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，中國(guó)500最具價(jià)值品牌榜，是基于對(duì)企業(yè)財(cái)務(wù)分析、消費(fèi)者行為分析和品牌強(qiáng)度分析而得出的，體現(xiàn)的是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力在帶動(dòng)品牌價(jià)值增長(zhǎng)方面的驅(qū)動(dòng)力。東鵬近年來(lái)的飛躍式發(fā)展，是基于其背后的核心競(jìng)爭(zhēng)力和獨(dú)特的“東鵬模式”。
 
　　據(jù)出席該發(fā)布會(huì)的萬(wàn)正昱介紹，東鵬的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于堅(jiān)持不懈的創(chuàng)新思維。憑借引領(lǐng)行業(yè)消費(fèi)潮流的產(chǎn)品，不斷創(chuàng)新的商業(yè)模式，推動(dòng)行業(yè)由賣產(chǎn)品到賣空間、由賣單片瓷磚到賣整體裝飾方案、由賣瓷磚到賣文化三大轉(zhuǎn)變，成為中國(guó)陶瓷行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。

　　據(jù)了解，在營(yíng)銷上，東鵬提出價(jià)值營(yíng)銷的概念，在營(yíng)銷中不斷加入濃厚的文化元素，以提升產(chǎn)品附加值和品牌內(nèi)涵。尤其今年3月，散發(fā)濃郁時(shí)尚東方韻味的東鵬第三代展廳落成，被業(yè)界認(rèn)為將引領(lǐng)行業(yè)5年，為東鵬品牌找到了強(qiáng)大的文化基因。東鵬在行業(yè)內(nèi)還首創(chuàng)跨界營(yíng)銷，繼聯(lián)手泛家居業(yè)各大品牌組成“冠軍聯(lián)盟”之后，又與國(guó)際巨頭西門子聯(lián)姻，展開跨界合作。今年還推出行業(yè)首個(gè)服務(wù)品牌“陽(yáng)光天使”更是引領(lǐng)了行業(yè)服務(wù)新升級(jí)，為消費(fèi)者提供完善的高品質(zhì)家居整合解決方案。

　　在產(chǎn)品上，東鵬堅(jiān)持持續(xù)性的自主創(chuàng)新，擁有行業(yè)首個(gè)博士后工作站，先后獲得國(guó)家專利230項(xiàng)，并率先推出代表國(guó)際頂尖技術(shù)的“卡拉拉”、“洞石”、“納福娜”、“至尊洞石”、“水晶瓷”等自主創(chuàng)新產(chǎn)品，引起國(guó)際陶瓷業(yè)矚目。尤其是今年?yáng)|鵬推出的創(chuàng)新成果——水晶瓷，被譽(yù)為瓷磚的第四品類，引領(lǐng)建陶產(chǎn)品新風(fēng)向。

　　萬(wàn)正昱表示，東鵬入選中國(guó)500最具價(jià)值品牌，位居行業(yè)品牌價(jià)值榜首，是對(duì)東鵬獨(dú)有的創(chuàng)新發(fā)展模式的肯定，而堅(jiān)持創(chuàng)新正是東鵬取得飛躍式發(fā)展的關(guān)鍵。他強(qiáng)調(diào)現(xiàn)階段，東鵬正在由“中國(guó)制造”向“中國(guó)創(chuàng)造”轉(zhuǎn)型，簽約奧運(yùn)冠軍申雪、趙宏博為形象代言人，并登陸權(quán)威媒體進(jìn)行大眾傳播，打造強(qiáng)勢(shì)大眾品牌，引導(dǎo)中國(guó)建陶企業(yè)成為世界建陶業(yè)標(biāo)桿，將是東鵬的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)。業(yè)內(nèi)專家分析指出，上榜建陶行業(yè)品牌價(jià)值整體呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，東鵬品牌價(jià)值從2004年的8.55億到今年的60.85億，東鵬的快速發(fā)展為陶瓷行業(yè)做出了有益的探索，其8年的迅猛增長(zhǎng)，生動(dòng)地刻畫出中國(guó)建陶企業(yè)奮發(fā)圖強(qiáng)、強(qiáng)勢(shì)崛起的形象。