“人怕出名豬怕壯”。

　　中國(guó)的語(yǔ)言文字，就是充滿想象力，“名”和“豬”的關(guān)聯(lián)，在這句成語(yǔ)里，就淋漓盡致地，被聯(lián)想起來(lái)了。

　　時(shí)下的中國(guó)，網(wǎng)易丁磊與天地食品陳生兩個(gè)風(fēng)尖浪口的名人,借“豬”勢(shì),爆光度更高了。

　　天地食品與網(wǎng)易相繼投身“豬”業(yè)，一先一后極盡所道，掀起新聞傳播的巔峰之作。作為兩家公司最具爭(zhēng)議的人物，陳生與丁磊成為了媒體一波又一波的關(guān)注對(duì)象，相關(guān)媒體報(bào)道、評(píng)論更是極具轟炸性及顛覆性。

　　不論是北大才子的文人唱高調(diào)，還是丁首富的商道無(wú)間道，或豬肉佬VS慈善家，兩人身上有眾多相提并論之處，也的確可得出許多頗具意味的論調(diào)。

　　作為時(shí)代的嬌子，兩人背景迥然各異，網(wǎng)絡(luò)丁磊VS才子陳生，一個(gè)從最高學(xué)府走出，一個(gè)從虛擬的網(wǎng)絡(luò)顯身，厚重與尖端交融。

　　十分有意思的北大是，兩人在“豬”上的炒作，也把背景資源用得相當(dāng)“夠肉味”。

　　出于種種機(jī)緣，不乏把陳生“賣(mài)豬”與丁磊“養(yǎng)豬”做一比較，得出兩者新聞傳播的權(quán)謀之術(shù)。

　　受此興味，筆者將從新聞炒作角度，對(duì)二人作一對(duì)比，以避嫌“躲貓貓”。

　　北大才子賣(mài)“壹號(hào)土豬”
　
　　陳生的“壹號(hào)土豬”炒作，早在2006年就開(kāi)始了，當(dāng)時(shí)，“北大才子”街頭操刀賣(mài)豬肉，“天地壹號(hào)土豬”一時(shí)間名聲大鶴，其品牌在堪稱經(jīng)典的“口水仗”戰(zhàn)中，走向了行業(yè)尖端，在這場(chǎng)聲勢(shì)浩大的事件營(yíng)銷(xiāo)中，新聞傳播起到了絕對(duì)推波助瀾的作用。

　　在幾年內(nèi)，包括新華網(wǎng)、搜狐、新浪鳳凰網(wǎng)在內(nèi)的大型網(wǎng)絡(luò)媒體，《金融界》、《南方都市報(bào)》、《廣州日?qǐng)?bào)》等全國(guó)主流平面媒體，以及CCTV及各地方電視媒體均以《北大才子賣(mài)豬肉成千萬(wàn)富翁》等類似標(biāo)題，對(duì)陳生賣(mài)豬肉的經(jīng)歷，進(jìn)行了報(bào)導(dǎo)和解讀，各類報(bào)導(dǎo)累計(jì)數(shù)百篇。

　　依附于“豬”身上的神奇民族心理，“北大+豬肉”模式，成為所向披靡的新聞傳播利器。

　　直至08年底，鬧市街頭再現(xiàn)“研究生豬肉倌”，通過(guò)一場(chǎng)有爭(zhēng)議的招聘策劃，“壹號(hào)土豬”再次引起媒體關(guān)注。

　　首先，在11月底，廣州的《廣州日?qǐng)?bào)》、《南方都市報(bào)》、《羊城晚報(bào)》等主流媒體紛紛報(bào)導(dǎo)“1500名應(yīng)屆碩士競(jìng)聘賣(mài)豬肉工作年薪8-10萬(wàn)”這一新聞事件，隨后，全國(guó)各地的電視、平面和網(wǎng)絡(luò)媒體紛紛跟進(jìn)或轉(zhuǎn)載，累計(jì)報(bào)導(dǎo)量在短時(shí)間內(nèi)突破百篇，后續(xù)的跟進(jìn)報(bào)導(dǎo)與解讀，更是不計(jì)其數(shù)。

　　在金融危機(jī)和大學(xué)生就業(yè)難的大形勢(shì)下，“碩士”與“賣(mài)豬肉”，所帶來(lái)的強(qiáng)烈反差和沖擊，及其形成的新聞點(diǎn)，成為了全社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　北大出身的老板帶領(lǐng)一批研究生出身的職員，磨刀赫赫，殺向市場(chǎng)，其后，大勢(shì)所趨，一路順風(fēng)順勢(shì)，穩(wěn)住和拉動(dòng)了“壹號(hào)土豬”的市場(chǎng)。