被稱為“史上最大的歐盟對(duì)華陶瓷反傾銷”初裁結(jié)果，在今年3月17日公布，其高達(dá)73%的臨時(shí)性懲罰關(guān)稅，有媒體認(rèn)為，我國(guó)的陶瓷行業(yè)將會(huì)遭遇滅頂之災(zāi)。如今，該消息公布近兩個(gè)月。市場(chǎng)的反應(yīng)如何?有行業(yè)協(xié)會(huì)的專家認(rèn)為，部分媒體對(duì)反傾銷的影響有所夸大，但是，其影響還是不容忽視的，在未來的日子里，價(jià)格戰(zhàn)及并購(gòu)風(fēng)潮或?qū)��?huì)在下半年出現(xiàn)。
　　
　　“滅頂之災(zāi)”說法有點(diǎn)過火
　　
　　在上述消息公布之初，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，73%的懲罰性關(guān)稅太高了，而涉及歐盟反傾銷案的佛山企業(yè)又占了七成，歐盟市場(chǎng)占佛山陶瓷國(guó)際市場(chǎng)的1/10，是該區(qū)域相當(dāng)重要的一個(gè)市場(chǎng)，因此，有人預(yù)計(jì)佛山會(huì)有15%的企業(yè)面臨關(guān)閉，受影響的從業(yè)人員近幾萬(wàn)人。
　　
　　但是，中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)、佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)尹虹認(rèn)為，這一說法有點(diǎn)夸大其詞。
　　
　　尹虹介紹說，2009年我國(guó)瓷磚的總產(chǎn)量為64.24億平方米，瓷磚的出口量約占10%，而出口歐盟的比例只占出口總量的10%左右。也就是說，中國(guó)陶企出口歐盟的產(chǎn)品只占其生產(chǎn)總量的1%，約6200萬(wàn)平方米。另外，2009年，廣東省陶瓷磚的生產(chǎn)總量為18億平方米，出口歐盟的瓷磚為4165萬(wàn)平方米，占據(jù)全國(guó)出口歐盟6200萬(wàn)平米總量的67.17%，只占其生產(chǎn)總量的2.3%。
　　
　　據(jù)尹虹介紹，如果說1%的陶瓷出口比例會(huì)導(dǎo)致15%的陶企倒閉，未免太夸張了。73%的懲罰性關(guān)稅對(duì)個(gè)別企業(yè)來說，是嚴(yán)重的。但對(duì)于整個(gè)佛山陶瓷行業(yè)來說，影響并不大。歐盟影響佛山的出口量大概是3000萬(wàn)平方米，這樣的數(shù)量是不至于會(huì)讓陶瓷行業(yè)有滅頂之災(zāi)的。
　　
　　而德化有加陶瓷有限公司董事長(zhǎng)曾建平認(rèn)為，由于人民幣升值已經(jīng)持續(xù)了多年，實(shí)際上，很多有遠(yuǎn)見的廠家早就已開始兩條腿走路。他說，有加陶瓷原本也是一個(gè)主攻外銷市場(chǎng)的企業(yè)，其產(chǎn)品在美國(guó)和歐盟的銷售都不錯(cuò)，但人民幣的持續(xù)升值卻使企業(yè)的利潤(rùn)不斷下降，因此，在三年前，該公司就已經(jīng)開始把部分產(chǎn)品轉(zhuǎn)入內(nèi)銷市場(chǎng)，目前已在廣州、北京等地開設(shè)了多家分公司，今年還將計(jì)劃新開150家左右的門店。曾建平認(rèn)為，早有準(zhǔn)備就會(huì)減少很多實(shí)際的損失。
　　
　　價(jià)格戰(zhàn)或在下半年打響
　　
　　盡管陶瓷行業(yè)不會(huì)因此遭遇滅頂之災(zāi)，然而，有業(yè)內(nèi)人士直言，反傾銷對(duì)市場(chǎng)的影響還是不小的。東鵬陶瓷相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，對(duì)于很多主攻歐盟市場(chǎng)的企業(yè)，要迅速調(diào)頭把產(chǎn)品轉(zhuǎn)往其他國(guó)家其實(shí)并不容易，于是唯有轉(zhuǎn)往內(nèi)銷市場(chǎng)，如果轉(zhuǎn)向內(nèi)銷的企業(yè)數(shù)量增多，價(jià)格戰(zhàn)或許就將出現(xiàn)。
　　
　　而博德精工建材有限公司廣州市場(chǎng)部的負(fù)責(zé)人龐振威表示，一旦出現(xiàn)價(jià)格戰(zhàn)，受最大影響的將會(huì)是長(zhǎng)期依賴代工或無(wú)技術(shù)研發(fā)、靠產(chǎn)品抄襲、靠低價(jià) 競(jìng)爭(zhēng)的廠家;如果企業(yè)具備了技術(shù)研發(fā)和品牌運(yùn)營(yíng)，即使在危機(jī)中也具備了相當(dāng)?shù)?ldquo;抗震能力”。因?yàn)槠湓诟鞣N渠道的產(chǎn)品投放比例比較容易作出調(diào)整，同時(shí)也具備開拓另一市場(chǎng)的藍(lán)海戰(zhàn)略能力。
　　
　　事實(shí)上，價(jià)格戰(zhàn)的苗頭在“五一”前后已經(jīng)出現(xiàn)端倪。在4月中的一次團(tuán)購(gòu) 展會(huì)上，陶瓷品牌匯聚，其中不少品牌原本并非主攻國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，在廣州市內(nèi)門店也不多，這次可以說是借著展會(huì)悄然試水國(guó)內(nèi)零售市場(chǎng)。
　　
　　并購(gòu)風(fēng)潮或?qū)⑷缬半S形
　　
　　把原本出口歐盟的高端產(chǎn)品轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)進(jìn)行低價(jià)銷售其實(shí)并不容易。東鵬陶瓷相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，當(dāng)年金融危機(jī)剛開始爆發(fā)的時(shí)候，由于國(guó)外市場(chǎng)不景氣，行內(nèi)也曾經(jīng)出現(xiàn)過一輪開店熱潮，讓家居賣場(chǎng)也因此而“繁榮”了一把。這次陶瓷行業(yè)遭遇如此大規(guī)模的反傾銷行動(dòng)，說不定也會(huì)讓賣場(chǎng)成為其中的受益者。