同時(shí)，制作方式，傳遞手段，都要符合“平常”的標(biāo)準(zhǔn)，否則，刻意的制作與傳播只能馬上被網(wǎng)民的火眼金睛所識(shí)破，落得無人理睬。而前面索尼愛立信F305c手機(jī)的視頻制作到傳播都很自然、真實(shí)，因此才得到大家熱捧。

　　2、傳遞準(zhǔn)確清晰

　　以上面的“甩手哥”案例為例，雖然制作與傳播非常自然，但是，信息傳遞顯然不夠明確，導(dǎo)致差一點(diǎn)就免費(fèi)為iPhone做了廣告。此類傳播方式首先，要明確傳播主體——巧妙、清晰地展示出要傳播的商品，而后意圖性也應(yīng)該更加明顯。索尼愛立信此次廣告給人看著一頭霧水，最后憑猜測(cè)是在玩一款重力感應(yīng)游戲，而這個(gè)技術(shù)又恰恰是iPhone的招牌功能，因此，傳播意圖錯(cuò)位且模糊。

　　而iPhone手機(jī)的系列宣傳片則清晰地表明了展示的商品主體，讓人一下就知道是在說蘋果公司的iPhone手機(jī)產(chǎn)品，而后通過思路清晰的視頻來展示iPhone手機(jī)強(qiáng)大的功能與一些有趣的小故事。

　　不過，雖然iPhone清晰地展示商品主體與明確傳遞意圖都做的很好，但是卻也因此使傳播的廣告味道變重，影響了網(wǎng)民的好奇心與傳播熱情。而巧妙平衡好兩者中間的關(guān)系，就是一個(gè)成功的網(wǎng)絡(luò)植入式互動(dòng)營(yíng)銷應(yīng)該考慮的重點(diǎn)。

　　3、系統(tǒng)化整合

　　操作網(wǎng)絡(luò)植入式互動(dòng)營(yíng)銷必須具有高度的系統(tǒng)性，才能將一個(gè)小的傳播熱點(diǎn)引爆，帶動(dòng)全局。之所以我稱這種傳播方式為“網(wǎng)絡(luò)植入式互動(dòng)營(yíng)銷”，而非“網(wǎng)絡(luò)植入式互動(dòng)廣告”的原因就是，一個(gè)創(chuàng)意精彩的廣告片僅僅是一盤棋中的一手好棋，但能夠起到的作用非常有限，而想要放大這個(gè)亮點(diǎn)，使其助力整體的營(yíng)銷計(jì)劃，就必須線上線下，全方位配合，即以戰(zhàn)略的高度來運(yùn)作整個(gè)活動(dòng)。

　　比如，線上一則商家制作的廣告視頻躥紅，那么相對(duì)的就應(yīng)該主動(dòng)擴(kuò)大影響，轉(zhuǎn)載，或引起話題，引導(dǎo)話題。線下其他傳播方式也應(yīng)適時(shí)介入，助推網(wǎng)上的人氣。終端也應(yīng)及時(shí)調(diào)整營(yíng)銷方式，與網(wǎng)上互動(dòng)，這樣就可以讓整個(gè)活動(dòng)的影響范圍不斷擴(kuò)大，而非自生自滅，或僅是停留在一個(gè)很小的范圍內(nèi)。

　　4、跟蹤修正

　　從索尼愛立信F305c手機(jī)操作的此次“甩手哥”營(yíng)銷活動(dòng)來看，前期創(chuàng)意十足，從制作到傳播發(fā)布都有模有樣，但是，到了后期，就感覺缺乏跟蹤與修正維護(hù)。比如，當(dāng)大家以為“甩手哥”用的是iPhone手機(jī)，而索尼愛立信跳出來正名時(shí)，完全可以掀起更大的網(wǎng)上營(yíng)銷行動(dòng)，或是繼續(xù)推出后續(xù)爆料與新的后續(xù)內(nèi)容。另一方面，看各網(wǎng)站有關(guān)“甩手哥”的報(bào)道或論壇發(fā)帖可以看出，網(wǎng)友的跟帖都是五花八門的，更多的跟帖依然認(rèn)為事件中的手機(jī)是iPhone，而索尼愛立信方面卻沒有抓住時(shí)機(jī)，引導(dǎo)語境，使傳播效果大打折扣。

　　縱觀現(xiàn)在的大部分網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，尤其是這類互動(dòng)植入式營(yíng)銷，多是虎頭蛇尾。而很多具有優(yōu)秀潛質(zhì)的此類營(yíng)銷傳播活動(dòng)完全可以在后續(xù)大做文章，至少是應(yīng)該有一些引導(dǎo)言論的帖子出現(xiàn)，引導(dǎo)瀏覽者的思想。

　　因此，網(wǎng)絡(luò)植入式營(yíng)銷不僅要有一個(gè)好的創(chuàng)意與做足前期工作，后期營(yíng)銷工作同樣要作為重要環(huán)節(jié)納入整體規(guī)劃，切不可虎頭蛇尾，那樣不僅浪費(fèi)了巨大的后續(xù)營(yíng)銷潛能，還很可能由于語境失控而帶來負(fù)面影響。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)是一種高度互動(dòng)的接觸形式，網(wǎng)民的力量甚至可以改變一個(gè)事件的發(fā)展，因此，放任一個(gè)事件去自然發(fā)展，很可能結(jié)果和商家計(jì)劃的初衷大相徑庭。如果形象地來理解，網(wǎng)絡(luò)植入式營(yíng)銷就像一枚擁有巨大能量的核彈，使用后必須處理好核彈的善后工作，不然同樣可以帶來巨大的負(fù)面核力量。

　　因此，應(yīng)該設(shè)立廣告后期專人跟蹤，專人維護(hù)，如跟帖或發(fā)表言論來引導(dǎo)大眾思想，涉及到線下的問題也必須善始善終。

　　驚鴻一現(xiàn)既展無窮魅力

　　類似索愛與蘋果公司的網(wǎng)上宣傳很多，但是都缺乏系統(tǒng)性，獲得巨大成功的案例也不是很多，都是成敗參半，亦步亦趨。但是，通過上面的兩個(gè)案例，我們已經(jīng)看到了網(wǎng)絡(luò)植入式互動(dòng)營(yíng)銷的驚艷一舞，為我們帶來的驚喜也頗多。同時(shí)也給我們注入無限地?zé)崆�，鼓舞我們�(nèi)ネ诰蜻@些營(yíng)銷網(wǎng)事中的寶藏。