誰(shuí)的上海灘?
　　
　　2011上海建材展已經(jīng)落下帷幕，四天的觀展和采訪對(duì)于我這個(gè)行業(yè)新人來(lái)說(shuō)，是視覺(jué)和體力的雙重考驗(yàn)。都說(shuō)外行看熱鬧，內(nèi)行看門(mén)道，從上�；貋�(lái)，發(fā)現(xiàn)展會(huì)上真正讓人印象深刻的東西并不多，看來(lái)，只有喧囂的潮水退去，我們才能看清留下的是什么。
　　
　　作為華東地區(qū)乃至全國(guó)較高規(guī)格的建材展，很多參展商表示，他們是奔著“上海灘”這個(gè)國(guó)際舞臺(tái)來(lái)的，如果在華東地區(qū)能占據(jù)一席之地，自己的品牌就算和高端掛上鉤了。因此，我們看到參展熱情最高的反而是平時(shí)名不見(jiàn)經(jīng)傳的中小品牌，從展廳布置到形式各異的展示活動(dòng)，竭盡全力就是為了吸引最多的眼球，最后的收獲到底如何，幾家歡樂(lè)幾家愁，只有他們自己最清楚了。
　　
　　有參展商帶著幾分無(wú)奈對(duì)筆者說(shuō)，展會(huì)是一年不如一年了，但是仍然會(huì)選擇參加。或許這說(shuō)出了一部分展商的尷尬處境，展會(huì)的人氣未必不如從前，有的企業(yè)卻未必能乘興而歸。從展會(huì)的場(chǎng)館布局上也能看出一些問(wèn)題，W1、W2館集中了國(guó)內(nèi)眾多的陶瓷瓷磚馬賽克建材廠商，這些展商多來(lái)自華東以外的地區(qū)，本來(lái)是奔著“上海灘”這個(gè)國(guó)際平臺(tái)來(lái)的，結(jié)果發(fā)現(xiàn)“十里洋場(chǎng)”被分成了三六九等。W3館是國(guó)際精品展，參展的多是西方品牌和他們的華東代理商，而“閉門(mén)營(yíng)銷(xiāo)，非請(qǐng)勿入”的VIP準(zhǔn)入制度，僅限網(wǎng)上預(yù)登記的優(yōu)質(zhì)觀眾入館參觀，把很多想一睹“國(guó)際風(fēng)采”的觀眾攔在了門(mén)外。這樣一來(lái)，這種高姿態(tài)使得W3似乎比其他館就顯得矜貴起來(lái)。作為VIP的一員，筆者不但有幸進(jìn)入W3館參觀，還近距離地采訪了眾多國(guó)際品牌的展商。館內(nèi)，西班牙瓷磚制造商協(xié)會(huì)(ASCER)組團(tuán)的9家參展企業(yè)非常引人注目，盡管展位面積并不大，咨詢和觀看的人卻不少。有意思的是，西班牙瓷磚制造商協(xié)會(huì)(ASCER)組團(tuán)負(fù)責(zé)人在接受我們的采訪過(guò)程中，在表示看好中國(guó)巨大市場(chǎng)潛力的同時(shí)，也表達(dá)了對(duì)中國(guó)政府對(duì)西班牙瓷磚出口的一些認(rèn)證方式的異議。
　　
　　在此次展會(huì)上，我們感受到外國(guó)品牌的強(qiáng)大吸引力，他們的定位和展示都直指中國(guó)市場(chǎng)的核心，目標(biāo)明確，當(dāng)國(guó)內(nèi)很多企業(yè)還在強(qiáng)調(diào)技術(shù)和設(shè)計(jì)，我們發(fā)現(xiàn)西班牙參展的企業(yè)已經(jīng)在談?wù)撋鷳B(tài)和材料的創(chuàng)新了。另外，令人不解的是，有的國(guó)內(nèi)企業(yè)在裝飾華麗的展廳里隨意地堆放大批的產(chǎn)品，工作人員得意地說(shuō)起該企業(yè)是某著名品牌的貼牌，末了，還以極其低廉的價(jià)格向記者推銷(xiāo)起產(chǎn)品來(lái)，真是讓人冷汗直冒。
　　
　　說(shuō)到環(huán)保低碳，這個(gè)口號(hào)在陶瓷建材行業(yè)也喊了一段時(shí)間了，但是自己的產(chǎn)品到底有多低碳自己心里有數(shù)。在“零碳中心”展廳，各種款式的低碳木板、低碳磚看起來(lái)和天然木材石材相差無(wú)幾，這些木板和石材的原料是鋸末、棉花等農(nóng)作物秸稈、尾礦石等，經(jīng)過(guò)國(guó)際尖端分子結(jié)構(gòu)重組技術(shù)，不使用任何有機(jī)原料，在常溫常壓下自然成型的，不但綜合利用了資源，而且大大減少了施工過(guò)程的能耗和廢棄物排放，真正實(shí)現(xiàn)了循環(huán)經(jīng)濟(jì)。本次展會(huì)推出的低碳木地板和石材墻磚引起很多觀眾的興趣;在另外一個(gè)展廳，一種麥秸制作的生態(tài)板保留了原材料的自然面貌，農(nóng)作物纖維天然的肌理清晰可辨。生態(tài)板采用的原料規(guī)格、尺寸、非常均勻，而且不需要采取特別的工藝來(lái)保證這種規(guī)格的穩(wěn)定性，只需要經(jīng)過(guò)干燥、拌膠、鋪裝等工序就可以完成制作。隨著技術(shù)的發(fā)展，這些新材料建材也許會(huì)成為高能耗的陶瓷產(chǎn)品有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
　　
　　年年展相似，歲歲人不同。4月、5月份是各種展會(huì)的高峰期，眾多陶瓷企業(yè)又在摩拳擦掌，準(zhǔn)備大干一番。佛山市森普建材公司副總經(jīng)理?xiàng)罱≡谏虾Ｕ箷?huì)上的一些話語(yǔ)值得我們考慮，他認(rèn)為，未來(lái)的市場(chǎng)必定會(huì)更加細(xì)化，無(wú)論是品牌還是產(chǎn)品，只有做到極致，才會(huì)真正贏得市場(chǎng)和消費(fèi)者的信賴(lài)。這家起步不久的企業(yè)，在眾多的喧囂展廳里顯得清新自然。而在眼花繚亂的廣告詞中，我只記住了森普的這一句：Think different,make different,make changes, make NIRVANA。