日用陶瓷是人們?nèi)粘Ｉ钪惺褂妙l率最高的陶瓷制品，從古至今日用陶瓷在我們的生活中一直扮演著重要的角色。日用陶瓷設(shè)計(jì)在每一個(gè)發(fā)展階段都呈現(xiàn)出了不同的文化內(nèi)涵和追求。從最初用以滿足生活需要發(fā)展到后來對產(chǎn)品個(gè)性和情感的追求。在這個(gè)發(fā)展過程中消費(fèi)者的審美心理便和日用陶瓷的設(shè)計(jì)結(jié)下了深厚的因緣。隨著改革開放的深入和發(fā)展,人民群眾的生活水平日益提高,對日常生活用品的要求也越來越高。在這樣的情形下怎樣處理好日用陶瓷設(shè)計(jì)和消費(fèi)者審美心理的關(guān)系成為日用陶瓷設(shè)計(jì)的重要出發(fā)點(diǎn)。
一、日用陶瓷設(shè)計(jì)要符合消費(fèi)者的審美心理
日用陶瓷又稱功能陶瓷。一般是對生活中具有實(shí)用功能的陶瓷制品的稱謂。例如：餐具，茶具、咖啡具、花瓶等。日用陶瓷設(shè)計(jì)是一門實(shí)用藝術(shù)，日用陶瓷設(shè)計(jì)是以消費(fèi)者的需求為中心的。生活水平的提高必然拉動(dòng)消費(fèi)者的審美需求。消費(fèi)者對日用陶瓷設(shè)計(jì)是有雙重需求的：一種是精神上的，一種是物質(zhì)上的。設(shè)計(jì)師只有了解消費(fèi)者的審美需求，才能設(shè)計(jì)出符合消費(fèi)者審美心理的產(chǎn)品。例如：人們購買餐具，首要目的是實(shí)現(xiàn)其用餐工具的實(shí)用功能，其次也是身份和地位的象征并給人帶來舒適美觀的審美享受。
1、日用陶瓷設(shè)計(jì)的形式要素要符合消費(fèi)者的審美心理 。產(chǎn)品的任何一種特征或含義都必須通過產(chǎn)品本身來體現(xiàn)，要使日用陶瓷設(shè)計(jì)得到消費(fèi)者的認(rèn)可，首先要從產(chǎn)品要素著手，分析其各種形式要素。通過設(shè)計(jì)的形式要素——造型、色彩、裝飾、材料等的變化使日用陶瓷更符合消費(fèi)者的審美心理。
2、日用陶瓷的功能設(shè)計(jì)要符合消費(fèi)者的審美心理。產(chǎn)品的功能性是產(chǎn)品所具有的基本屬性。日用陶瓷又稱功能陶瓷，可見功能對于日用陶瓷設(shè)計(jì)的重要性。如何使日用陶瓷的功能更加方便人們的生活，更多考慮到人們的新的需求，是未來日用陶瓷設(shè)計(jì)的一個(gè)重要的出發(fā)點(diǎn)。日用陶瓷的功能設(shè)計(jì)要符合消費(fèi)者的審美心理，更加人性化。
3、日用陶瓷的產(chǎn)品名稱設(shè)計(jì)要符合消費(fèi)者的審美心理。借助于語言詞匯的妙用，給產(chǎn)品一個(gè)恰到好處的名稱，往往會起到“畫龍點(diǎn)睛”的做用。一個(gè)好的設(shè)計(jì)需要好的名字來點(diǎn)化，一個(gè)絕妙的名稱能給消費(fèi)者帶來無盡的想象。誘使人去想象和體味，以便于消費(fèi)者理解、接受和購買。
4、日用陶瓷的包裝設(shè)計(jì)要符合消費(fèi)者的審美心理。產(chǎn)品的成功不一定是因?yàn)榘b的成功，但包裝的成功能促進(jìn)產(chǎn)品更大的成功。日用陶瓷產(chǎn)品更要要注重包裝這一環(huán)節(jié)。據(jù)調(diào)查，76%以上的消費(fèi)者最后實(shí)施購買行為，都在進(jìn)入商場后而決定的，有目的性的購買只是少數(shù)。面對琳瑯滿目的日用陶瓷產(chǎn)品，很快地做出選擇并不是一件容易的事，這時(shí)包裝設(shè)計(jì)符合消費(fèi)者的審美心理的日用陶瓷就具有了更好的吸引力和競爭力。日用陶瓷產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的系列化、個(gè)性化已經(jīng)成為各日用陶瓷企業(yè)生產(chǎn)廠家的明智選擇。
浪漫罌粟琺瑯彩炫金咖啡杯
二、日用陶瓷設(shè)計(jì)應(yīng)對消費(fèi)者的審美心理起到引導(dǎo)作用
日用陶瓷設(shè)計(jì)僅僅符合消費(fèi)者的審美心理只是第一層次的。我們都知道流行的東西一旦形成氣候就是一種時(shí)尚。因此日用陶瓷設(shè)計(jì)還應(yīng)引領(lǐng)潮流，并通過設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)提高消費(fèi)者的審美水平。
1、運(yùn)用新材料、新工藝設(shè)計(jì)出新的日用陶瓷產(chǎn)品引導(dǎo)消費(fèi)者的審美心理。當(dāng)今社會是個(gè)新材料、新工藝層出不窮的時(shí)代，日用陶瓷設(shè)計(jì)要引導(dǎo)消費(fèi)者的審美心理就必須學(xué)會運(yùn)用新材料、新工藝來設(shè)計(jì)產(chǎn)品。例如，生物降解陶瓷材料、紅外陶瓷制品等等一些先進(jìn)的現(xiàn)代技術(shù)開發(fā)的新型陶瓷材料會使未來的日用陶瓷更加豐富多彩。一種新材料或新工藝的誕生或多或少的帶來產(chǎn)品設(shè)計(jì)的革命。放眼未來，以發(fā)展的眼光、發(fā)展的思維運(yùn)用新材料、新工藝創(chuàng)造出新穎的豐富多彩的日用陶瓷，引領(lǐng)日用陶瓷市場。
2、從其他領(lǐng)域吸收設(shè)計(jì)元素和靈感引導(dǎo)消費(fèi)者的審美心理。無論是服裝設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)還是環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)等等，設(shè)計(jì)都是相通的。要使日用陶瓷設(shè)計(jì)引導(dǎo)消費(fèi)者的審美心理，設(shè)計(jì)師就要不斷的從各個(gè)領(lǐng)域吸收新的設(shè)計(jì)元素和靈感。
3、創(chuàng)立品牌形象提高消費(fèi)者的審美水平。名牌效應(yīng)的威力是巨大的，一旦形成就擁有了市場。日用陶瓷設(shè)計(jì)并不僅僅是被動(dòng)地迎合消費(fèi)者的審美心理，還可以通過創(chuàng)立品牌形象，提高消費(fèi)者的審美水平。優(yōu)秀的設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)出來的不只是日用陶瓷產(chǎn)品，同時(shí)也是藝術(shù)品，消費(fèi)者在使用的同時(shí)可以獲得更多發(fā)藝術(shù)享受。
總之，現(xiàn)代人的消費(fèi)觀念已經(jīng)大大不同于以前，僅僅滿足于獲得產(chǎn)品的實(shí)用功能是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。日用陶瓷設(shè)計(jì)的起點(diǎn)應(yīng)定位于消費(fèi)者身上，從消費(fèi)者審美心理出發(fā)，設(shè)計(jì)出無論是在技術(shù)上還是情感、風(fēng)格上都合理、豐富的產(chǎn)品；同時(shí)日用陶瓷設(shè)計(jì)要不斷創(chuàng)新，體現(xiàn)時(shí)代精神、引導(dǎo)消費(fèi)者的審美心理，引領(lǐng)時(shí)尚潮流。
