杰克第七屆中國(guó)年度大獎(jiǎng)提名獎(jiǎng)品牌系列報(bào)道――品質(zhì)、策劃、營(yíng)銷大獎(jiǎng)
   
　　品質(zhì)策劃營(yíng)銷 磨礪品牌亮度
   
　　品牌年度大獎(jiǎng)見(jiàn)證品牌發(fā)展動(dòng)力
   
　　――訪中國(guó)服裝協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)王茁
   
　　一年一度的中國(guó)服裝品牌年度大獎(jiǎng)即將揭曉，大獎(jiǎng)所設(shè)置的獎(jiǎng)項(xiàng)是品牌發(fā)展過(guò)程中各個(gè)角度的體現(xiàn)，是一個(gè)有機(jī)體。一個(gè)品牌的成功，一定是各個(gè)方面均衡發(fā)展的結(jié)果。
   
　　在品牌大獎(jiǎng)中設(shè)立的一系列的獎(jiǎng)項(xiàng)中，品質(zhì)、策劃和營(yíng)銷三大獎(jiǎng)項(xiàng)是每個(gè)品牌在運(yùn)作過(guò)程中都要落到實(shí)處的，需要很強(qiáng)的執(zhí)行力。對(duì)于品質(zhì)、策劃和營(yíng)銷在品牌發(fā)展中的作用和關(guān)系，本報(bào)特別采訪了中國(guó)服裝協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)王茁。
   
　　王茁認(rèn)為，品質(zhì)是品牌的基礎(chǔ)。他說(shuō)：“我們倡導(dǎo)建立四位一體的品牌：品質(zhì)、創(chuàng)新、快速反應(yīng)和社會(huì)責(zé)任，其中品質(zhì)是品牌發(fā)展的基石。如果沒(méi)有品質(zhì)就沒(méi)有品牌，就沒(méi)有品牌發(fā)展的基礎(chǔ)，就沒(méi)有品牌讓消費(fèi)者認(rèn)可的理由。”這也正如報(bào)喜鳥(niǎo)董事長(zhǎng)吳志澤在年度大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上的一句經(jīng)典發(fā)言――"先有品，才有牌。"      　

　　“策劃是品牌綜合差異的體現(xiàn)。這種差異體現(xiàn)在各個(gè)方面，包括市場(chǎng)、營(yíng)銷、拓展、公共關(guān)系……正因?yàn)殛P(guān)系到品牌的各個(gè)層面，所以策劃是每個(gè)企業(yè)必須要做的功課，策劃能力的高低體現(xiàn)了這個(gè)品牌的市場(chǎng)引導(dǎo)力。因此策劃是品牌有序發(fā)展的保證”王茁秘書(shū)長(zhǎng)如此說(shuō)道。
   
　　談及市場(chǎng)營(yíng)銷，王茁秘書(shū)長(zhǎng)認(rèn)為，它是品牌最終在市場(chǎng)上實(shí)現(xiàn)終極目標(biāo)的的手段。品牌所有的品質(zhì)、策劃、風(fēng)格、創(chuàng)新……最終都要靠營(yíng)銷來(lái)實(shí)現(xiàn)。只有營(yíng)銷成功，品牌才能在市場(chǎng)上擁有一定的占有率，才能實(shí)現(xiàn)品牌美譽(yù)度，才能實(shí)現(xiàn)企業(yè)的終極目標(biāo)。
   
　　中國(guó)服裝品牌的發(fā)展，是一段不斷學(xué)習(xí)國(guó)際成熟品牌經(jīng)驗(yàn)的過(guò)程。中國(guó)服裝品牌與國(guó)外成熟品牌的差距，并非是某個(gè)短板造成的，而是整體存在不足。王茁表示：“雖然我們和國(guó)際成熟品牌有差距，但是中國(guó)品牌也有很多優(yōu)勢(shì)。比如我們擁有強(qiáng)大的市場(chǎng)空間、完整的產(chǎn)業(yè)鏈以及和諧的社會(huì)環(huán)境，同時(shí)，中國(guó)人有著強(qiáng)大的學(xué)習(xí)能力，我們用十年的時(shí)間做了別人幾十年做的事情。”
   
　　中國(guó)服裝品牌的發(fā)展得益于中國(guó)改革開(kāi)放和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，得益于市場(chǎng)這個(gè)無(wú)形的杠桿。以市場(chǎng)為導(dǎo)向讓中國(guó)品牌逐漸成長(zhǎng)，很多品牌運(yùn)作的方式都是從不懂逐漸過(guò)渡到懂。
   
　　以品牌推廣的手法為例：最初，中國(guó)品牌向國(guó)外品牌學(xué)會(huì)了使用品牌代言人，認(rèn)為這是推廣品牌的很好方式。當(dāng)時(shí)，企業(yè)是為代言而代言；現(xiàn)在，雖然品牌還在請(qǐng)代言人，但已經(jīng)開(kāi)始注重代言人如何才能更好的體現(xiàn)品牌內(nèi)涵和品牌精神，體現(xiàn)目標(biāo)消費(fèi)群體的心理訴求。當(dāng)前，中國(guó)服裝企業(yè)的推廣手法在逐漸豐富，從平面到電視，再到各種國(guó)際有影響的活動(dòng)，奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)等都已經(jīng)成為品牌的選擇。這種變化，充分體現(xiàn)了中國(guó)服裝品牌在不斷的發(fā)展。