位于魯中部的淄博,是馳名世界的瓷都之一。這里生產(chǎn)的琉璃品和陶瓷制品不僅享譽(yù)國(guó)內(nèi)外,而且有著悠久的歷史傳統(tǒng)。淄博現(xiàn)為我國(guó)五大陶瓷產(chǎn)地之一,現(xiàn)在陶瓷生產(chǎn)不僅規(guī)模宏大,而且門(mén)類齊全,分別涉及日用瓷、建衛(wèi)瓷、藝術(shù)瓷、特別陶瓷、琉璃等,工藝先進(jìn),產(chǎn)品精細(xì),除供應(yīng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)外,還打入國(guó)際市場(chǎng),成為淄博具有地方特色的傳統(tǒng)工業(yè)生產(chǎn)之一。淄博產(chǎn)區(qū)依托良好的陶瓷生產(chǎn)基礎(chǔ),在人才技術(shù)、產(chǎn)業(yè)鏈等方面都具有很好的優(yōu)勢(shì),但是由于產(chǎn)區(qū)發(fā)展缺乏長(zhǎng)期規(guī)劃和引導(dǎo),在品牌競(jìng)爭(zhēng)力方面并不具優(yōu)勢(shì)。隨著仿古磚市場(chǎng)的日益擴(kuò)大,淄博產(chǎn)區(qū)的企業(yè)正在把之前的生產(chǎn)重點(diǎn)轉(zhuǎn)向仿古磚產(chǎn)品,希望以此順勢(shì)帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)區(qū)的崛起。
市場(chǎng)發(fā)展迅猛,企業(yè)由生產(chǎn)拋光磚產(chǎn)品轉(zhuǎn)向仿古磚
淄博開(kāi)始進(jìn)入仿古磚起步較晚,從2007年才開(kāi)始,仿古磚生產(chǎn)與拋光磚一樣,同樣是走從佛山引進(jìn)設(shè)計(jì)、技術(shù)、人才的路子。
![](/upload/news/2c6eb4e0-46f8-4821-9f8e-43976db25564-upload.jpg)
2010年9月6日,中國(guó)材料研究學(xué)會(huì)正式向淄博市授予“新材料名都”,但淄博建陶產(chǎn)業(yè)進(jìn)入這一領(lǐng)域任重而道遠(yuǎn)。
在現(xiàn)代化的墻地磚生產(chǎn)線建設(shè)方面,可以說(shuō),淄博與佛山前后腳相差不太大。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上主流規(guī)格為500×500mm全瓷地磚及300×450mm瓷片曾經(jīng)盛行時(shí),淄博的本土企業(yè)及品牌也是做得風(fēng)生水起,有聲有色。當(dāng)時(shí)有皇冠、昌盛、億達(dá)等具有一定品牌影響力的企業(yè)。但發(fā)展到后來(lái),由于本地人的發(fā)展思路較為保守、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇以及來(lái)自福建、浙江、廣東的資本與較強(qiáng)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)能力的滲入,淄博的陶瓷企業(yè)便逐步走上了給他人做貼牌生產(chǎn)道路。之后,拋光磚市場(chǎng)消費(fèi)旺盛,淄博企業(yè)干脆放棄經(jīng)營(yíng)自主品牌,只簡(jiǎn)單地做貼牌生產(chǎn),成為典型的生產(chǎn)型企業(yè)。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹,到目前,淄博產(chǎn)區(qū)從事仿古磚生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的企業(yè)約有40家左右,生產(chǎn)線近60條,這些企業(yè)大部分是由生產(chǎn)拋光磚轉(zhuǎn)來(lái)的。而且,還有眾多企業(yè)有轉(zhuǎn)產(chǎn)生產(chǎn)仿古磚的計(jì)劃。當(dāng)然由于仿古磚的文化內(nèi)涵極深,這些企業(yè)一時(shí)還不具備相應(yīng)的人才來(lái)獨(dú)自進(jìn)行創(chuàng)新性開(kāi)發(fā),所以,淄博產(chǎn)區(qū)第一步還是以模仿為主,且以市場(chǎng)上最熱銷的花色品種為主。
淄博產(chǎn)區(qū)仿古磚檔次高、中結(jié)合,市場(chǎng)認(rèn)可度較高
2010年,在整個(gè)行業(yè)極面臨較大的銷售壓力下,淄博的仿古磚銷售卻有較好的市場(chǎng)表現(xiàn)。特別是強(qiáng)賽特陶瓷、統(tǒng)一陶瓷、開(kāi)源陶瓷等幾家較早進(jìn)入仿古磚領(lǐng)域且實(shí)力雄厚的企業(yè),它們產(chǎn)品品質(zhì)與其他企業(yè)相同,在設(shè)計(jì)、花色等方面則具有自己的特點(diǎn),并且品牌定位高端。如強(qiáng)賽特陶瓷目前已開(kāi)發(fā)出3大類、8個(gè)系列、近100多個(gè)品種的產(chǎn)品投放市場(chǎng)。以相同規(guī)格產(chǎn)品為例,強(qiáng)賽特產(chǎn)品價(jià)格要高出其他中檔產(chǎn)品近一倍。有調(diào)查報(bào)道稱,以上幾家淄博較早涉足仿古磚生產(chǎn)的企業(yè)產(chǎn)品在西南市場(chǎng)的份額高達(dá)50%,且口碑不錯(cuò),認(rèn)可度較高。為數(shù)不多的幾家高檔產(chǎn)品生產(chǎn)廠家之外,還有30多家企業(yè)是做普通中檔仿古磚的。相對(duì)而言,這些生產(chǎn)廠家并不是專業(yè)仿古磚生產(chǎn)企業(yè),而是一邊生產(chǎn)瓷片或拋光磚,一邊生產(chǎn)仿古磚。
![](/upload/news/faaf318e-fcfd-4842-bac8-071e07c44068-upload.jpg)
2007~2010年淄博產(chǎn)區(qū)陶瓷生產(chǎn)線示意圖(單位:條)
整體而言,淄博仿古磚雖質(zhì)量穩(wěn)定,且個(gè)別企業(yè)初步建立了自己的銷售渠道,但總體發(fā)展水平還是缺乏有影響力的品牌與企業(yè),或品牌與企業(yè)知名度不高。在此方面與佛山的企業(yè)及品牌相去甚遠(yuǎn)。在與企業(yè)人士談?wù)撝,不少人認(rèn)為仿古磚或許是淄博本土企業(yè)崛起的機(jī)會(huì)。