企劃與乞討原本風(fēng)馬牛不相及，將兩者扯在一起，乍一看來，頗有些辱沒企劃人的人格和智慧之嫌。然而，留心街邊乞術(shù)，會有驚人發(fā)現(xiàn)：原來行乞大有乾坤。
近日走街串巷，發(fā)現(xiàn)乞討方式又有翻新。前兩年有這樣的經(jīng)典乞術(shù)：一少男或少女跪立街旁，膝前地上三個粉筆字：“太餓了!”，讓人眼熱心痛;后來出現(xiàn)了一婦女牽著一小孩，猛然出現(xiàn)在你面前，哀求：“給兩塊錢吧，為孩子買個面包!”的悲慘際遇;近來出現(xiàn)了少婦跪在垃圾桶前翻食殘羹冷炙的場景著實讓人心酸。
然而據(jù)報章揭露，如今這些乞討者大多是有組織的，是“丐幫大哥”策劃設(shè)計的騙術(shù)。更讓人驚訝的是，組織這些乞討大軍的“丐幫幫主”有些身價過千萬——是真正的先富裕起來的人。而且可以推斷，身價千萬應(yīng)該是指凈資產(chǎn)，或者可以理解為歷年所獲的凈利潤。說到這里，問題出來了：數(shù)數(shù)看，即使是在企業(yè)林立，富翁輩出的今天，凈資產(chǎn)過千萬的富翁能有幾許?細(xì)數(shù)現(xiàn)在的企業(yè)，又有幾家活得很舒坦?現(xiàn)在聽到最多的是企業(yè)人士的叫苦聲：現(xiàn)在的市場不好做，產(chǎn)品不好賣，利潤不好掙。
對比“丐幫幫主”的千萬身價，我們的企業(yè)是否會感到窩火?如果更深入一點，考察乞討行業(yè)(實在找不出合適的詞語，姑且稱“行業(yè)”吧)的行業(yè)特征，會有更為驚人的發(fā)現(xiàn)：乞討行業(yè)極少投入，而且是十分卑賤的行當(dāng)，與企業(yè)能夠為人們提供產(chǎn)品(服務(wù))相比，乞討不能為社會產(chǎn)生任何價值，全靠人們無回報地施舍獲利，其“經(jīng)營”難度何其大也!并且，管理一群寡廉鮮恥、一無所有的乞討者，而不致于讓乞資流失，需要多高的“管理”技巧!
從上述一系列景象的分析中我們可以得出這樣的結(jié)論：乞討組織者并不弱智，相反，他們進(jìn)行了周密而精當(dāng)?shù)牟邉潱@些策劃蘊涵了深刻的營銷原理，體現(xiàn)出強烈的創(chuàng)新意識。
“太餓了”三個字刺得你胃部痙攣，撞得你心靈生痛。其簡潔而又極具情感震撼力的文風(fēng)勝過多少企業(yè)的廣告口號!讓人想起法國著名詩人讓·彼浩勒為乞丐修改行乞招牌的趣談：讓·彼浩勒見一位盲丐在街上擺著一塊“我什么也看不到”的招牌行乞，然而一無所獲。讓·彼浩勒在那行字的前面添上了“春天到了”幾個字后，盲丐即獲得盤滿缽滿。這個趣談一直被當(dāng)作語言教學(xué)的經(jīng)典案例廣為傳誦，以證實文字的巨大力量。大家揣摩揣摩，“太餓了”三個字與“春天到了，可是我什么也看不到”是不是有異曲同工之妙?它“把美好的東西撕毀給別人看”而形成悲情，再以悲情換取金錢。按照著名營銷專家、人大施煒博士對營銷的見解：“營銷就是——創(chuàng)造接觸、創(chuàng)造感動”來評價“太餓了”三個字的營銷意義，可以說“太餓了”三個字深得企劃理論精髓，用“精妙”來評價毫不過分。
行乞系列手法給我們的第二個震撼是“丐幫幫主”強烈的創(chuàng)新意識。留心街頭萬象的人會回憶起，在一段時期里，一定區(qū)域內(nèi)不同的地方總是同一種乞討方式。而過一段時間之后，不同地方會統(tǒng)一變換成另一種乞討方式。我們是否可以作以下推斷：丐幫首領(lǐng)在時時關(guān)注著“市場”，比如一段時間之后，丐幫首領(lǐng)發(fā)現(xiàn)某種乞討方式討回的錢財少了，成了“瘦狗”產(chǎn)品，那么，就要立即策劃出新的乞討方式，推出一種新的產(chǎn)品。
而我們少數(shù)企業(yè)，或者有些企業(yè)管理人員，仍然沉悶在產(chǎn)品階段，認(rèn)為只要生產(chǎn)出質(zhì)量好的產(chǎn)品就可以賺錢，也不管產(chǎn)品是否對路，成本是否有競爭力，消費者是否認(rèn)可，用什么樣的策略可以實現(xiàn)好的銷售，走什么樣的通路可以讓產(chǎn)品覆蓋全國、走向世界……當(dāng)別人談起戰(zhàn)略制定、產(chǎn)品規(guī)劃、營銷策略、廣告策劃、制度安排、流程設(shè)計等時，還會受到個別老板或管理人員的不屑：這些都是虛的，是紙上談兵，是門面上的功夫，等等。
