生在山東，長(zhǎng)在山東，出名在山東。作為一個(gè)地地道道的山東漢子，朱新禮的身上根植了不少山東人的特點(diǎn)，不忘本、豁達(dá)樂(lè)觀、倔強(qiáng)而自信……創(chuàng)業(yè)成功后的朱新禮，依然本色地把這些山東人的特點(diǎn)，原汁原味地保留了下來(lái)。

　　1952年5月，朱新禮出生在沂源縣的一個(gè)普通農(nóng)戶家中。走在沂源的城里鄉(xiāng)間，但凡提到“朱新禮”三個(gè)字，似乎每個(gè)人都能或多或少說(shuō)點(diǎn)什么。要么是他的傳奇創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，要么是他留在沂源的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。毫無(wú)疑問(wèn)，大多數(shù)人都把他當(dāng)成了一座不可逾越的高山。

　　在朱新禮的出生地——沂源縣東里鎮(zhèn)東村，沿公路開(kāi)著不少小旅館，每晚的住宿費(fèi)是10元錢(qián)，吃一碗肉絲面只要3元錢(qián)，這些小旅館全部是為過(guò)往此地的大卡車(chē)司機(jī)服務(wù)的。每年到了收水果的季節(jié)，全國(guó)各地的卡車(chē)都會(huì)涌向這個(gè)小村子，在公路上排成了長(zhǎng)龍。無(wú)形中帶動(dòng)了小旅館經(jīng)營(yíng)者們的生意。

　　其中一家小旅館的主人姓胡，他的生意尤其紅火，他告訴記者，每天晚上小旅館的11張床上都會(huì)擠滿了來(lái)自全國(guó)各地、操著不同口音的住客。大多數(shù)人都是奔著匯源來(lái)的。談及現(xiàn)在的朱新禮，胡老板會(huì)羨慕地說(shuō)上一句：“人家現(xiàn)在一般不回來(lái)，一回來(lái)都是縣委書(shū)記陪著，連我們村主任都靠不上去。”

　　想當(dāng)年，朱新禮正是在村主任的位置上出的大名。1984年，在村民們和上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的舉薦下，朱新禮當(dāng)選了東里鎮(zhèn)東村村委會(huì)主任。上任之后的第一次村民代表大會(huì)上，朱新禮向父老鄉(xiāng)親們提出了一個(gè)當(dāng)時(shí)令人匪夷所思的想法：把全村所有的地集中起來(lái)，不種糧食了，全部種上葡萄。

　　在質(zhì)疑與反對(duì)聲中，朱新禮承諾，村里將會(huì)按人頭計(jì)算，給每戶人家的每一口人，每年免費(fèi)發(fā)放500斤面粉。人們漸漸開(kāi)始對(duì)這個(gè)荒誕的想法半信半疑，一部分人聽(tīng)了朱新禮的話。果不其然，隨后東村成了遠(yuǎn)近聞名的葡萄村，一半以上的農(nóng)戶因種葡萄成了萬(wàn)元戶。緊接著，朱新禮對(duì)原有的村辦企業(yè)進(jìn)行了整合，又創(chuàng)辦了面粉廠、軋鋼廠、橡膠廠、磚瓦廠等27個(gè)企業(yè)。上世紀(jì)80年代的這個(gè)小村莊，已經(jīng)名副其實(shí)地成了萬(wàn)元戶村，800戶人家中，竟然安裝了400部電話。

　　1986年，朱新禮當(dāng)選為山東省勞動(dòng)模范。

　　如今，朱新禮在東里鎮(zhèn)東村露面的機(jī)會(huì)越來(lái)越少，但是不少村民依然能感受到他存在的意義。在山東淄博匯源飲料有限公司打工的小陳告訴記者，今年過(guò)春節(jié)的時(shí)候，董事長(zhǎng)朱新禮給每個(gè)員工發(fā)放了500元過(guò)節(jié)費(fèi)和300元的匯源消費(fèi)券。這已經(jīng)是這幾年來(lái)的第二次發(fā)放了。在山東萊蕪、肥城、樂(lè)陵等地，朱新禮都投資建了廠，其中在萊蕪建廠投資的規(guī)模最大，達(dá)到5億多元。

　　朱新禮的骨子里始終有著山東人的倔強(qiáng)和自信，但又比一般人多了分理性。在國(guó)內(nèi)的果汁市場(chǎng)，匯源一直占據(jù)著“老大”的位置。在國(guó)際上也是如魚(yú)得水，濃縮果汁、果漿已經(jīng)累計(jì)出口到世界30多個(gè)國(guó)家。

　　近年來(lái)，果汁市場(chǎng)這個(gè)“大蛋糕”也被很多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手盯上，眾多跨國(guó)公司紛紛進(jìn)入中國(guó)的果汁和果汁飲料市場(chǎng)。與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)同行娃哈哈、農(nóng)夫果園等也奮起直追。

　　對(duì)此，朱新禮表示：“匯源一直感覺(jué)很‘孤單’，有人來(lái)競(jìng)爭(zhēng)是好事，有競(jìng)爭(zhēng)才有壓力，有壓力才有動(dòng)力。”