繼續(xù)付諸行動(dòng)
在被問及在整個(gè)北京奧運(yùn)會(huì)的奧運(yùn)營(yíng)銷過程中最大的體會(huì)時(shí)，李勝說了四個(gè)字，“不辱使命”�，F(xiàn)在，奧運(yùn)會(huì)的這個(gè)使命已經(jīng)圓滿完成了，VISA的宣傳口號(hào)已經(jīng)從刷新夢(mèng)想變?yōu)楦吨T行動(dòng)，但是這并不意味著VISA將放棄體育。
作為一個(gè)體育營(yíng)銷的專業(yè)人士，李勝認(rèn)為，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來說，奧運(yùn)會(huì)對(duì)中國(guó)的體育營(yíng)銷肯定是正面的，但從短期來看，有兩個(gè)負(fù)面影響：首先，奧運(yùn)前期盲目和過度的投資對(duì)體育營(yíng)銷實(shí)際上是一種打擊；另外一個(gè)是因?yàn)榍捌诿つ康耐度霙]有達(dá)到預(yù)期，從而造成了體育營(yíng)銷是錯(cuò)誤的的錯(cuò)誤觀念。在他看來，真正能夠懂得體育營(yíng)銷的人，往往在奧運(yùn)后面還會(huì)繼續(xù)做下去，甚至做更多。
在被問及在整個(gè)北京奧運(yùn)會(huì)的奧運(yùn)營(yíng)銷過程中最大的體會(huì)時(shí)，李勝說了四個(gè)字，“不辱使命”�，F(xiàn)在，奧運(yùn)會(huì)的這個(gè)使命已經(jīng)圓滿完成了，VISA的宣傳口號(hào)已經(jīng)從“刷新夢(mèng)想”變?yōu)?ldquo;付諸行動(dòng)”，但是這并不意味著VISA將放棄體育。在他看來，真正能夠懂得體育營(yíng)銷的人，往往在奧運(yùn)后面還會(huì)繼續(xù)做下去，甚至做更多。
在李勝看來，體育的實(shí)質(zhì)是娛樂。外國(guó)人到中國(guó)來看奧運(yùn)會(huì)，或者中國(guó)人到南非看世界杯，本來就是體育與娛樂的結(jié)合。甚至從某種意義上講，生活本身也是一種娛樂，消費(fèi)的社會(huì)就是娛樂的社會(huì)，如何在后奧運(yùn)時(shí)代，繼續(xù)發(fā)掘體育的娛樂價(jià)值，是營(yíng)銷人必須思考和解決的問題。
全球理念，本土執(zhí)行
跨國(guó)品牌的本土傳播是一個(gè)大命題，VISA中國(guó)做得很好。
VISA打造了自己的奧運(yùn)八景，從什剎海荷花市場(chǎng)的VISA宮燈、值得放進(jìn)博物館展覽的VISA太極青花瓷ATM機(jī)到四海皆兄弟、有朋不亦樂乎這樣充滿了中國(guó)文化氣息的VISA戶外廣告，無一不令人擊節(jié)贊嘆。這一切，李勝功勞不小。
在回答參與北京奧運(yùn)會(huì)與其他的奧運(yùn)會(huì)有什么不同這個(gè)問題時(shí)，做過六屆VISA奧運(yùn)營(yíng)銷的李勝，用了一個(gè)委婉的比喻。在他看來，做市場(chǎng)營(yíng)銷分成兩個(gè)部分：一個(gè)是物理和化學(xué)思維，另外一個(gè)是文學(xué)和哲學(xué)思維。物理和化學(xué)的思維是做宏觀的控制，可能要更加注重投入，受眾群體是哪些，針對(duì)他們要做些什么，這些都是相對(duì)客觀的因素；而文學(xué)和哲學(xué)的思維則是更加感性的。如果說，負(fù)責(zé)其他奧運(yùn)會(huì)的贊助工作主要是靠物理和化學(xué)思維的話，那么，在中國(guó)，要想真正建立品牌，更多的是要靠文學(xué)和哲學(xué)的思維。
過去的五年其實(shí)是VISA品牌在中國(guó)真正扎根的五年。李勝說。
理性選擇新媒體
一位中國(guó)人在泰國(guó)刷VISA卡享受愜意的泰式按摩，卻一下子被摔到了北京奧運(yùn)會(huì)的摔跤比賽現(xiàn)場(chǎng)，原來這是他在境外刷VISA卡所得到的獎(jiǎng)勵(lì)。這則搞笑的廣告在網(wǎng)絡(luò)上廣為流傳。
就像現(xiàn)在很多人上網(wǎng)看新聞而不是看報(bào)紙一樣，李勝也認(rèn)為新媒體是一個(gè)大趨勢(shì)，但一定要循序漸進(jìn)地利用新媒體，要擠掉其中的泡沫。VISA特別注意新媒體的嘗試，但是會(huì)用充分的創(chuàng)意體現(xiàn)新媒體的差異化所在。例如這次付諸行動(dòng)的品牌活動(dòng)，VISA將會(huì)與開心網(wǎng)合作。
李勝表示，針對(duì)不同的渠道，VISA的傳播內(nèi)容會(huì)發(fā)生一定的變化，就像剛剛提到的VISA泰式按摩短片那樣，以網(wǎng)絡(luò)為渠道的內(nèi)容會(huì)更輕松、幽默，甚至?xí)鼰o厘頭。
面對(duì)記者如果能夠換一種活法的話你會(huì)怎么選擇的問題，李勝笑答做記者。而談到中國(guó)營(yíng)銷行業(yè)，他的回答認(rèn)真而謹(jǐn)慎：
我覺得中國(guó)的營(yíng)銷行業(yè)有兩個(gè)關(guān)鍵的問題，一個(gè)是營(yíng)銷目的不明確，另一個(gè)是本地化創(chuàng)造力還不夠。
