側重廣告的深度不重視廣告的廣度的代價就是營銷結果不理想。
廣告內容主要指“精確符合營銷目標的廣告文案”“精確表達營銷目標的平面設計創(chuàng)意或影視創(chuàng)意”當看到一則廣告的第二天或者更長的時間，殘留在腦海里的信息才是有效傳播到的信息。問題是大多數(shù)廣告主希望傳遞到的信息往往所剩無幾，更可能的是希望傳遞的信息沒有傳遞到，反而把為了美化廣告或增加廣告信息量添加的繁雜的文字內容及人物、風景、抽象花紋等等信息傳遞出去。
營銷是一場由你控制的必勝游戲
簡潔就是力量，相信傳媒的力量但不迷信傳媒的力量，消費者不是上帝，沒有人能徹底明白自己的需求，所以營銷是一場由你控制的必勝游戲。廣告策劃的核心是圍繞著營銷目標的信息鏈設計、廣告信息越簡約，傳播效率越有效（簡約不等于簡單，簡約是無聲勝有聲，簡單是表達不充分）。簡約明了的廣告詞，就象“佛陀一笑傳心印”，就象相愛的人用眼睛即可傳遞心意一樣，信息傳播要做到廣泛生動、準確簡潔，信息鏈設計要做到環(huán)環(huán)相扣、直指人心。
廣告不是藝術而是推銷術
滿洲里中視露西傳媒公司墻上貼著一句話“廣告不是藝術而是推銷術”廣告可以在目標人群的腦海里一個信息一個信息的進行思維塑造、思維布局。在廣告目標群體心中留下痕跡，或者強烈的印象，更或者成為這個群體的生活目標，思維模式，這就是品牌傳播的過程。
品牌是什么？品牌就是營銷目標成為商業(yè)標準的成果！品牌的價值實際是品牌的市場能力，市場經(jīng)營風險也就等于品牌生存風險。
人有眼耳鼻舌身意對應色聲香味觸法，單純的視覺營銷的時代已經(jīng)逐漸被立體體驗營銷所代替。產(chǎn)品與視覺、廣告與精神理念，服務標準與購物體驗交織一起，經(jīng)營的過程是尋找并持續(xù)提升企業(yè)存在的價值，銷售的過程是完成并開拓企業(yè)存在的空間，經(jīng)營是創(chuàng)造市場需求，銷售是尋找市場需求，經(jīng)營是提升品牌價值，銷售是兌現(xiàn)品牌價值。廣告是提升品牌的重要手段，是兌現(xiàn)品牌價值的工具。
我們姑且用西游記里的師徒4人來說明廣告營銷之間的關系。象征媒體的“廣”就是盡忠值守的沙和尚，挑起傳播重擔，緊跟營銷目標；象征廣告內容的情色雙全豬八戒，負責人屆妖屆神屆仙屆愉快地無障礙溝通.象征經(jīng)營目標的唐三藏，向著戰(zhàn)略目標，貧賤不移，威武不屈，富貴不淫，成就不驕；帶領團隊前進，象征銷售的神通廣大，隨機應變，當斷則斷，一日千里的孫悟空斬妖除魔，使盡渾身解術，攻克營銷難關，大家知道這個團隊最終實現(xiàn)了戰(zhàn)略目標，及時完成了81個階段性營銷目標。
你在經(jīng)營的時候是誰在做師傅，一定是唐僧嗎?
沙和尚當師傅，就是營銷以媒體為重，急功近利，迅速的成為名牌也迅速的成為昨日黃花，就像秦池酒業(yè)；豬八戒當師傅，就是營銷以區(qū)域市場為重，小規(guī)模迅速提升銷售業(yè)績后很難長大;以孫悟空為師傅，就是一切以銷售業(yè)績?yōu)橹兀赡芎軖赍X卻難長久，就像傳銷，一身妖氣難成正果。以沙和尚當師傅的企業(yè)做不長，以豬八戒當師傅的企業(yè)做不大，以孫悟空當師傅的企業(yè)做不正，以唐三藏當師傅的企業(yè)做不小。
廣告是社會心理學\傳播學\公共關系學\營銷學\新聞\人文\歷史\民俗\藝術\科技等等學科的集合，是操控大腦思維的學科，任何思維布局的結果都是目的的體現(xiàn)，應用于商業(yè)就是一切以營銷目的為核心，廣告是一門多學科，多專業(yè)，實效性極強的社會經(jīng)濟學科。掌握廣告核心傳播思路才能夠做出小投入大效益的理想結果。
